基于收视率造假的口诛笔伐，可以看到
虚假数据不只是存在于收视率。只要有利益驱动，包括流量数据、销量数据、电商数据、社会化数据等都存在造假的现象，
长此以往终会鱼死网破！
在虚假数据之中，做营销更需要讲真，企业与品牌就要拉近与目标群距离，聆听他们心声，在传递品牌价值前，首先利他，提供目标群想要的利益点，才可能让目标群悦然心上，成为你品牌价值传递的链接！真正的ROI不是靠数据评估的，而是靠消费者的人心，与消费者共创品牌。
今天让我们一起透过虚假数据现状，探寻品牌真营销！
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媒体，你的“数据虚症”何时脱敏？
“刷”又成为影视行业的一个热门字眼，与之相伴的，便是层出不穷的“刷收视”“刷点击”“刷评分”……媒体似乎患上了“数据虚症”。
前有电视剧行业向电视剧收视造假的黑色产业链宣战，后有
人民日报
批“个别大V、公众号为博眼球、圈粉丝、流量变现等目的，恶意刷低国产电影评分，破坏中国电影生态环境”。
但事实上，纵观中国影视内容发展历史，任何一个优秀的精神产品的诞生，任何一个的屹立于市场的优秀媒体，都不是靠“刷”出来的。正所谓：三流的媒体“做数据”，二流的媒体“做内容”，一流的媒体“做生态”。
停留在“做数据“层面的竞争，其实是媒体竞争的最低层次，要产出大回报，成就大格局，媒体需要转变旧有的竞争模式，做好年轻化，用更富商业潜力的模式去竞争市场。
“造假”已经成为中国的一大特色。从吃的到穿的，从救火的到救命的，从经济数据到行业指数，好像除了垃圾，中国市场上假货无所不在。
数据造假不仅发生实体经济领域，也肆虐于影视内容、网红经济、游戏、电商、互联网金融等领域，每个领域的造假手段略不一样，但是根基相同。
造假已经成为一种“性价比更高”和“成效更显著”手段，并且营造出了一个皆大欢喜的虚幻盛世。
我们知道数据有假，却默许这些“造假”的现象存在，这或许是最大悲哀吧！
为什么广告费用不菲，却没见销售增长？
每次投放的效果数据，Reach真有这么好看吗？
广告背后的用户数据，到底与品牌目标受众匹配性如何？
媒介投资决策确实正在变得越来越难做。媒介环境处于新一轮大变革之中，过往的成功经验和理论失灵，一时间令人无所适从：评估数据空前丰富，却鱼龙混杂，真假难辨，到底应该如何设置KPI；媒介市场马太效应明显，优质资源价格持续上扬；价格依然不菲，头部资源的影响力，却大不如前……
去年12月，有机构指出电视剧行业存在的收视率造假、收视率黑色产业链及其严重危害，发布声明呼吁全行业携手与之斗争。
据称，此事的导火索是此前《美人私房菜》撤档事件。该剧由于没有购买收视数据，造成播出平台收视塌方，临时被撤档，引起了行业广泛关注。
在声明中特别指出：现在90%收视率都造假，收视率黑产业每年40亿，综艺行业造假也愈演愈烈，30万可买到1.5%。
那么，真的是90%的收视率都是假的吗？
除了收视率造假，这个行业就没有其他造假了吗？
是什么造成了现在这个市场全体造假的环境？
透过满目的假数据，我们又应该如何讲真，讲真营销？
在这个人心浮躁的时代，各行各业都充斥投机资本不断吐出的泡沫。科技越来越进化，人性却越来越退化，处处依赖机器与数据，却忘记了去分析事物的本质。
不可否认，数据已经成为现代商业不可分割的一部分，但人人却也陷入了数据的迷雾，动辄强调“用数据说话”，甚至陷入“唯数据论”，不看事实、不看现象、不闻民意，走向任何结论都要靠数据说话的极端。
言必称数据且大者，实际上忘却了数据的根本。任何行业新盛的核心原因，都是人的创造力，数字只是锦上添花的推动力。当你不假思索地拾起遍地皆是的数据并且加以应用，那么，在绝大多数情况下你都会死的更惨。
去年4月，Facebook就被爆出了虚假账号泛滥的问题。外媒报道，有企业发现自己在Facebook上的关注者中有一半属于虚假账号，并请求FBI对这一问题进行调查。
Facebook进行了假账户专项清理，并在过程中发现多项可疑活动。假账户使用伪造的个人信息创建账号，发布垃圾评论，还会通过与企业账号互动伪装自己。
国内来看，一季度电视剧《孤芳不自赏》播出期间，一直处于高收视和高争议中，即便大结局之时，还不让人省心。片方拖欠豆瓣和微博水军工资，结果水军集体到官方微博下面留言讨要工资，现场一片狼藉。
这些事件，都一次次让行业开始反思社会化营销的虚与假。
播放量都是“买”出来的，背后利益链触目惊心
《欢乐颂2》全网播放总量约为252亿；《人民的名义》约为309亿；《楚乔传》和《三生三世十里桃花》的全网播放量更是据说超过了400亿。
