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0 : 7惨败后，爱奇艺比国足还难堪

品牌头版  · 公众号  ·  · 2024-09-07 11:36

正文



昨晚，国足在世预赛18强赛中遭强敌日本队“血洗”，0:7惨败。


球迷自然是怒不可揭，输球虽在情理之中，但输 7 球且对手是日本，实在令人难以接受。


然而，令人奇怪的是，这场备受瞩目的比赛央视竟意外地未进行转播，全网只有爱奇艺一家独播。



转播商漫天杀价

央视怒了，爱奇艺冒险入局


按理说，如此级别的国家队比赛，央视通常会进行转播，让全国人民免费观看。昨晚赛果出来后，网友纷纷“称赞”央视神预言，没转播没给全国球迷添堵。



但事实真的如此吗？国足实力不济众人皆知，但重大比赛该看还是会看，该骂还是会骂，央视似乎没必要刻意回避不播。


随后，央视体育的一条微博揭晓了谜底：


原来，CCTV5未能直播该场比赛是因为未获得2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛的赛事版权。


赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团 （AFG） 掌控，央视虽反复争取，却因对方报价畸高而不得不放弃。


同时，央视表示，总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。


划重点：版权方离谱的出价，致使央视拒绝这场比赛的转播权。


央视不播，国内球迷失去了唯一的正规免费看球渠道。国足虽屡遭诟病，骂声不断，可观看的人依然众多，毕竟市场需求摆在那里。



于是，国内体育转播平台嗅到了商机，财大气粗的爱奇艺果断买断转播权。


早在8月28日，爱奇艺体育就发文称，将于 9 月 5 日晚“全媒体独播”转播18强赛，海报中“全媒体独播”字样格外显眼。


根据赛事版权方AFG发布的声明显示，赛事只有爱奇艺体育获得授权，其他任何机构均未获转播权。


这意味着只能通过爱奇艺平台观看比赛。



花了钱看不了球？

爱奇艺吃相难看!


爱奇艺豪掷千金买下版权，目的自然是为了盈利。


观看比赛的门槛不低，需要318元购买“爱足球年卡”，或9元解锁本场比赛才能看。


然而，付了款也未必看得到，因为爱奇艺“崩了”。开赛后不久，“爱奇艺花钱看不了”的话题瞬间引爆热搜。



或许是转播足球赛事的经验不足，或许是低估中国球迷的热情，爱奇艺很快就陷入困境。


App 付费页面卡顿，导致用户无法正常观看比赛，严重影响了用户体验。


还有网友反映，花了兑换券却提示已兑换过，依旧无法观看。


于是，因为独播收费和直播事故，爱奇艺惨遭网友拷打。




被骂上热搜的爱奇艺体育立即微博道歉： 因球迷的热情，造成瞬时流量过大 ，技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体 验。


买断体育赛事版权这事儿并不罕见，以此盈利更是合情合理，毕竟不是所有体育平台都能像央视那样以公益性质转播比赛。



但在全国人民高度关注的国足比赛中买下“天价版权”独播谋利，着实不明智，全国人民都在盯着，稍有差池舆论便会瞬间翻车。


这不，巨大的流量一冲击，APP 就崩溃了，花了钱看球的球迷自然不买账，喊退钱的用户不在少数。





值得一提的是，除了转播事故被骂，爱奇艺近期的各种黑料也被悉数扒出，严刑拷打：


几部古装偶像剧收视扑街，数据疑似造假;


王牌综艺《种地吧》得罪大量粉丝;


音乐会线下免费，线上收费...


似乎，爱奇艺在各个领域都有着强烈的赚钱欲望，但口碑却不尽如人意，公关事故频发，“吃相难看”的标签紧紧相随。



营收、利润下滑严重
爱奇艺押注体育赛道


说实话，在昨晚的比赛之前，我还不知道爱奇艺有体育赛事直播业务。毕竟，爱奇艺一直以来主要靠影视综艺等内容吸引用户。


与这些年在体育转播领域持续投入巨大的腾讯、咪咕和 PPTV 相比，爱奇艺似乎缺乏体育“基因”。


其官网首页的体育板直播块略显简陋，除了亚预赛等吸金能力很强的足球赛事，就只有最近被郑钦文带得非常火热的网球比赛。


显然，拓展体育板块成了爱奇艺接下来盈利的重要手段。


据爱奇艺财报显示，今年上半年， 公司营收74.39亿元，同比下降5%；净利润约6869万元，同比下降81.2%；


业务方面，爱奇艺主营业务会员收入45亿元，同比下降9%，在线广告收入14.6亿元，同比下降2%。


收入下降，净利润锐减超八成，剧集收视一路扑，爱奇艺上半年的成绩非常难看，显然是被逼急了才押注体育赛道。


不过此次转播翻车也暴露出诸多问题：


一方面，天价版权费用带来巨大成本压力，使其在盈利方面面临严峻挑战；


另一方面，技术问题和用户体验不佳在竞争激烈的体育直播市场中处于劣势。


在体育直播领域，技术实力、用户体验和品牌口碑至关重要。而爱奇艺在这些方面显然准备不足，一出手就想靠国足独家转播权大赚一笔，却忽视了自身的短板。







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