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美国新闻界最受关注的跳槽风波:这位怒怼川普的女主播厉害在哪?

全媒派  · 公众号  · 社会  · 2017-05-05 07:58

正文

©本文已获得选美(iAmElection)授权转载


5月2日是 Megyn Kelly 在 NBC 的第一天,据NBC公布的消息,Megyn Kelly的节目将取代原来九点档的Today。


Tawni Bannister for The New York Times


前FOX新闻频道主播Megyn Kelly今年1月初宣布跳槽美国全国广播公司(NBC)。 新东家欢迎、老东家祝福。在过去四个月中,美国媒体陆陆续续将这位“话题女主播”在NBC将要面对的主要工作披露。


根据报道,5月Kelly将正式加盟NBC,NBC NEWS为她开设两档新节目,包括 一档平日播出的日间节目 ,将于今年秋季开播;还有 一档周日晚间播出的新闻杂志节目 ,今年6月就将面世。


《纽约邮报》旗下Page Six 4月11日还报道称,NBC NEWS主席Andrew Lack 4月中旬访问俄罗斯,以磋商未来NBC对俄罗斯总统普京的专访,NBC尚未就哪位主播或记者进行这次专访作出决定。而新加盟的Megyn Kelly也在候选名单上。


明星级跳槽


美国电视新闻界已经很久没有经历这种“明星”式跳槽了。央视主持人白岩松二十年前曾说:“就算是一条狗,放到央视的演播台上,一个月以后,也将成为一条名狗。”


的确,在美国那些常常抛头露面的主播和记者,特别是全国电视网的主播和记者,很容易能做到“脸熟”,甚至家喻户晓。但并不是每一位新闻主播都能够成为新闻的主角。 且不论过去两年,Kelly在FOX新闻频道独树一帜的立场、与特朗普的正面交锋,或是在书中和盘托出的遭上司Roger Ailes性骚扰等等新闻而受到的关注;只说今年初正式宣布的跳槽,就赚足了眼球。


从消息宣布、到FOX新闻频道的未来、再到Kelly在新东家NBC的新工作、还有FOX新闻频道何时解约,甚至是上文提到的入主之后的第一个大新闻(big get)会是什么等等。 事无巨细,媒体都紧追不舍, 而且报道的机构不仅仅是传统关注传媒圈的《综艺》杂志(Variety)、《好莱坞报道者》(the Hollywood Reporter, THR)或是 Page Six 等娱乐媒体, 《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》这些综合大报也都争先恐后。


《纽约时报》在最近一篇关于Kelly报道最后打趣说:媒体记者和同行一直围着有关Kelly未来的猜测打转,试图捕捉一两条线索,现在看来,只需要再等上几个星期了。她的前同事、新伙伴、圈内大佬但凡遇到公开场合,总免不了被问到对Kelly的看法。这样的盛况很难让人不联想到2006年的Katie Couric和1976年的Barbara Walters。



2017年1月4日《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》报道Megyn Kelly跳槽新闻的相关版面


从“有线”到“无线”的反向跳槽


Megyn Kelly这次转换跑道开创了一线主播的先例:从有线电视网向无线电视网跳槽。 以往从无线电视网,或者说传统的三大广播公司,向有线电视网跳槽的主播屡见不鲜,早年的Connie Chung、Anderson Cooper,近年的Chris Cuomo等。这样的流动方向当然有很多个案的原因,比如薪资变化、成长空间等。但也有一些趋势性的理由:十五、二十年前的有线电视网,就是当年的新媒体,代表一种欣欣向荣的方向。


"Three Blind Mice"初版封面


我这段时间在(很慢地)啃《纽约客》的专栏作家Ken Auletta1991年出版的"Three Blind Mice",这本书的副标题是"How the TV Networks lost their way"(电视网如何迷失了方向)。书名中说的那“三只瞎耗子”指的就是全国广播公司NBC、哥伦比亚广播公司CBS和美国广播公司ABC这三大传统电视网。不妨将时空回到25年前,在这本书的前言里开宗明义说道,电视工业在此前十年间经历了一场地震,表现为以下四个事实:


传统的三大电视网在过去十五年间(大约1975-1990年),晚间时段的收视人口从鼎盛时相当于每10个观众有超过9个人在看,丢失了将近三分之一,只剩将近1000万观众;

在1976年时,平均每户只有7个频道可以选择,如今增长到33个;

家庭录像机在20世纪70年代末还尚未商业化,而如今已经进入70%的家庭;

三大电视网在1984年的累计利润有8亿美元,但到1988年已经缩水至4亿美元,到1991年可能会将为0。


因此早年Connie Chung、Anderson Cooper选择跨入有线电视新闻频道,某种程度迎合了这样的趋势。你可以拿近几年在国内,传统媒体从业者积极转投新媒体领域作为类比。 当然事实我们也能看到,当年的新媒体有线电视,并没有完全取代传统的无线电视网,相反他们在更新鲜的媒体形态出现后,开始面对新的挑战。 而当年的“三只瞎耗子”也没有一蹶不振,相反在相继被大型传媒集团收购重组后,迎来了黄金的90年代,直到今天,他们的地位都没有被完全取代。


除了某种新旧媒体的趋势变化外,不得不说, 美国的电视新闻圈似乎也存在一种 隐形的鄙视链 ,这令已经身在有线电视频道的主持人,想要转战传统电视网,变得更为困难。传统的无线电视网在电视观众中仍然占有关键的地位,他们的新闻部相比有线电视新闻频道来说,也更保有相对中立超然的姿态,同有线频道壁垒分明、立场坚定有着很大不同。


