本文介绍了《无限暖暖》这款游戏从立项到上线的过程，分析了其成功的原因以及存在的问题。游戏融合了换装和开放世界玩法，受到了众多玩家的喜爱。文章还讨论了游戏对性别标签的突破以及男性玩家对换装游戏的接受度问题。
《无限暖暖》是一款换装游戏，历经5年研发期，融合了换装和开放世界玩法。游戏世界观设定在一个名为奇迹大陆的世界，玩家跟随剧情探索世界，解决谜题。游戏核心玩法是换装，同时加入探索、拍照等元素。
《无限暖暖》的特色在于其独特的玩法融合，吸引了大量玩家。然而，游戏也存在一些争议，如部分玩家认为氪金换装与大世界探索相对割裂，以及移动端体验不佳等问题。
借助巴图模型，可以将玩家分为不同类型，如杀手型玩家、成就型玩家、探索型玩家和社交型玩家。《无限暖暖》主要吸引了探索型玩家和成就型玩家。
开放世界的加入对《无限暖暖》产生了积极和消极的影响。一方面，它为游戏带来了高流水增长，吸引了更多玩家；另一方面，也拉低了下载量。同时，开放世界的加入还打破了换装游戏只能吸引女性的刻板印象。
《无限暖暖》在融合换装和开放世界玩法方面做出了突破和创新。它打破了性别标签的束缚，为游戏设计提供了新的思路。同时，游戏还通过创新玩法、多元互动等方式吸引了更多玩家。
出品 | 白鲸出海编辑部
作者 | Rei
编辑 | 殷观晓
最近，笔者的各大社交平台都被这个女孩“入侵”了。相信无论是否玩过这个系列的游戏，对于大部分读者来说，“暖暖”这个名字都不算陌生。身为暖暖第一、二代的玩家，早在看到《无限暖暖》 PV 时，笔者就被震撼到了。好久没关注，作为一款换装游戏，历经 5 年的研发期，这次暖暖不只带着大喵和衣柜，重点是还带着开放世界来了。
从 2019 年立项开始，《无限暖暖》就受到了广泛关注，还没上线就频上热搜，从一款换装游戏，升级到换装+开放世界，吊足了好多人的胃口。早在公测之前，《无限暖暖》的全球预约数就达到了 3000 万。要知道，即使是同家公司近来流水最高的乙游《恋与深空》（在 AppMagic 公布的 11 月全球收入榜单排名第 17），在公测前的预约也仅达到了 1500 万。实际上，不只是玩家在关注《无限暖暖》，许多游戏厂商也在持续关注这款游戏，琢磨着它将会如何影响当前的换装类游戏。
有趣的是，在我们观察的过程中，从公测第 2 天开始，移动端下载量便开始出现大幅下滑，回落到一个比较低的水平，但流水没怎么被影响。
虽然目前叠纸尚未公布《无限暖暖》的确切流水情况，且海外上线版本较多难以精准统计，但 B 站有 UP 主根据点点数据，单独对国内手游周流水进行排榜（计算规则：原始数据为 iOS 国服数据，安卓默认按 iOS 区 2 倍计算，可能存在误差），虽说《无限暖暖》首周表现确实不如预期，仅有 1901.7 万，但第二周，暖暖还是凭自身魅力拿捏了不少“暖妈”“暖爸”，移动端流水就翻了近 5 番，达 9081.2 万元，第三周流水虽有滑落，但整体看也还不错，达 7321.3 万元，前三周总计超 1.8 亿元，这还只是移动端流水数据。
其实，这次《无限暖暖》还一起上了 PC 端和 PS5，但单就移动端来说，这种首日之后下载便大幅下滑的情况很少出现。前作《闪耀暖暖》首日上线下载量近 300 万次，次日傍晚下载量超 600 万次，下载呈上升趋势。在小红书、微博等国内社交平台，《无限暖暖》收到的负面声音也很多，移动端收到的吐槽占大头。
而另一方面，移动端下载大幅下降的同时，第二周流水还涨了，这种反差下，让我们非常好奇，从换装起家的《无限暖暖》，怎么做出了比《崩坏：星穹铁道》还高近 4000 万的流水（相同数据计算原则下，12 月前三周流水约 1.4 亿元），而玩家的吐槽，又来源于何处？
作为一款换装+开放世界游戏，《无限暖暖》的世界观，设定在一个名为奇迹大陆的世界，整个游戏是跟随剧情而推进的，暖暖与大喵为了准备毕业晚会，意外穿到了奇迹大陆中，为了找寻并解开奇迹套装所留下的谜团，开启了这场冒险之旅。虽然游戏的核心玩法依然是换装，但加入了探索、拍照等元素，期冀对接不同玩家兴趣需求，再用服装作为整个故事串联的扣环。
