双“11”战火烧到金融圈：消费金融居C位，银行、互金平台等纷纷入局

新金融深度 · 公众号 · · 2019-11-11 19:28

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文/小新

编辑/木由

“双11”本是电商平台打造出来的购物节，但近年来，越来越多的金融机构不甘寂寞，纷纷借势营销蹭“双11”热度，加入“双11”促销大战。

新金融深度了解到，互金平台通过大搞返现、加息、挖红包等优惠促销推出“双11”专属理财产品；银行一方面与互金平台合作，另一方面又主打“分期牌”；券商同样下足血本，推出抽奖品、赢理财券、打折入会员、优惠买基金等多种玩法。 “双11”战火彻底烧至金融圈。

消费金融居C位

与往年 “双 11 ”相比，今年双十一的最大亮点无疑是“分期免息”，消费分期成为各大平台主推的优惠方式。

据了解，在今年的双11期间，蚂蚁金服旗下“花呗”在其中扮演了重要的角色，用户最高可享24期免息分期。蚂蚁金服数字金融事业群总裁黄浩介绍，双11前期，花呗的商家服务中，40%是咨询开通花呗问题，咨询量比平时增长了一倍。花呗的数据显示，2019年8月，商家开通花呗后，交易额平均提高38%，交易用户则增加32%。双11预售期，花呗分期拉动个人清洁商品增长2000%、宠物商品500%、保健食品460%。针对消费者，蚂蚁金服还推出了花呗临时提额活动（仅限淘宝、天猫、飞猪使用）以刺激消费。

无独有偶，另一大电商巨头京东旗下的京东金融也推出了“白条免息购”活动，最高可24期免息。此外，京东金融还与邮储银行、中国银行、工商银行、交通银行等十余家银行在借记卡、信用卡支付方面推出满减优惠、随机立减、权益兑换等活动。

苏宁金融的“任性付”同样也主打“免息”，部分产品有6期、24期专属免息。同时，苏宁金融推出了“任性贷”，面向个人用户提供消费分期和信用贷款两类服务，最高额度30万。

此外，在持牌消费金融机构中，包括河北幸福消费金融、海尔消费金融、苏宁消费金融在内的多家公司也推出了免息、激活额度送代金券等活动。

值得一提的是，苹果2019天猫双11战报披露显示，仅用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交超去年全天7倍，而今年双11与去年的区别在于推出了“24期免息分期”，这足以见证消费金融的影响力。

“双11”也是互金理财节

“双11”不只是电商和消费者血拼的狂欢盛宴，随着越来越多的互金平台入局，“双11”也成为互联网金融行业理财节、狂欢节。新金融深度注意到，本次“双11”，互金平台纷纷推出加息、返现、送手机等各式各样的优惠促销活动。

网贷天眼推出了理财狂欢节，活动日期为11月8日至11月22日。其中，知商金融、爱投金融、铜掌柜等平台用户首次出借可额外返利111%。与此同时，网贷之家也推出类似返利活动，首次出借及多次出借均有机会享受返利福利。

除返利外，加息也是互金平台“双11”促销活动的“标配”。例如，某互金平台官网推出“全民双十一，快投加息”活动，其中，快投-1个月加息0.5%、快投-3个月加息1%、快投-6个月加息1.5%、快投-12个月加息2%。活动期间，累计投资3、6、12个月项目金额前10名的用户，还可获得上榜奖励，并有机会获得京东E卡。

此外，部分平台还推出了送物活动。根据某互金平台官网的活动规则，活动期间，用户累计投资3、6、12个月快投达到相应金额，即可兑换相应档位礼品。累计投资额满1万元，有机会兑换取暖器；累计投资额满5万元，有机会兑换小米手环；累计投资额满30万元，有机会获得Apple蓝牙耳机；累计投资额满200万元，则有机会获得iPhone11 Pro。

对此，有业内人士表示，“双11”各个理财平台看似活动优惠很多，实质上还是“赚吆喝”的成分更多。很多平台高收益产品都是通过平台自身补贴销售费用才达到的，对于这些平台而言，毕竟几天的利息还是能够承受的。但对于投资者而言，则要理性加谨慎，了解清楚规则后再投资。

针对借款用户，互金平台也推出相应的优惠活动。据证券日报报道，某贷款产品打着“任性借款免息撑腰”的广告语，同时还推出新用户即返50元借款优惠券和10日之前每天限量抢3天借款免息券、9.7折借款利率折扣券、20元借款优惠券等一系列活动。但是在产品的宣传页面上并没有写明贷款利率、担保费、逾期收取罚息等一些重要信息。只有先注册并且提交个人资料进行审核通过以后，在借款页面上才会显示贷款利率和担保费相关的信息。对于用户而言，则担忧个人信息被泄露。

银行、券商同入局

除金融科技公司、互金平台外，银行、证券公司等金融机构也不甘寂寞，纷纷加入“双11”促销大战。

就银行而言，一方面，部分银行与互金平台合作，用户申购银行产品成功后持有满30天即可获得2%、6.6%等年化奖励金；另一方面，随着借贷消费理念的深入人心，银行在今年“双11”主打起了分期牌。

以某股份制银行为例，该行官微打出了“助力双11，账单分期优惠来啦”的促销广告。该行官微显示，10月26日-10月31日、11月1日-11月30日、12月1日-12月31日三个期限内办理账单分期12期，分别可以享受手续费6折、7折以及8折的优惠。另一家银行也于近日推出支付宝账单分期促销活动，开展12期或24期减免首期手续费活动。

当“双11”成为购物盛宴的标签，券商在自我营销方面自然不遗余力，本次“双11”也下足了血本。

在“双11”到来之际，券商推出了抽奖品、赢理财券、打折入会员、优惠买基金等多种玩法。多家券商还推出了“双11”理财专区，将今年的爆款理财产品收益率再度拔高，某上市券商直接打出“新开户客户将享有超1x.xx％业绩基准的理财产品购买权”，同时还有年化收益率超6％的特约理财产品。同时，今年券商“双11”的营销产品也是多种多样，“爆款基金申购费率1折起”、“投顾产品”、“精品资讯五折购”、“贵金属大促专区”等等。

值得一提的是，除了常规营销，券商今年还玩起了网红直播。据了解，自11月4日起，国泰君安君弘APP陆续开播11场投资大咖秀，持续三周，围绕股票、基金、黄金、债权等财富主题展开，邀请11位业内知名分析师与评论员，为海量用户揭秘投资机会。

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双“11”战火烧到金融圈：消费金融居C位，银行、互金平台等纷纷入局

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