2024年度榜单｜聚焦三大领域两大人群

🧨 2025年，新年新气象！

2024年，发现报告平台累计更新了817,467篇报告，3,934,125条数据，156个报告专题；大家在发现报告共搜索了17,764,708次，其中AIGC、小红书、低空经济、新能源汽车、房地产、光伏、人工智能、新质生产力、跨境电商、汽车是搜索词TOP10。

2024年，下载、阅读的前20篇报告中，高盛、毕马威、麦肯锡、沙利文、罗兰贝格等机构出品的报告更受大家喜爱。

通过浏览2024年度报告榜单，我们也能洞察到大家关注的领域。整体看，聚焦四个方面：

• 未来产业趋势 ：新产业是由前沿技术驱动，每个新技术的诞生伴随着整条产业链的崛起，因此，关注这些产业的发展，是发掘未来机会的机会之一。

• 消费者洞察 ：消费者的变化聚焦在“一老一小”。随着人口老龄化步伐的加快，银发经济变成大家掘金的一个赛道，康养、大健康是他们的消费中心；另外就是Z世代，他们是历史上文化最多元化、受教育程度最高、最精通数字技术、而且由于成长在互联网的时代，而最具全球化意识的一代。随着时间的推移，他们正在重新定义商业、文化、职场及旅行等你可以想到的任何场景。

• 自媒体运营 ：经济下行，或许大家都在着手自己的“搞钱计划”，其中门槛最低的当属自媒体，小红书、抖音、视频号等等都是他们探索的领域，如何在这些平台起号、运营、投流...都能在报告里找到答案。

• 其他 ：还有一些能够反映社会关注话题，比如：疗愈、短剧、薪酬等等也是大家关注的重点。这部分内容较为分散，可以在资料包直接查看原文。

2024年，以上领域发展如何？我们一起来看看！ 🎁 私信【2025】领取开年大礼包！

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三大领域现状

1️⃣ 未来产业趋势

产业趋势方面，2024年， AIGC、 低空经济、新质生产力、人工智能、新能源汽车等这些领域极为火爆，这些技术具有高度的创新性和前瞻性，是未来经济发展的重要引擎。

沙利文连续出品了两次 《中国未来五十年产业发展趋势白皮书》 ，上一次是2021年，也登上了榜单TOP20，今年这份报告长达195页，从行业视角的维度解读中国未来50年期间五大核心产业的发展趋势与机遇。五大行业分别是人工智能、智能制造、生命科学、大消费、碳中和。白皮书深度聚焦中国未来核心产业的发展方向，一起探讨中国将如何迎接下一波增长浪潮。

沙利文还有两篇上榜， 《2024年中国银发经济发展报告》 和 《2024年中国医疗大健康产业发展白皮书》 ，前者重点介绍了银发经济的机遇，后者重点介绍了生物制药，细胞与基因治疗，AI医疗，中医药领域的发展现状与未来趋势。

高盛在今年8月发表了一篇非常出圈的报告 《变革中的中国：聚焦产能周期》 ，报告认为，从现在到2028年，五大能源产业的供需将趋于再平衡，利润将得到修复，预计在这段时期内其产能利用率将得到提升（从54-55%至69-79%），且单位现金利润将有所改善（光伏组件单位现金利润将从人民币-0.04元升至0.11元/瓦，锂电池行业将从人民币 122元升至137元/千瓦时）。但在更低产量和更高价格之间的平衡，可能仍然足以支持这些行业对中国的GDP或经济做出持续贡献。

麦肯锡和车百智库联合出品 《全球新能源汽车产业发展格局与展望：驶向2030》 ，从市场、消费、政策、技术供应链等角度剖析全球新能源汽车产业发展格局，并对2030年新能源汽车产业发展进行了展望。报告认为：

• 2030年全球乘用车市场新能源渗透率将达50%；

• “新汽车”产品功能将发生五大转变：成为更智能的工作生活助手、最懂驾乘人员的智能化和情感化伙伴、由“人驾”转向“智驾”的安全座舱、以消费者应用场景为导向的移动空间，以及新型能源网络的重要参与节点；

• 全球汽车供应链将发生“两个变化”和“一个不变”：汽车供应链将从“全球标准化”转向“区域差异化”，并从欧美推动创新发展为中国和欧美创新并驾齐驱，但与此同时，跨国供应链仍将持续存在；

