今年儿童节，后厂村互联网公司城会玩！手机百度和网易竟然组团“搞事情”，通过“神奇动物园”和“滑向童年H5”在朋友圈狠狠刷屏，甚至用空中的一条飞“龙”互撩，引起吃瓜群众纷纷围观。在这个六一节，着实大玩了一把“童趣营销”，让用户大呼过瘾。
百度：用人工智能召唤童趣，自传播为营销效果加码
这几天疯狂刷屏的“神奇动物园”是手机百度利用人工智能技术所打造的在线互动活动，用户通过手机百度可召唤出近30只动物的3D可交互彩蛋，还能看到活灵活现的动物出现在手机屏幕中，甚至可以跟AR小动物合影。
喜欢动物是每个孩子的天性，在手机上拥有属于自己的“数码宝贝”更是许多人童年的梦想。手机百度把握了用户的这种心理，借助人工智能技术创新产品设计和用户体验，使用户沉浸在用人工智能技术营造的欢乐、童趣的体验氛围中。同时，其联动中国古动物馆在线下举办互动活动，使孩子和家长对“神奇动物园”所依托的强大技术产生了更具象、生动的认知。通过强互动性的创新产品设计与线上线下营销的打通，逐步增强了用户对品牌的信任度与好感。
由这座“神奇动物园”引发的“脑洞大赛”就很好地证明了这一点。用户可通过拍摄、录制等方式，和用AR技术打造的动物们来一次“亲密”接触。虚拟与现实场景的奇妙融合很快点燃了小朋友和大朋友的创作热情，在用户们的DIY照片中，无论是家里的客厅、微波炉、马桶，还是户外的地铁、天空，全都被动物“占据”。大家创作的图片、视频迅速在社交平台传播，引发了一波“全民DIY动物拍照姿势”的热潮，十分有趣。
在百度此次的“动物园营销”中，手机百度首先牢牢抓住了孩子对于动物的喜爱，利用人工智能技术升级了用户的搜索体验。而通过与中国古动物馆合作，亲子明星推荐等营销方式，进一步扩大品牌影响力，最终在社交平台激发出UGC的力量，环环相扣加码营销效果，对用户需求的精准洞察，让手机百度成为这次六一营销中的最大赢家。
网易：滑向童年，坠入的是不想舍弃的回忆
在六一期间，向来“城会玩”的网易新闻发布了名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5，再现了柯南、灌篮高手、美少女战士、哆啦A梦、火影忍者等动漫的经典片段，因为触动了大量成年人在儿时观看动漫的回忆，以简洁的方式引起受众的共鸣，也实现了迅速刷屏的效果。
网易新闻一向以H5见长，而且以朋友圈为主打营销阵地。基于对80后、90后们的“儿时情怀”的理解，其在六一节点打出“动漫”这张牌，为”大朋友“们带来一次灵魂的触动，故也收获了大波粉丝的转发。
H5营销具有传播速度快、效果好、成本低等优点，因此颇受各大品牌的青睐。但随着H5日益趋于同质化，优秀的创意与创新的技术无疑将是H5营销突破瓶颈的关键点。
无论是百度还是网易，在这一轮营销中的立足点都是“成长的乐趣”。这对CP用各自的营销玩法，为小朋友和大朋友送上了一份温暖的儿童节礼物。在人工智能的浪潮席卷全球的当下，“技术营销”是一个新思路，为各路品牌也带来新的启迪。
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