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金佰利发起全球媒体与创意比稿,价值上亿美元

营销案例精选  · 公众号  · 广告  · 2024-11-06 15:30

正文

图 |金佰利高洁丝广告“the stain”,获2023戛纳铜狮
文 |西西弗斯

金佰利已启动一项全球创意和媒体比稿,旨在整合其代理机构。


去年确认的美国媒体业务并不在此次比稿囊括的业务中,去年10月,阳狮从群邑传立媒体手中拿到金佰利美国媒体业务,今年开始才正式处理。


而其他市场地区的业务目前基本由宏盟媒体集团以及WPP群邑传立媒体代理。


阳狮集团、WPP、宏盟集团和埃培智集团均参与了此次比稿,且四家代理集团都与金佰利在全球范围有创意或媒体业务的合作。


*台湾舒洁《上班族厕所文学》


金佰利的年报显示,2023年其全球广告支出为11亿美元,50.7%的业务都在美国市场。根据 Ad Age Datacenter 的数据,这家消费品营销商在2023年的广告支出为5.45亿美元,根据 Vivvix 的数据,2024年上半年,金佰利在美国媒体上的支出为1.44亿美元,2023 年为2.85亿美元。


金佰利于1994年进入中国,其在中国市场运营的品牌包括舒洁、好奇、高洁丝、蓓姿和得伴等。



金佰利今年推出了一项15亿美元的“Powering Care”品牌重组计划,此次比稿也是该计划的一部分,金佰利发言人表示,金佰利预计将在 2024 年底前完成比稿。 



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