文 | 槽值
本文经授权转自公众号槽值（ID：caozhi163）
01
那天苹果发布，朋友圈被网易严选的一个“十年前我的手机”海报刷了屏。
朋友纷纷晒出十年前自己的手机机型：诺基亚、索爱、夏普……
十年前，大家的手机款式各异；十年后，手上的苹果机千篇一律。
甚至可以说，过去的十年，就是苹果手机诞生的十年。
就在iPhone 8发布的前两天，路透社发表了一篇《幸运8？1000美元的售价让中国人失去对iPhone的热情》。
路透社报道截图
不少中国人在评论区回应：
“中国没你想得那么穷”
“没有买不买得起，只有想不想买的问题”
“几千块钱一个破手机还吹上天了”。
在外网上，关于中国人贫穷的描述往往会招致国人的嘲笑和辱骂。
两三年前，台湾的茶叶蛋事件掀起过一波网络浪潮。台湾教授高志斌在节目中认为大陆人“吃不起茶叶蛋”“消费不起速冻水饺”，并且“一个人在火车站吃泡面，五六十人围观”。节目视频传到大陆后，网友在嘲讽嘉宾见识短浅之余，也发明了各种段子自嘲。
视频后面跟着一大串大陆网友评论：“戏精上身”。
3.87亿人远离消费品，2.3亿人在超额消费，爱疯抢购热潮的背后，有一大群人挣扎、一大群人沉默。
贫穷，在iPhone购买行为中窥见了踪影。
狂欢归狂欢，冷静下来想一想，真的是每个人都能买得起iPhone X吗？
02
网友说得没错，中国国民消费力是很强劲。
至少有一亿以上的中国人，是真的可以随随便便买得起“史上最贵iPhone”。
高盛集团《新一代中国消费者的崛起》指出，中国人均年收入50万美元的有150万人，他们属于“高端消费人群”。中国11%的人口被定义为"中产阶级"，也就意味着，
约1.5亿人具备购买iPhone X的能力
。
北京市朝阳区，三里屯商圈夜景
对于手机，中国消费者情有独钟。中国联通等发布的报告中，手机的商品搜索排行仅次于服装类产品，位列第五，
手
机消费者搜索Apple的频次更是位列第一。
年初苹果举行特别购物日活动，购机送耳机消息一出，店外立刻排起长队，有人甚至前一晚就在门口蹲守。
“爱疯随便买，不差这点儿钱。”
品质、宣传等都是苹果手机在中国市场长盛不衰的重要因素，
但最重要的，还是靠背后充足的购买力撑腰。
03
有钱人虽多，可iPhone主力用户，其实是一群用不起iPhone的人。
iPhone X曝光之后，大家纷纷调侃“iPhone 8不用买，iPhone X买不起”，提到苹果，也是言必称“街机”，但从用户画像上看，苹果手机的主要用户和微博转发“买不起”段子的活跃用户，其实是同一群人。
高端手机用户年龄段比较：18-24岁用iPhone7的最多|腾讯国产高端手机市场调查报告
穿潮牌用苹果，在最好的年纪追求有品质的生活，是鸡汤标配，年轻人也努力响应号召，把生活过得光鲜。
但财务自由离人很远，过度消费离人很近。
CBNData和天猫分析过商城购物数据，发现中国奢侈品消费者和国外的中年大叔不一样，20-30岁买家占到三分之二以上。
看看身边，情况也确实如此：200多块是口红的平常价，水乳不上千不好意思拿出来说，哪个同事又买一个几万块的包包这种事，也从引人议论到见怪不怪。
从支出看起来，好像中国年轻人越来越有钱了；但从收入来看，不是这么回事。
近年中国大学毕业生收入情况已经逐渐改善，但从2016年毕业生就业研究报告上来看，
本科毕业生平均3988元的月收入仍然达不到“人手一个iPhone”的水平。
BBC出过一部系列纪录片《为什么贫穷》
（Why Poverty？）
，有一集提到中国的高校教育。重点大学学费一年是几千块钱，职校则基本学费过万。
与之形成强烈对比的是二者的毕业薪酬：
国内平均毕业薪酬最高的清华大学，人均起薪6800以上；纪录片中的中部“准一线”城市，招聘方给前来求职的职校学生王盼开出的工资是2000元。
人山人海的招聘会现场
其实话说回来，
即使在平均毕业起薪最高的北京，年轻人想要买得起一部最新的iPhone，也没有想象得那么容易。
iPhone 6刚发布那会儿，《纽约时报》提出过一个有趣的问题：“你要工作多久才能买得起一部iPhone ？”
