根据最新的数据，半数以上的美国人沉迷于流媒体相关服务，因此有人预言传统有线电视和广播将被完全取代。
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科技巨头苹果在年度春季发布会上推出了几项「重磅服务」，其中备受瞩目的就是流媒体视频服务Apple TV+。该项服务一度被视为流媒体巨头Netflix的强劲潜在对手，随着苹果公司也加入流媒体竞争之中，未来的流媒体战场真可谓「龙争虎斗，战况激烈」。
但是，随着流媒体战争愈演愈烈，很多人表示，
我们需要多少流媒体服务才能获得想要的内容？换句话说，流媒体市场能承受多少服务?
本文主要
探析「流媒体市场」的饱和现状，主要基于OpenX平台针对流媒体服务的最新调查报告数据，对美国流媒体技术的市场、目标受众以及背后的广告商三个方面着重分析。
与在传统电视上看的节目相比，现在有越来越多的的人在谈论他们沉迷于流媒体服务的节目吗？这不是你的想象。
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根据最近的数据报告，
半数以上的美国成年人会消耗像电视剧、电影这样的OTT内容，比如相关的影视流行系列、原创剧集、纪录片、音乐会和单口相声等服务。
他们基本都会青睐Netflix、Amazon Prime、Hulu以及苹果TV，因此，很多人纷纷表示流媒体服务将补充或完全取代传统有线电视和广播。
随着流媒体战争愈演愈烈，大量的有线电缆被切断，人们纷纷投向无线服务的怀抱。很多人都在问：「我们需要多少流媒体服务才能获得我们想要的内容？」「更广泛地说，媒体市场将承受多少流媒体？」
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最新OTT报告数据
最近，由Harris Poll和OpenX平台联合开展的一项最新调查，主要针对2000多名OTT服务认证下的成年用户。这些数据迈出了回答这些问题和许多其他问题的重要一步。
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根据2019年消费者OTT报告：
（1）
61%
的美国人拥有智能电视，52%的人使用OTT服务；
（2）年龄在18-34岁的观众使用OTT的比例为65%；
（3）
OTT
客户平均拥有3台设备，可以用来观看OTT内容并订阅3种不同的OTT服务；
（4）人们花在观看OTT内容上的时间比开车或与朋友和家人聊天的时间还要多；
这项调查中的数据似乎意味着有线电视、卫星电视和广播电视的发展面临着严峻的未来，尤其是在千禧一代即将取代上世纪50年代出生的人，他们将成为主要消费目标。
根据2019年消费者OTT报告：
（5）
订阅至少一项OTT服务的千禧一代观看OTT内容的时间是看电视直播的两倍多；
（6）人们最喜欢的内容是电影，然后是电视节目。实时新闻和体育在所有群组中排名第三和第四；
（7）不到40%的千禧一代OTT用户计划保留他们的有线电视套餐；
被调查的用户纷纷表示，这明显改善了他们的生活，有线电视公司无法吸引他们重新拥有有线电视。
OpenX首席公关和品牌官Dallas Lawrence表示：我们显然正处于OTT成为主流的转折点。观众们不处于被动的状态，他们希望在多种服务上获得大量内容——平均每天2.5小时。
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流媒体市场是否饱和？
OpenX的调查数据也揭示了市场饱和的问题。
目前看来，流媒体市场似乎每周都有新的流媒体服务平台上线。
苹果已经迈出了这一步，更多的视频服务巨头、以及科技巨头，比如，ATT/ Warner Media、Comcast /NBC、Disney。他们都准备推出自己的流媒体服务，我们有理由思考，即使是专注于流媒体的观众，每月也会为他们最喜欢的项目支付多少费用？
根据调查数据，答案是——「15个频道/网点每月最高100美元」。
Dallas Lawrence表示：消费者不堪重负。他们想要更加简单的方式。最重要的是，他们希望能通过一个接口在不同的服务之间进行选择。这表示，市场上可能仍有更多进入者的空间，前提是他们对内容采取差异化的方式。
苹果虽然晚了一步，但他们做到了。
他们知道用户基本都是「设备不可知论者」。
苹果最新发布会中最大的新闻不是新内容，而是他们放弃了Apple TV硬件。苹果搞清楚了一点，就是你无法将观众锁定在专有硬件上，这对于媒体市场来说是崭新的方向。
调查数据中有一个有趣的小问题——没有任何一款独家的原创电视节目能成为受访者的前10大最爱。
Dallas Lawrence表示：我们问了一个开放式的问题，发现亚马逊、Netflix、苹果和其他公司投入原创节目的数十亿美元中，观众最喜欢的电视剧是《Gameof Thrones》（《权力的游戏》）、《Walking Dead》（《行尸走肉》）、《Friends》（《老友记》）和《the Office》（《办公室》）。可见，专门的内容是让观众订阅服务的好方法，但这不足以留住他们。
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重新考虑广告
最近的调查发现，在有线电视提供商之后，媒体行业还最有可能被打乱的是广告。
去年，各大品牌向电视观众投放了700亿美元的广告，其中大部分采用的媒体策略更像是1995年的策略，而不是2018年应该采取的策略。
DallasLawrence
表示：虽然OTT的观众超过50%，但只有5%的广告收入来自OTT。
这不仅限制了广告的范围，而且还留下了巨大的机会。因为OTT观众对广告的反应不同，尤其是当他们在移动设备上观看广告时。
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根据调查数据，40%的OTT用户会暂停手机广告，搜索产品信息，并显示购买意向。这表明，如果品牌能够找到正确的方法，良好的创意和强烈的宣传方法，OTT广告可以产生巨大的效益。
目前，OTT市场对于广告商来说很难定位，因为他们在如何适应广告方面存在分歧。有些平台是广告支持的，有些则是封闭的，因此很难制定出适合整个行业的策略。
OpenX的调查也揭示了这一点，调研数据发现：
（8）72%的OTT用户在观看免费内容和让广告商使用他们的数据来提供广告之间有一个权衡。大多数用户如果认为广告是相关的，就不会有反感；
（9）46%的OTT客户愿意为没有广告的服务每月支付10美元；
（10）25%的人更喜欢有广告的免费服务；
（11）29%的人想要一种混合模式，带有少量广告和较低的月成本；
（12）消费者愿意每月花24美元购买一项服务的高级套餐。
这表明，无论OTT提供商在当今的广告订阅费统一体中处于什么位置，在未来18—24个月内，大多数主要厂商可能会采用某种分级定价模式，至少支持一个广告选项，以适应这些不同的客户群。
您可能认为OTT服务的业务模型（要求用户登录才能使用服务）为广告定位和个性化提供了更大的机会。
