历史性节点，这个高增长领域，正改写中国经济基本盘？

我是 马江博 ，关注我，看清 趋势与财富 。

一个历史性趋势，正在改写中国经济的底层逻辑。

今年两会《政府工作报告》中，“扩大内需”被放在了十大任务之首，而且“消费”一词的出现频率比去年多了11次，是增加次数最多的关键词之一。

这背后是因为当外循环压力日益增加，整个世界在变成一个个独立分割的“篱笆经济”，振兴消费不仅事关内循环，更是整个中国经济发展的关键所在。

而我们仔细去观察两会报告中有关消费的提法：“扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给“、”加快数字、绿色、智能等新型消费发展”、“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。

这些其实都共同指向了同一个词：

服务消费。

2025年1月24日，商务部对外公布数据显示，2024年全国服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出占消费支出的比重达46.1%，比上年提高了0.9个百分点。国家统计局数据显示，2024年全国居民人均服务性消费支出13016元，已经连续四年迈过“万元大关”。

而今年以来中央有关服务消费更是动作频频：

2月21日，总理召开国务院常务会，提出“把提振消费摆到更加突出位置……促进服务消费提质惠民”。

3月6日，商务部部长王文涛在经济主题记者会上表示：促进服务消费的重点是“对外开放、对内放开”。

3月16日，据新华社消息，中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》，专门提出要促进服务消费，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。

从市场到政策都在证明：中国正从“商品经济”加速转向“服务经济”。

而一个产业例证是，最近美团核心本地商业发布内部邮件，宣布原到综事业部更名为服务零售事业部。

不要小看“改名”这件事，一个改名代表的是服务消费万亿大市场的崛起，以及它背后催生出的一套全新的： 商业逻辑 。 这其实是同源，需求是服务消费，供给便是服务零售。

这背后，更是新一轮的消费浪潮和平台新风口。

向服务要增长，是经济发展规律的必然结果。

尤其是当人均GDP突破1万美元后，服务消费占比提升成为全球经济体的共性规律。美国、欧洲服务消费占比长期超过60%，日本、韩国、新加坡更是依靠服务业而后来居上，相比之下，阿根廷、巴西、马来西亚等国却长期被中等收入陷阱所困。

历史经验表明，壮大服务业是经济发展的必然之路，没有任何一个国家能依靠纯粹的工业化来跨过中等收入陷阱。

国家统计局自2023年8月首次发布“服务零售额”数据以来，这一概念便成为观察中国经济转型的关键指标。 数据显示，2024年服务零售额增速比商品零售快3个百分点，交通出行、通讯信息等服务品类甚至保持 两位数增长 。

更关键的是，在各个商品环节普遍出现“消费降级”的环境下，服务零售消费却折射出 明显的“ 消费升级 ” 信号 。

其实，中国服务消费的潜力远未充分释放，相比发达国家60%以上的服务消费占比，中国仍有14个百分点的增长空间。 根据摩根士丹利的预测，2030 年中国私人消费市场规模将扩大至近 13 万亿美元，服务消费的占比将从45% 上升到 52%，据此推算，服务消费总体规模将超过47万亿元人民币。 中国将成为全球最大的服务消费市场。

这是个巨大的风口。

而政策层面的推动也在加速这个进程。 2024年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出“扩大服务消费是畅通国内大循环的关键环节”； 近日国务院的《提振消费专项行动方案》中，更是大篇幅提到“服务消费提振惠民行动”的六项举措，既包括加强服务供给能力建设，又强调了数字化对服务消费的促进作用，“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。

科技与数字杠杆推动服务消费成巨大风口

可以看到，要推动服务零售的爆发式增长， 离不开科技与数字化的底层支撑 。