• 2030年全球销量前十大车企中，中国车企有望占据多个席位，核心驱动力之一是创新速度。

• 未来中国销量前十车企市场份额有望突破90%。 主要依靠： 核心软硬件技术创新、成本的极致把控、跨生态平台运营、精准把握消费者需求、以及高效的体系化组织。

鼎雄咨询出品的 《2024全球人工智能发展研究报告》 是从产业图谱展开，AI商业价值的探索与实践带来哪些变化，是本次研究的重点；易观分析 《中国人工智能行业应用发展图谱2023》 是聚焦国内人工智能产业图谱。

2️⃣ 消费者洞察

麦肯锡认为，2024全年将有以下五大消费趋势。

2024年年初，尼尔森 《中国消费者洞察暨2024年展望》 认为2024年快消品会有五大消费趋势：精打细算，消费者持续分层与分化，内容电商有望继续增长，新品依然很重要，品牌增长力也将更加被重视。回顾这一年，确实如此。

自2000年起，随着老龄化社会的确立，我国老龄化的速率显著加快。根据2023年的统计数据，中国60岁及以上的老年人口已经占据了总人口的19.5%，逼近了中度老龄化社会的标准。健康问题不再限于老年人的关切，更是年轻人要解决的刚需难题，对健康的追求甚至成为一种时尚。和过去被动式诊疗治病不同，现在人们对健康的关注更具有主动性和普遍性。

中国Z世代可能是消费品企业未来遇到的最后一轮大增长机遇，所以对于消费品企业来说，抓住Z世代的增长红利，对于未来的生存及发展也将至关重要。

女性力量逐渐崛起，解读女性群体的消费报告非常多，但仲量联行 《女性消费力洞察报告2024》 别出心裁，报告从“代际流动”“代际更替”“代际信息传递”与“家庭结构的代际演变”四大维度出发，从理论提出到实践应用，探讨女性消费在“代际”视角下出现的消费新群体、新角色，以消费行为作为切入点解读女性消费最新趋势。

3️⃣ 自媒体运营

消费者在变、市场在变，但其中也蕴含无数机遇。现如今，品牌能够真正发动消费者购买、拥护的决定性力量都来自于“人”，即周边值得信任的他人和内心深处的自己。因此，更贴近生活、更加个性化社交媒体的作用被进一步放大。越来越多的人将自己的真实生活、情感、需求投射到内容社区中。更自然的表达、创造与分享编织起了新时代「人与人」之间的影响力之网。

内容电商不仅是一个新平台，更是一种新媒介。传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现，而基于短视频和算法的内容电商则依托于声音与画面。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流算法来开展工作，形成了一套全新的工作流程，并衍生出了内容电商特有的营销逻辑。

经济下行，常能看到“某大厂裁员”“35岁危机”“失业在家，房贷车贷怎么办”等这样的资讯，焦虑让不少人都开始发掘自己的副业。自媒体博主就是最低成本的选择之一。抖音、小红书、视频号是大家的首选。

2023年，抖音电商走向全域一体，提出了“FACT+S全域经营方法论”，以内容+货架双场共振，实现全域协同与增长并行。根据有米云和有米有数报告，认为抖音市场有以下三大趋势。

小红书是一个模糊了线上和线下边界的社区，生活即内容，内容即生活。这里有无数普通人在言说自己的生命经验，同时通过其他人的分享，交流并拓展出新的生命经验。在这个过程中，丰富的生活场景和生活方式也在社区中被一一点亮。2024年， 《小红书整体框架及玩法》 和 《2024小红书20大生活方式人群白皮书》 都入阅读榜单TOP10，分别讲述了如何运营小红书，小红书人群洞察。

2024年，微信视频号通过“优质用户流量+丰富内容生态+高商业化能力”三者相互支撑，相互赋能，形成了富有高增长潜力的商业蓝海。高基数用户为丰富的内容生态创造可能，根据凯度 《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》 ，2024年微信视频号万粉作者实现4倍增长，创作活跃度提升2倍，月均发布数增加55.6%。这意味着在微信视频号有一批富有创造精神的积极创作者。报告列举了九种具备鲜明代表性的超级玩家，进而助力品牌把握微信视频号蓬勃的发展前景，并以超级玩家为支点，撬动2024年短视频赛道的营销发力契机。