作为《明日之子》的“最强厂牌”，毛不易在进入比赛166天后，终于可以喘一口气了。
在9月23日晚《明日之子》最强厂牌的总决赛上，“巨星不易工作室”被官方盖章，成为今年夏天最红的那一个。
从初登台慌张到要喝三两白酒壮胆，到看到舞台下齐刷刷的“毛不易”LED和1400多万票数，毛不易的表情没有兴奋和激动，反而是难以置信的梦幻感。
“时代变了，长成我这样也能上选偶像的舞台。”毛不易在唱最后一首歌曲《盛夏》之前说到。
几个月前，他没有想到自己会在《明日之子》拿下冠军，点亮平凡之路；赵天宇、马伯骞、周震南、孟子坤也都没有想到自己能够如此有号召力，成为他人向往和追求的精神力量。
被年轻人主宰的网络世界是21世纪的图腾，而以38.7亿次播放量、82.3亿话题阅读量爆红今夏的《明日之子》背后，腾讯视频不仅收割了超过60%的24岁以下年轻用户的注意力，还带动了圈层偶像文化从边缘走向中心的繁荣。
在腾讯视频、哇唧唧哇和微博的合力下，《明日之子》整合多方面资源，建立了互联网时代的偶像养成产业链，从平台、制作团队、内容生产、推广四个最重要的方面入手，为节目的前期制作、直播上线、整合推广、后续产品开发提供全产业链支持。
总决赛上九大厂牌的全部复牌，标志着《明日之子》正一步步完成着以“以养代秀”的偶像养成闭环。成长是奇幻冒险，舞台是魔术圣殿，在飘荡的青春梦中，明日之子们已经准备好去改变世界。
互联网选秀的超级玩家
传统在左时代在右，引领偶像养成的全面进化
谈制作、论创新，在娱乐的新黄金时代似乎很难忽略异军突起的网络综艺。
前有《拜托了冰箱》《放开我北鼻》成为流量引导者，后有《奇葩说》《火星情报局》野蛮生长 ，到了2017年，腾讯视频《明日之子》在一个月内吸引了15万人报名，让业内人纷纷把目光转移到互联网平台下的偶像养成节目。
与单纯地改变播放渠道不同，《明日之子》从内容制作和商业价值层面都让我们看到了新的想象空间。在变革的时代，更要追求卓越。
做了二十年电视的《明日之子》总监制、哇唧唧哇首席内容官马昊表示，“血液里面流淌着直播的DNA”，舍弃了后期的冲突式剪辑、特效甚至修音，《明日之子》在前三期新手战之后就抛开传统的录播方式，转而拥抱直播，以求更真实地展现比赛的紧张感和音乐性。
节目直播期间，观众不仅可以通过网络为自己喜欢的选手加人气，还可以用弹幕实时发表自己的意见，使观众参与感更加强烈。
而直播最重要的特点在于它的不可预见性，节目在播出过程中出现的突发事件反而成为看点。
12场直播平均观看人次达到3000万，最高单场观看人次接近4000万，传统内容直面互联网让选秀的固有魅力得到保存之余，与互联网结合创造出的新亮点，也是《明日之子》吸引观众的原因之一。
除此之外，《明日之子》还以《八点见》和宿舍直播的形式增加曝光度，多方面呈现选手的生活和个性。
又在《就这样唱》《放送社》中记录选手彩排花絮、幕后采访等等，满足了粉丝好奇心的同时，也让粉丝对选手有了全方位的了解，由此诞生出“签证”“天子”“一家三口”等众多深受粉丝喜爱的组合，进一步扩大了影响力范围。
另一方面，《明日之子》联合了中国最大的社交平台微博，粉丝可以通过发布带话题的微博、转发微博、为选手加油等方式深度参与，人气周冠军都会有5%的票数加权，另外还汇集了QQ空间、斗鱼、快手、美拍、全民K歌等最多年轻人驻扎的平台进行强强联合，达到最大程度的传播。
在典型的互联网手法打造极致互联网偶像的背景下，年轻人对于《明日之子》的热情空前高涨。短短几个月内，几位热门选手的微博粉丝量都有了几十万甚至百万级的增长。
如今赵天宇马伯骞孟子坤的粉丝都达到上百万，毛不易更是凭借他的才华强势圈粉224万，而在九大厂牌四进三的比赛中，四位选手获得的人气值均达到了1000万以上， 95后00后追逐偶像的梦想火种被《明日之子》点燃，这个互联网时代的超级原创IP在聚拢年轻人方面表现出了独一无二的优势。
圈层偶像的塑造和重推
三大赛道九大厂牌，“吃定”95后00后
破纪录、破纪录、还是破纪录，95后00后对于《明日之子》的热情直接反映在了数据上：
总播放破38.7亿，单集最高播放量4亿，《明日之子》持续刷新着网综历史，甚至还超过了2014年世界杯的总播放量。
《消愁》在QQ音乐的播放量超过5亿次，11天蝉联QQ音乐巅峰榜第一位。
13强选手微博能量榜总值达到4430.6万，长期位居榜首的孟子坤个人能量值达到1189万。
