北京亦庄文化地图|《中国汉字听写大会》《见字如面》……您知道这些火了的综艺节目其实都和咱开发区有关吗？

《见字如面》中，最重要的“主角”就是信。在关正文看来，信作为一个文体当初写的时候不是为发表的，所以私人之间的信里边包含了更多的真实的信息，包含了更多的非公文化的一些私人记录，这些东西有点像一个人的两个面，通过信你会发现这个人的另一面。

2016年初，团队历时半年多，去各地博物馆、大学图书馆、私人收藏家手中找信。最终从几万封信中精选出90封。信件的内容，从2000年前秦国士兵写在木简上的家书，到民国上将临战前的遗书；从末代皇帝溥仪写给斯大林请求永留苏联的恳切，到作家萧红写给弟弟的回忆侵袭与现实难耐；而在1923年的横向时空里，既有末代皇后与皇妃的“宫逗”情趣，也有沈从文郁达夫无衣无食的辛酸困窘……甚至细到选信配比：古代的信近四分之一，近代、现代、当代的信占四分之三，内容要多元，科学、军事、情爱、文娱、政治，都要有。

关正文告诉记者：“对于信件的选择我们有很多细化的规定。比如它应该是直接打开一个重大历史事件或经典历史场景的窗口。这些窗口的打开，对应的是观众对社会、对人际关系、对人性的认知需求，并且这些信一定要能够引发受众对人性更多的独立感知、独立思考。”

《见字如面》在网络及电视上的播出遵循着“先网后台”的模式，每周四晚8点在腾讯视频上线，2天后在黑龙江卫视上播出。

“在传统电视媒体播出，实际上是对黑龙江卫视共同投资制作的回报。黑龙江卫视的创新举措是和我们一起征战互联网，因为互联网有观众，有观众就有市场，有市场就有可能做到良性循环，这是传统媒体与互联网协作的一个案例。”关正文说道，“现在有数据显示，70%以上的观众通过互联网终端收看综艺节目，其中手机端是最主要的途径。70%的受众就意味这是70%以上的市场，而且这个市场还在不断扩大，那这就是主战场，并且会非常重视互联网传播和网民的感受。”

作为网络平台播放的视频，少不了需要关注的就是“弹幕”。“我会看弹幕，因为从中可以看到很多观众的即时反馈，这对我来说意义非常重大。原来做电视传播，即使你能在网上看到人们对节目的评论，但那毕竟是在两个渠道上，而且评论的量太大了，看不过来。弹幕使节目制作方更跟消费者之间建立了特别通畅的交流渠道，从而带来的创造上的互动是前所未有的。”

看弹幕过程中也有让关正文颇感意外的经历：“我们天然印象中互联网受众是缺少耐心的，节奏慢了就会跑掉，所以在网上播放的节目要短要快，要碎片化。但当我看《见字如面》弹幕的时候，大家伙都在说，你太紧赶慢赶了，太匆忙了急什么呀？为什么不能多说一点这封信的背景或感受，我们没听够等等。后来我们真的就调整——删信，让节奏尽可能慢一点，之后再看弹幕，大家就说这回舒服了，今天怎么好像说得多了一点。”

作为一档以读信为主的网综，《见字如面》在腾讯网点击量超过2亿，首期点击量超过2100万。微博话题阅读量近3亿，连续十周占据微博话题榜综艺榜首。豆瓣评分稳居9.0以上，成为豆瓣万人最高评分综艺。 为何这样一档以“慢”为主的网综同样能求“短、平、快”的互联网上收获一批忠实铁粉？

关正文一语道破：“这个节目成败不仅仅在于想到了一个由明星读信的点子，更多决定于是不是在每一分钟都向公众输送了对生存发展有益处的信息。因为每个人都需要了解和思考自己以及所处的世界，找到自己的位置和生命的价值，很多体验若不能亲历，就会期待在别人的故事里找到启发和依据。这是人们离不开故事阅读的根本原因，也正是节目大众性质最坚实的底气。”

实际上，早在2013年，关正文带领实力文化就开创了中国文化类电视节目的先河，《中国汉字听写大会》播出后，迅速占据了中国影响最大电视频道的周末黄金时间、获得了中国几乎所有的电视奖项。2014年，《中国成语大会》问世，不仅获得了约5.6亿观众的喜爱，更是成为新兴互联网媒体的热门，网络单期收看超过6000万人次，超过3亿人在社交平台上讨论这个节目。

“我们的受众尤其是网络受众，经常被想象成普遍追求低俗娱乐的。于是这些人需要被教育、被高尚的东西去引领。而谁去做这种事，谁就变成有情怀、敢于坚守的人。我就经常被人描述成那样一个形象。”但在关正文看来，实力文化出品的一系列节目，只是抓住了“大家最根本的需求”。“用户导向等于娱乐至死这件事是对受众最大的侮辱。你看不起受众，按中国人说法是你看不起人民。大众主流的价值观一直没有变，我们应该信任受众。中国人并不比别的民族更爱好娱乐至死，也并不比别的民族更浮躁。更何况我们现代教育已经进入了空前普及的时代，受到文化养成的人群基数空前庞大，这就意味着主流文化需求更加主流。”

对于传播与传承，关正文有自己的看法，“主流文化甚至传统文化的传播，我们应该看到任重道远的一面，而不应急着庆功。中华5000年文明延续至今，靠的是活着的智慧，那些能够跨越时间、跨越空间、作用当下、贡献世界，能为世界难题提供中国方案的智慧，才是我们今天该传承、该弘扬的。这种梳理，电视人刚开始学。”