另一方面,新闻节目仅占到电视网节目的一部分,所谓 物以稀为贵 ,也使得能够登上电视网舞台的新闻节目都品质保证,在这个舞台拥有一席之地的新闻人也同样身价倍增。这就好像十年以前,你也会天然的觉得,一个主持人如果能够成为中央电视台的主持人,那就已经爬到了塔尖。向上攀登理所应当、反向离开则有些难以理解。还有一点, 三大广播公司的新闻部有着一套自己的人才培养体系。 从主播本人的成长路径就可以看出,过往在三大网登台的主播,通常大学毕业后,先从地方电视台做起,慢慢在地方台成为头牌的记者主播,然后选拔进入纽约的全国电视网新闻部总部,从地方走向全国。


这样的人才培养选拔体系无形中产生了闭环, 对于不是这样一步步成长起来的人,即使谈不上排斥,也会有不是一路人的感觉。这就类似国内许多用人单位招聘时会强调本科就读985或211大学,而对研究生时考入的学生另眼相看,并不意味着实质水平有多大差距,但那种“根正苗红”的感觉不正是很多潜规则产生的原因吗?因此,Megyn Kelly从FOX新闻频道跳槽NBC,至少在表面上打破了这种隐形的天花板。


日间谈话节目:搅动一池春水


Megyn Kelly跳槽NBC,刚刚听到这样的消息,人们免不了会猜想一下,NBC会把她放在什么位置。的确,Kelly是一位明星,她的出现可以吸引眼球、引发话题。但NBC NEWS也是一个强手如林的地方,这里无论早间、晚间、周末几个主要新闻节目都是“一个萝卜一个坑”,甚至一个坑会有几颗好萝卜,更何况这些“萝卜”还是在这片土地里土生土长的。Kelly终究是个“空降兵”,她的安放背后相信也会有很多盘算。


NBC TODAY主持人Savannah Guthrie与Matt Lauer


NBC Nightly News主播Lester Holt


如上文提到的,NBC将为Megyn Kelly开设两档新节目,开设新节目在国内电视界看来并不困难, 但在美国的无线电视网,开新节目,特别是新闻部开设新节目,却是相当罕见,也将带来新的竞争局面。


先来说这档在平日播出的日间节目,当时刚听到这一消息,我感觉颇为惊讶。因为对于Kelly来说,踏入日间谈话节目的竞争,事实上意味着一种转型,将是很大的挑战。当然各种报道也称,这样的时段也符合Kelly的个人意愿。她希望可以有更多的时间兼顾家庭、陪伴孩子。一档在上午播出的节目能让她每天都有时间陪孩子一起晚餐。 但显然在这样的安排背后也透露出NBC更大的野心。


NBC有一块金子招牌,高悬于每天清早,就是有着65年历史的早间节目 TODAY 。的确,在TODAY开播以前,美国的电视台在早间时段是一片空白。TODAY就是一部美国早间电视的历史,他培养出美国自二战之后的每一代人,在早上伴着电视起床、洗漱、吃早餐、出门上班的习惯,开创了对于电视网至关重要的一块吸金时段。加上从TODAY走出了一批又一批优秀的主持人、制作人甚至新闻部门高管,TODAY其实也是半部美国电视史。


TODAY 1952年1月14日首播当天播出画面与工作照


自20世纪90年代后半叶起,TODAY还是维持了十余年的早间收视冠军。谁不想让这样的金子招牌再多吸点金呢?NBC NEWS打起了这样的主意。


"Just like TODAY, only Later."1999年9月7日,"Later TODAY"开播,播出时间就在两个小时的TODAY之后。节目甚至拉来了早年曾在TODAY节目出任Today Girl(相当于助理主持)的演员Florence Henderson加入主持团队。可惜收视率并未沾上TODAY的光。仅仅只播了一季,就在2000年8月草草收场,甚至在节目的最后两个月,已经将时段让位给新开播的第三小时TODAY。


Later TODAY宣传片截图


随着"Later TODAY"表现不佳,NBC准备继续做TODAY的文章,开始新的尝试。2000年5月17日,原本两个小时的TODAY延长一个小时,于是诞生了第三个小时的TODAY。这也是早间节目在时长上首次突破两个小时。第三个小时的TODAY一直保持到今天,多年来它基本是前两个小时TODAY的延续,不过在内容上更偏向于一个给主妇收看的日间谈话节目, 少了严肃的新闻,增加了更多软性的话题,以及聊天的段落, TODAY的特色单元“Concert Series”也会把更多的表演时间留在这个时段里。到了2012年11月,第三个小时有了属于自己的名字"Today's Take"。去年8月,Billy Bush加盟主持,当然大家都知道,很快他就因为2005年的一段与特朗普在化妆车上的后台录音曝光,而被迫离开该节目。


随着Megyn Kelly加入NBC,种种迹象表明,现在的"Today's Take"已经成为了待宰的羔羊。


不得不说,尽管这个第三小时TODAY播出了17年,但确实表现不温不火。 这一时段长期没有形成自己的特色,观众和舆论好像也很难真正将它和前两个小时的TODAY融为一体。随着TODAY的收视率下滑,并最终将早间收视冠军让位给美国广播公司(ABC)的《早安美国》(Good Morning America, GMA),第三小时的TODAY更显得越来越黯淡。


ABC《早安美国》宣传海报







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