对于喜欢轻度战斗的玩家来说，除了主线，游戏还设有多个副本，包含解密和战斗关卡，但整体难度适中，主要靠角色的走、跑、跳动作，利用游戏机制和道具去对付 Boss。
而作为核心的换装玩法，《无限暖暖》和前续作品一样，可以进行服装搭配，且随着剧情推进，能解锁更多服装和搭配元素。服装模块玩法主要是奇迹之冠巅峰赛和搭配赛，玩家需要根据特定要求进行服装搭配，以获取尽可能高的分数。服装升级主要有“服装焕新”和“祝福闪光”两种。玩家在主线任务解锁“搭配势力”后，可以挑战搭配师来解锁服装焕新功能，改变服装外观、提升服装能力。
听上去合理的游戏循环，却引出《无限暖暖》遭部分核心玩家疯狂吐槽的一个点，在他们看来，氪金换装与大世界探索相对割裂。
对于更偏好换装玩法的玩家来说，在大世界中依靠跳跃、解密收集的奇想星（用于解锁技能树，以解锁和提升套装能力）和其他材料，实际上对衣服的制作与搭配并没有太大关系，衣服的核心来源依然是池子和商场，花费时间探索大世界，似乎啥也没得到。还有玩家表示，作为换装游戏，搭配的乐趣在一定程度上被过于丰富的玩法稀释了。这或许是由于这部分换装类游戏的核心玩家，其主要目标在于达成服装的全图鉴收集，且相较传统换装游戏而言，开放世界中的收集任务很“肝”，服装集齐较慢，所以他们才会觉得有割裂感。
游戏设计中有一个概念，巴图模型，由理查德・巴图（ Richard Bartle ）在 1996 年提出，该模型根据玩家在游戏中的偏好行为，将玩家分为 Killer (杀手型玩家)、Achieve (成就型玩家)、Explorer (探索型玩家)、Socializer (社交型玩家）4 类。
如果我们借助巴图模型来分析，从理论上看，《无限暖暖》面向的玩家类型可能主要还是探索型玩家和成就型玩家。
而对于部分被大世界探索吸引来的玩家而言，他们骨子里对收集服装并无太多热情，在花费时间精力收集各类材料后，其实并没有与游戏核心玩法换装形成良好的连接，既没有达成成就的喜悦，也没有获得较好的激励，不免产生情感上的失落。
而这些用户在社交平台上的大量反馈，从一定程度上可能影响部分潜在核心玩家下载意愿。
另外，一个影响下载的原因则是，拉得过高的画面效果与拉胯设备之间的“矛盾”，当然也主要来自于移动端。
无限暖暖移动端全球下载情况｜图片来源：点点数据
而流水不掉，则体现了玩家们对于游戏截然不同的看法。
有人认为开放世界与换装割裂，也有玩家认为换装就该配开放世界。换装游戏需要材料制作衣服，开放世界刚好能提供收集材料道具的场景。加之新增了模拟拍照功能，开放世界的 3D 场景，对于换装游戏来说，堪称世界级摄影棚。
上述玩家的 2 种反馈，体现了把开放世界融入换装游戏的两面性，玩法与部分玩家核心需求脱节（当然也有移动端体验不好）影响了玩家的意愿，拉低了下载；而另一类，IP 粘性玩家，则把不重战斗、不重经营的开放世界当做了暖暖穿上美好服饰的摄影棚，延续了换装游戏的轻度体验，作为了高流水保障。而且我们发现，开放世界还吸引了一批本不是换装游戏玩家的新群体，他们为开放世界而来，却感受到了换装乐趣，歪打正着之下，也贡献了不少流水，从而呈现出低下载、高流水的表现。
（一）加了开放世界、反而不氪了
前面说到，《无限暖暖》的开放世界很佛系，不重经营、也不重战斗。对应地，在氪金设计方面，《无限暖暖》也佛系了起来。
前作暖暖系列有周卡、月卡等，还有各类小礼包能买，《无限暖暖》则主要是卡类充值和套装直充。《闪耀暖暖》有双闪混池，抽 A 套装可能出 B 套装散件，能迎合“赌徒”心理，刺激玩家氪金，《无限暖暖》则只有单池，氪金诱惑力较小。此外加入开放世界的《无限暖暖》，对零氪党更友好，只要肯花时间跑图攒钻（用于抽卡池），不追求服装满进化和全图鉴，不氪金也能抽齐不少套装，甚至零氪玩家也能在巅峰赛拿满星，丝毫不影响游戏全局体验。
这种看似 “平淡佛系” 的氪金模式，却意外地为游戏带来了流水增长，不少玩家表示，氪金自由度高，没有被游戏卡关逼氪，玩着玩着，反而不自觉地更想充钱；也有不少玩家看到下载量坠降，怕游戏“凉”了，狠狠氪了一波。
