本期主要内容
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Forrester：为什么可寻址电视正在成为现实
本周三，Forrester针对121名ANA成员的调研数据显示：约15%~17%的美国广告主已经将可寻址电视及高级电视列入了自己的媒体采购计划，另外20%~30%的广告主计划今年进入该领域。
而这一切离不开像NBCU、Turner、Viacom 和 Fox等众多电视台在3年前对市场的教育及电视数据管理平台等基础设施的建设。
来源：Adexchanger
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面向汽车经销商的Facebook 动态广告获新功能
现在，Facebook 动态广告产生的潜在用户可直接进入经销商客户关系管理系统。
新广告将帮助经销商设计更多与本地相关的广告活动，从而聚焦可用汽车库存。至少有两家经销商 - 路易斯安那州的HubCity Ford和一家房车经销商 - 对这些新广告进行了测试。
HubCity Ford通过广告来触达访问过他们网站的人，并提示他们注册试驾。该活动最终交付了154项潜在客户，并产生了34款汽车的销售 - 迄今为止该业务的最佳销售期。作为测试版运行一部分的房车经销商露营世界（CampingWorld）使用这些广告来降低营销成本。该广告系列仅使用包含库存清单的广告与预填充的潜在客户表单配对，产生了3倍的广告支出回报。
来源：Marketingland
线上到线下（O2O）测量和营销并不是什么新鲜事，但无处不在的移动电话正大大拓展了营销人员可以用它做的事情。借助更好的位置跟踪和身份识别图谱，营销人员现在可以看到完整的消费者旅程，并使用更好的工具来判断在线（以及日益传统）媒体的全面影响。
这些新的O2O功能使广告商能够完善目标，改变创意，并在某些情况下重新考虑其媒体组合。在过去24个月中，大多数行业对O2O测量的需求都有所增加。事实上，只有10.0％的美国零售额在网上销售。其余的仍然存在于商店中，这使得O2O衡量对零售业以及其他许多行业都至关重要。
“访问数据已经变得更好，尽管来自交易平台的出价数据仍然充满了不准确性，并且GPS数据在拥挤的城市环境和室内空间中存在限制。大多数提供商使用一组信号来获得更准确的读数，”eMarketer说。
来源：eMarketer
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通过 Google DFP广告管理系统投放Apple News广告已成真
自去年以来，苹果一直在测试与谷歌DFP及一些出版商的合作关系。发布商可保留其直接在Apple新闻频道和文章中直接销售广告所产生的收入的100％。
Scripps是已针对Apple新闻测试DFP广告管理系统的发布商之一。Discovery公司数字销售执行副总裁BethLawrence在向Digiday发表的一份声明中表示：“我们对从苹果新闻DFP测试版中看到的结果感到非常兴奋。我们已经在FoodNetwork、HGTV和TravelChannel等苹果新闻频道中看到了强劲的填充率，最高填充率超过90％。”
目前，可以使用上下文和受众群体定位，但粒度有限。受众目标包括年龄段，性别和DMA级别的位置。
来源：Digiday