甚至舒淇、江疏影、王珞丹、迪丽热巴、徐佳莹、宋茜、谭松韵、钟丽缇夫妇等大半个娱乐圈都给《明日之子》的选手送上视频祝福或者亲自打电话……
《明日之子》这样优异的表现依托的是生生不息的创新，从去年提出“不负好时光”以来，腾讯视频就以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的全新形象亮相，《明日之子》更是颠覆了传统的选秀逻辑，全新定义偶像标准——不再是以地区划分参赛渠道，而是深度结合互联网时代年轻人对偶像的不同需求，设立了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道作为入口。选手可以进行自我判定，自行选择赛道。
我们都知道，越来越小众化的标签正重新塑造今天年轻人的身份，形成了一个个亚文化的小圈子。圈子不同兴趣也就不同，用圈层偶像去满足年轻人不同需求是最好方向。
正如腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨所言：“当下中国的年轻人，他们的文化是多元的，所以很难再出现全民偶像，取而代之的，是圈层偶像。”
在这样的认知下，《明日之子》又设立了九大偶像厂牌，经过层层选拔，最终选出9个不同圈层充满极致个性的选手，为他们打造属于自己的偶像厂牌。
九大偶像厂牌代表的是九个不同圈层的出口，由此为节目带来了更多元的观众群体。二次元的荷兹在这里发光溢彩，使喜欢二次元文化的年轻人也能够投入到节目中来。还有古风少年王竟力、擅长rap的马伯骞和舞蹈燃炸的周震南……
在这个舞台上我们看到了不同圈层的偶像，也见证了《明日之子》极强的包容度，同时选手的厂牌标签深入人心：“局外人inside”赵天宇的厂牌故事让他的个人形象更加立体，而从盛世独秀走出的毛不易则成为了才华的代名词。
个人的极致化正是《明日之子》厂牌的意义所在，当节目的本体甚至节目结束后依然致力于选手个人IP的打造，《明日之子》就不止于“选”偶像，“秀”才能，更是以一流的水准去挖掘、培育和打造时代偶像，充分展现了《明日之子》立足未来的先进性。
综艺IP的矩阵式营销布局
娱乐营销的下半场，与品牌联手才能走的更远更深
用户喜欢的内容不仅是视频平台的流量收割机，还是最佳的营销切口。在别的节目仍以品牌曝光等常规的品牌植入为主时，《明日之子》已经做到了品牌与节目的深度融合。
独家冠名《明日之子》的王老吉3亿定制瓶销售一空，王老吉“超吉+”平台互动访问次数相比去年同比增长750%，扫码人数相比去年同比增长614%，而首席特约京东的定制音箱毛不易款发售当天12小时北京地区就已售完……
超强的流量变现能力得益于《明日之子》综艺IP矩阵式营销，从而实现了“节目-粉丝-销售”的完整营销闭环。
基于节目赛制，《明日之子》衍生出一系列词汇，从新手战的“超吉666”，到“超吉赛点”“超吉应战时刻”“超吉对决”，在比赛中反复被提及的概念给观众脑海留下了深刻的印象。
而节目终端的人气投票，粉丝可选择购买王老吉为喜欢的选手加人气，每周人气第一的选手还将获得“超吉护甲”特权，这样的植入方式使得品牌得到了最大程度的曝光。
广告植入也告别了过去的洗脑式灌输，选择由选手出演的“不怕过火燃出自我”王老吉视觉主题概念片，在视觉效果上做到了“燃”，联系选手制作的走心文案也成功塑造了品牌形象。
在节目播出期间，《明日之子》还与王老吉携手开展了多种多样的线下活动，例如公益项目、偶像见面会、应援活动，拉近了粉丝与偶像的距离。而《明日之子》直播的强互动让流量实现了投票、招商、平台用户的拉新与留存。
多层面的宣发与贴近年轻人的渠道将节目资源充分利用，不仅《明日之子》实现了最大的话题热度，品牌也获得了最大的曝光率，最大化地释放了品牌声量。
今夏，《明日之子》秉持着“娱乐时代，内容为王”的真理，以观众喜欢的内容作为圈住95后和00后的基础，多样化的营销形式为节目收视率、品牌效益、社会反响都收获了不菲的成绩，同时也为选秀节目带来了创新，选拔出了一批极具潜力的优质偶像，并开启了互联网选秀的元年。
总决赛刚刚落下帷幕，除了明年推出《明日之子》第二季之外，选手们全国巡演新的征程即将开始，就像华晨宇所说的那样，“几年前我还是选手，当时的评委是李宇春，而十年前李宇春也还是选手”，所以，明日之子，未来可期，Ready for it？
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