“你要工作多久才能买一个iPhone 6”|福布斯数据
在纽约时报的这篇报道中，“
北京人平均得工作218小时才能赚够钱买一部iPhone 6，纽约人只需24个小时
。”
后来这个概念被日本的野村控股公司引申为“iPhone指数”，苹果手机作为一种“全球硬通货”，用以衡量各大城市工薪阶层的购买力水平。
有人说，大学生职业发展比较快，毕业起薪不能完全代表年轻人的购买实力。
但从宏观的角度来看，结果只会更令人心塞。
税务局统计，中国只有2800万人有资格缴纳个人所得税，而中国个税起征点是3500元每月。
换句话说，
中国1.9亿工薪阶层，大约只有2800万人的月工资高于3500元。
按国家统计局公布的消费结构数据，人均交通通信消费占比13.7%，月薪3500元的人，大约只有将近300块钱可以用在移动设备的购置上。
刚刚发布的iPhone X国行售价8388起，对一个月只能匀得出300块的年轻人来说，实在是一笔超出消费范围的支出。
工资跟不上，消费还要继续，怎么办？
各种购物平台的财报数据指向同一个方向：借。
向家长寻求帮助也好，找借贷平台解燃眉之急也罢，总之超前消费的风气已然形成。人们总喜欢踮着脚去够一个离自己消费水平相差甚远的东西，好像非得用一点超出收入水平的产品才能活出尊严。
分期没什么问题，还不上钱才是问题。
搜索分期买iPhone，“丈夫分期付款买苹果手机还不上，竟让老婆卖淫”“小伙分期买苹果手机，为偿还月供抢出租车”，更不用说之前轰动一时的校园贷“裸条”事件，为还贷登上社会新闻版块的故事实在是数见不鲜。
最丧的是，分期买的手机丢了，还着iPhone X的贷款，用着诺基亚的砖机，简直不要太酸爽。
普通人丢了一支笔，丢了一把伞，自责一会也就过去了，丢了一部手机却让人难以接受，究其原因还是购买东西的价值超过了自己的消费能力。
据高盛亚洲统计，这个沉迷于奢侈品却达不到相应收入水平的群体，大约有2.3亿。
很多人嘲笑过那种攒几个月工资买个爱马仕，坐地铁却舍不得过安检的女孩，可她们和这群踮脚购买iPhone，又无力承受损失的人并没有本质不同。
04
对于最贫困的那部分人，售价9688元的iPhone X不在他们的讨论范围。
而且，这部分人口的规模远远超出想象。
根据国家统计局标定的贫困线，人均年收入以2300元为界，中国还有5500万人口挣扎在贫困线以下。
年收入2300是什么概念？
一部最普通的国产手机，不吃不喝工作一年才能摸到；
一部最低配置的iPhone 8，是他们整整三年全部的劳动价值。
5500万人是什么概念？
英国是欧洲人口最多的国家之一，它的人口是5800万。
可是一般人平时是感觉不到这些人的存在的，双方隔着两道天然的屏障。
第一道，是地理屏障。
城市数据团出品过一份地区消费力报告，用闪光的点来表示各个地区的消费水平。
在地图上可以清楚看到，东南部熠熠的绿色光点连成一片，西部只有莹莹几点亮光。
广袤的黑暗背后，是2.55亿人远离消费品的生活。
他们可能生活在闭塞乡村、边远大山，那里没有网、没有水电，甚至没有通路。
大米白面、矿泉水、书本纸张，这些城市里平常到根本在意不到的基本物资，由于运输条件的缺失，也不得不停留在山外的世界。
贵州毕节皮里村的一条山路，是孩子往来半山腰学校唯一的道路
2012年，毕节惨案震惊网络。
贵州毕节，五名小学年纪的男孩，因为天寒家贫，无处可去，冬夜结伴出来玩耍。在一处拆迁工地附近找到一个垃圾箱，钻进去生火，结果一氧化碳中毒，再也没出来。
毕节垃圾桶身亡儿童的家
毕节并非个例。在国家统计局网站稍微探索一番，就会发现城乡人均支出差异超乎你的想象。
拿农村居民人均支出来说，2017年上半年为5174元，其中花在食品烟酒上的钱只有1562元，折到每一天，大约是8.6元。
而上个月刚开在北京，大家排队三小时去买的喜茶，均价是22元一杯。
就像多年前在网上也看过一个令人心塞的故事：
记者在山区采访，看见一个妇女在给孩子煮泡面，告诉她，这是垃圾食品，不要多吃。
孩子的母亲说，没关系，不常吃。今天是孩子生日，一年也就吃得起这么一次。
