来源：传媒内参
文/ 张颖
最近的“退片”议论很多，业界纷纷揣测其原因。大IP失灵、价格太贵、平台博弈、审查不过……提前一年就摆上选片计划的大制作们，在招商会上被平台方视为筹码的大IP们，观众翘首以待的明星大戏们，会不会出现“扑空”“迟到”？
这种尴尬还没有收场，看看近两年电视剧市场的波谲云诡，或许可以发现一些端倪，对于未来还要适时施招。
IP降温！剧集类型一再洗牌
今年，IP一词被提及的频率下降。在人人皆议IP、人人追求IP的时代，出现了很多鼓吹概念、讲故事的人，人人都来分一杯羹。真正挖掘IP开发精髓的又有多少？有多少公司真正将其运用到今后的发展战略当中，打得一手好牌。事实上，在IP疯狂溢价、IP盗版横行的疯长期，就连一线电视台投入的IP制作都出现了收不抵支，一亏就是千万。
而被IP概念笼罩的，很多是网络文学，玄幻题材更是热门。去年的上海电视节上，玄幻题材成为分论坛大热门，行业大佬把投资目光再次聚焦。唯有电视节评委张国立喊话，现实主义题材被忽视。大概是一部《人民的名义》被湖南卫视平台试先播出并取得收视率爆发，去年和今年的剧集市场在题材类型上发生了巨大的变化。现实主义，已经成为今年电视节的重头戏。
起源于网络文学的玄幻题材在今年的剧集市场出现了一定的积压，这还是控制不了文娱行业“眼球经济”的多变性。在今年的上海书展上，网络文学出版商都争相推出了网络现实主义题材作品的出版，实体书市场与影视作品的链条式开发，也充分证明现实主义题材回归了。尤其是今年下半年，律政剧、医疗剧都出现了，电视剧市场再度百花齐放。
2018年，多家卫视也瞄准了现实主义题材，公安题材、社会热点话题都被触及。山东卫视提出将继续坚持温暖现实主义定位，覆盖青春＋励志＋搞笑多题材，《如果，爱》《中国式合伙人》即将亮相。安徽卫视将播出反映第一代独生子女与空巢父母关系的《亲爱的她们》及反腐剧《初心》。不再一味追求IP，是电视剧市场一个明显的转向。
供求失衡！购剧价格一再拉升
当前的购剧成本与五年前相比，已经翻番，以剧养台已经越来越不轻松。大制作首谈强势平台，影响力大、供养得起，二三线平台很难抢到最好的。我国电视剧的制作规模很庞大，一线平台是消化不了的，“一剧两星”政策释放了更多播放的空间和机会。但是，广大的二三线平台依然缺乏好剧。
电视平台作为电视剧的主要消化渠道，出现了消化不良。好剧、大剧被一线平台霸占，坐等收视率前几席，二三线平台失去第一手购买力，广告招商能力大大下降。像安徽卫视、山东卫视追求“差异化“的打法，偶尔能通过某部新剧取得突围。安徽卫视今年播出的《林海雪原》《军事联盟》与一线卫视同档期的厮杀，收视受到一定的认可。
但是，也有一些平台只想求稳，选择二轮跟播已经成为热门的剧集。从前两年的《古剑奇谭》《武媚娘》到今年的《我的前半生》，二轮播出收视率表现仍然不俗。热门大剧《那年花开月正圆》《如懿传》二轮播映权早早就已谈下。二三线平台拼价钱去争抢大剧是不现实的，购剧成本的上涨很难抑制，二轮降成本的超车并不是没有可能。
一线平台也不是那么轻松，像《如传懿》单集售价1500万，共90集，这是腾讯视频＋东方、江苏两家合买才能出得了的价格。一线平台也在想办法，一方面，他们靠价格购买力垄断头部剧集市场，另一方面也在寻找一些变相的出路。比如，前期参与剧集的投资，争取在发行中获取一些收益，成为制播平台。但是，居高不下的价格还是要靠扫清明星天价片酬等一些障碍来真正抑制。
制作恐慌！被兑水、贴脸吓怕了
退片，未尝不是一件好事，平台方是时候怼回去了。在疯狂追求IP的时代，IP剧不愁下家，制作方出现了拉长剧集的兑水行为；在明星IP号召力还奏效的时候，制作方和平台方都把明星作为重要参考值，导致明星片酬一涨再涨，搬了石头砸自己的脚。贴脸明星终究逃不过观众的法眼，最后也失去观众的信任。
总归是捧出来的，总归是挣热钱的，抢到了知名IP却做烂了，白瞎了掏钱买剧的平台方，惹得观众们一片骂声。是时候回归理性了，在小鲜肉降温、实力派回归的当下，平台选剧的考量值已经变了。尽管在《人民的名义》之后，有平台还在跟风而上选择反腐剧，但在没有波澜之后动作终于大胆了一些，观众看到了更多不同类型的剧集。
烂制作不要碰、跟风不要碰，全面差异化＋优质剧集的配合才能满足观众的更多期待，你播医疗剧，我播职场剧，大家互不撞车。全面的差异化打法，或能给更多优质剧集释放播出空间，而这些剧价格还不高，而那些已经请了天价明星还没播出的高投入大剧将迅速失去买方市场。这，或许就是退片的一个根源。
在遇到剧集兑水、贴脸惹怒观众之后，制作方和播出方必须要有更多的考量。触碰政策红线的问题最为严重，涉及敏感题材的还要多一步审查把关，《白鹿原》就因话题敏感被中途停播。参与制作人员的身份敏感、政治敏感要格外得到重视。
未来，将是优质片去库存＋累库存时代
当前，电视剧市场已经进入优质片去库存时代。在2015年至2017年初，IP剧当道，一些原创剧集被大量积压，甚至有些已经失去再度被打捞的价值。以《猎场》为例，该剧早在2015年就完成了拍摄，但是迟迟没有播出，幸运的是，凭借胡歌等实力派明星以及该剧耳目一新的剧情题材，在最近终于被湖南卫视独播。
《猎场》的购买价格远远低于过去两年热炒的IP剧，更多不太知名的实力派演员有了亮相的机会。天价买剧、天价片酬还有未来吗？个别大剧的“贵”仍不可避免，毕竟好的制作、好的演员还是要有成本。但是，并不是所有好的演员都是贵的，适当的演员阵容搭配，加上成本合理的定价都是今后电视剧制作需要理性对待的。
成本居高不下，对电视台和视频网站都是难以承受之重。天价小鲜肉和贴脸明星没人买账了，炒作IP也没人买账了，电视剧市场将继续回归理性。期待接下来，更多的剧集类型和观众见面，老戏骨再度回归荧屏。但一时半会，强势平台引领观剧风潮的状况恐难改变，独播或为更多平台接纳。
台网的博弈将成为继续关注的焦点，两者各自具有播出特点。视频网站除了购买与卫视同期播出的版权剧，也将争取独播权。毕竟，靠流量＋会员购买生存的视频网站，需要更多大剧来提升量级。而随着视频网站自制剧的继续发力，必不可少的更具“网感”青春片、悬疑片将继续补充剧的类型，剧集市场将更加丰富、轻量化。