因游戏刚上线不久，像日活（ DAU ）、留存率之类的确切数据还没出来。不过，笔者在各个社交平台搜索“无限暖暖”“IP”“凉”“氪金”等词时留意到，一个关于“无限暖暖没有非氪金不可的点，但我还是想花钱了。”的热门帖子，获得了 876 个回复和 2190 个点赞，许多玩家详细分享了自己的氪金行为和动机，其中一条提及氪金支持游戏的评论点赞高达 2328 个。该评论的次级评论区表示支持的用户不在少数，获得的点赞也不算少，约 56% 的玩家表示自己为了支持游戏氪了金。
（二）、开放世界的加入，
也许该让我们重新思考女性向游戏了
除了这批更喜欢游戏轻松感的忠实玩家之外，开放世界的加入，还是给游戏拓圈了。
虽然从上线以来，国内各大社交平台就对《无限暖暖》争议不断，但从讨论热度、直播热度、二创作品等方面看，实际上，《无限暖暖》这波换装+大世界的操作，不止抓住了女性用户，还破圈抓住了许多泛用户。
一方面，《无限暖暖》作为一款跨端游戏，支持 PC、PS5、iOS 等多端游戏进度同步、游戏币互通，玩家可以在不同设备上游戏，吸引了许多手机端之外的新用户。
另一方面，换装+开放世界的创新玩法，也破圈吸引了一些不玩女性向游戏的玩家。
换装类从不是女性的专属，在过去，换装游戏往往被刻板地贴上女性标签，虽然之前的暖暖系列也有一些男性玩家，但从用户反馈上看，整体上还是女性玩家偏多，而《无限暖暖》的诞生，可谓是狠狠圈了一波男性用户。国内外男性纷纷在各大社交平台、评论区表达了对《无限暖暖》的喜爱。考虑到一般女性用户在社媒上更加活跃，加上贴吧、TapTap 上的一些投票数据，不负责任推测《无限暖暖》的男女用户比例至少应该是 4：6。
从玩家反馈来看，不少男性玩家表示本来是冲着大世界玩的，最后却沉醉于装扮所带来的独特乐趣，并从中得到了治愈，打破了换装游戏只能吸引女性这一刻板印象。爱美是人的天性，与性别无关。在“换装是女孩玩的，男生可不沾边”诸如此类的言论中，不少用户试都没试过就认定自己不会喜欢玩，而《无限暖暖》给了一种契机，也让部分用户打破了对自身的刻板印象，撕下了自己给自己贴上的标签。笔者就在短视频平台听见一个男性玩家连连感叹：“看见这些漂亮的衣服，根本忍不住不充钱。”
这背后其实还有另一层，就是对女性玩家需求的反思。
《无限暖暖》的魅力就在于，以女性特质为基础，融合多元玩法，打造出了一个温馨的游戏世界。它不走极端，既非过度彰显男性的刚猛，也不局限于对女性特质的刻板呈现。
《无限暖暖》换装+开放世界的设定，让男性玩家尝到了“换装的美”，也可能让游戏厂商看到女性用户在开放世界玩法的付费潜力，如大世界拍照玩法激发玩家氪金换装欲。
事实上，抛开《无限暖暖》不讲，当游戏设计不再被性别标签所束缚，不再被性别视角所圈住，其创作与娱乐的本质才能得以真正彰显，对用户画像的理解、性别特质的认知，从来都不应该是单一、极端的。就如暖暖所说，“开朗？文静？没有一个词能够定义你。你的每一面都值得被喜爱。”男性用户的诉求，并不局限在恐怖、冒险、刺激、操作复杂等元素上，女性向玩家的诉求，同样也并不应该被框在模拟、恋爱、操作简单等标签中，而叠纸这一次不能说已经找到了平衡，但是一次好的尝试。
在《无限暖暖》中，换装不再是孤立的搭配任务，而是与环境、故事和任务紧密联系的互动体验，且玩家获得服装的探索旅程也不是目的性过强的打怪升级，反而与整个世界建立了更深层次的联系。因为刚好来到花田里，看到一只小蜜蜂，才去捉它，然后获得素材，诸如这样的互动让整个游戏过程充满了治愈感和放松感，游戏世界也因此变得更加真实，换装是结果而非目的。千愿巨树不止是心愿精灵的栖息之地，更是快节奏生活中的我们“白日梦”的寄托之所。
虽然笔者只简单体验了移动端，且体验下来该端确实还有很多需要优化的地方，加之最近流水波动较大，长期来看，流水情况还需打个问号。不过，笔者还是愿意相信《无限暖暖》作为一款全新突破的产品，就像它的名字一般，充满了无限的可能性和希望。就像刚开始注册时，我被登录系统折磨得抓狂，但几天后，竟然被这个温暖的世界牢牢吸引住了。
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