官方微信公众号是目前品牌通过自媒体平台发声最直接有效的途径之一，不仅可以实现企业理念传播、品牌形象塑造，并且可以与消费者进行近距离沟通互动。
出于了解国内服装企业在使用这一内容传播工具整体情况的考虑，为了引起大家对于新媒体传播的重视，本着推动各企业通过内容与消费者构建联系的目的，我们以服装协会注册单位和沪深股市服装家纺板块为研究对象进行排查，首次发布中国服装品牌官方微信影响力排行榜。
本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。统计周期是5月1日到5月31日，服装品牌选取、分类说明及榜单算法，详见文末。
本期看点：
1. 三分之二的服装企业注册微信公众号，以服务号为主要选择
872家服装类会员企业和46家上市服装企业中，有注册公众号的品牌为593个，占比65%，其中服务号和订阅号比例为5:3。
2. 六成公众号本月发布了文章
本次统计周期内，有发布文章的公众号353个，占比60%。
3. 服装企业公众号5月份阅读数突破825w
所有公众号累计推送1931次，发布文章3459篇，获得825w+的阅读量和5w+个点赞量 。
4. 5个公众号制造出10w+爆文
本月有5个公众号产生10w+文章，分别是EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、JNBY和海澜之家。
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TOP30服装企业中，女装品牌占据半壁江山
排名前30名的品牌官方微信中，女装类更胜一筹，15个，占比50%。
海澜集团是赢家
产生10w+爆文的公众号分别是EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、JNBY和海澜之家，其中EICHITOO爱居兔和海澜之家同属海澜集团旗下。
1. 10w+俱乐部
美特斯邦威-场景穿搭
美邦服务号每次推送4-5条文章，头条文章全部是10w+，标题如下:
《
海盗入侵| 和黄文煜小盆友一起踏上海盗之旅！
》
《
悦游新域| 从毕业旅行到职场新生的换装秘密
》
《
一秒入夏| 米奇带你身临海洋奇境
》
《
夏日派对| 穿成这样才是音乐节巡游者！
》
文章排版分割相对固定，通过标题明确穿着场景，在文章中简单的文字渲染，进而提供穿着和搭配建议，点击可以实现官方商城跳转购买。
海澜之家-公益活动小结
海澜之家服务号本月只推送2篇文章，2篇文章均是10w+，一篇是公益活动《
水哥x HLA海澜之家公益战服1元义卖即将开启！公益梦想一触即发
！ 》
另一篇是《
90秒，海澜之家还原你最“COOL”的样子
》
本月海澜之家公益活动是重点，与以往推送头条相似，主要偏重告诉消费者海澜之家在线下干了什么，类似小结性汇报文章。
2. 本月热点
5月份热点事件比较集中，母亲节、520、端午节、六一儿童节、五四青年节、立夏等节日频繁，另外电视剧《欢乐颂2》热播，各品牌纷纷跟上热点，除此之外《花儿与少年3》、《摔跤吧爸爸》、《人民的名义》、《加勒比海盗5》、《我们相爱吧》这类电影、电视剧以及综艺类的文章在各服装品牌的推送中也很常见。
母亲节-妈妈最大
本月最大的热点是母亲节，榜单中13个服装企业有涉及母亲节类的文章，并且推送1-3篇不等，其中不光是女装品牌，男装、快时尚、内衣和其它各品类都有涉及，文章的方向也是不尽相同。最常见的是女装类品牌以节日为契机，提供一些送给妈妈的服饰产品。方向比较不同的有爱慕、珂莱蒂尔和李宁，分别从准妈妈、明星送祝福和妈妈为儿女操劳的不同阶段等角度推送文章。
520-爱你爱我爱大家
“520表白日”，榜单中13个品牌有涉及相关话题，表白的对象更是五花八门，对爱人、自己、闺蜜、家人都可以表白。其中李宁的表白很有品牌属性特点，珂莱蒂尔独树一帜和闺蜜表白，雅戈尔则是倡导一家人一起去看一场电影，简单而温情。
