自从出了这组文案，这款果汁脱销了

中文实在是太有趣了！味全这一次足够大胆，甚至是有些冒险。

味全公司旗下的果汁品牌“每日C”最近在中国的社交网络上火了。

一个粉丝量只有2000左右的新浪微博账号发了一条关于“每日C”的微博，转发量破万。在这条微博中，“每日C”瓶身上的字被拼成了一句话，人们则在转发和评论的过程中把这些字拼成了不同的句子，一轮无止境的“斗图”就此展开。

让味全公司想不到的是，“我们也不知道“味全每日C”拼字瓶是怎么被玩坏的！”

这一轮campaign要从这三个字说起

味全每日C今年做了三波包装

第一波：理由瓶

就是各种喝果汁的理由

提醒大家喝果汁

一共36款包装

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第二波：Hi瓶

这波实际上是个互动活动

上一波是关心自己

这波希望消费者关心身边的人

买瓶果汁送Ta

让更多的人养成喝果汁的好习惯

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然后

怕消费者懒得写

所以同时出了一些已经写好文字的

▼

再然后

《微微一笑很倾城》上映了

干脆就出了一波“微微版台词瓶”

没想到超火

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第三波：拼字瓶

本轮传播的目的是

让消费者冬天也要喝冷藏纯果汁

越冷越要喝

因为

秋冬更需要抵抗力

“你要抵抗力，你要喝果汁”

把“抵抗力”三个字分别放在了三个瓶子上

拼字瓶

就是这么来的

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自然也有了下面几款

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本来打算这样卖

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实际上这波就是个promotion

买二赠一

然后呢

网友开始了

▼

快过年了

新年拼字瓶包装上架

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考虑到过年走亲访友

除了祝福语

又添加了一些称谓

比如

▼

这样大家就可以拼成

▼

然而

并不是所有事情

都如你所愿

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根

本

停

不

下

来

本来在称谓里

拿掉了”奶”字，拿掉了“三”字

就是怕出现

“二奶”“小三”这类词

然并卵

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当然

也有个别正能量的

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每年年底往往是消费品公司预算最紧张的时候。在不做大改动的前提下，更换瓶身标签和设计，意味着味全只需要付出重新设计标签的成本，以及承担以往版本的库存压力。

味全这一次足够大胆，甚至是有些冒险。

然而，销售表现是来自市场最直接的反馈和证明。作为一款冷藏果汁饮品，“每日C”夏季高峰和冬季低谷之间的销售差额约有30%。今冬销量不降反升7%。

味全最终从这场营销中收获了一个有些意味深长的小发现——“中文实在是太有趣了”。这个发现是跟年轻人一起玩出来的。

本文综合自：第一财经周刊 （ID：CBNweekly2008）老驴的驴（ID：LoryZhao），转载请保留此信息。

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