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04.
行业资讯速递
关键词：梵克雅宝
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ICICLE之禾
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荣耀
《剑网3》×美团外卖×DQ联动，查收大笑外卖
夏日炎炎，美味送爽，6月15日，国产网络游戏《剑网3》×美团外卖×DQ开启三方联动，在这个夏天一起欢乐启航。全国超过1400家的DQ门店准备了《剑网3》联名暴风雪冰淇淋，点单任意联名套餐，即可获得丰富联名周边，同时，在美团外卖App搜索“大唐点外卖”进入专题页，将会掉落游戏内独特的头顶表情激活码。此次游戏与两种品牌的联合营销扩大了游戏品牌的声量，提升品牌影响力和好感度，也为更多新游戏的跨界推广提供了参考与思路。
瑞幸咖啡请你仲夏「饮西梅」
在今年的6月16日，瑞幸西梅拿铁人气回归。在这仲夏时节，瑞幸咖啡携手艺术家鱼山饭宽上新「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列，包含西梅美式、西梅拿铁和西梅小铁3款产品。同时，瑞幸还推出了仲夏主题皮肤，包含两款杯套、两款纸袋以及定制纸巾周边。品牌希望通过艺术家鱼山饭宽独特的中式山水写意画风，带领消费者体验充满生机的夏日奇趣。
哈啰×《头脑特工队2》开启一场骑行冒险
随着皮克斯全新年度力作《头脑特工队2》即将上映，哈啰携手其开启了一场脑洞大开的骑行冒险，
6月6日至7月14日，
用户参与哈啰挑战赛，即有机会赢取专属有声勋章、限量电影周边和免费电影票。哈啰通过定制周边的玩法提前为电影预热，让用户能够在线下沉浸式感受不同情绪伙伴的魅力。
6月16日，德芙官宣将与绿箭推出新品「薄荷味巧克力冰淇淋」，冰淇淋整体将采用德芙巧克力经典的棒状设计、外表为100%德芙巧克力，内陷则添加清新薄荷以还原绿箭薄荷原香。此次德芙与绿箭的联动，是在「薄巧」口味热度随气温一同增长的催化下应运而生的，绿箭长久以来的「清新」心智与冰淇淋本身相互加乘，两大知名品牌的合作也让联名热度更上一层楼。
德克士请贾冰来救场
近日，德克士官宣演员贾冰为「德克士德意饭庄品鉴官」，同时上线了三款新品。短片延续贾冰在电视剧《狂飙》中的大哥形象，借谐音梗「怎么办」对应「怎么拌」，巧妙带出产品卖点，讲述贾冰的「拌饭」攻略。6
月17日-23日，德克士邀请用户在微博分享自己的拌饭故事并晒图、带话题，即有机会赢取贾冰同款「这事好拌饭勺」。抓住当下年轻人求好运的心理，德克士以玄学、玩梗的方式，为新品营销注入更多玩法。
洽洽×新华网，让沙漠开出花
6月17日是第十九个世界防治荒漠化与干旱日，洽洽携手新华网共同发布《沙漠开花》公益宣传片，邀大家共赏沙漠中的希望之花。为了让荒漠变良田，洽洽携手易志坚教授带领的沙漠有约团队来到乌兰布和沙漠，开始进行「沙漠育葵」的技术实验，在洽洽的技术指导之下，如今沙漠耕地已经开满了向日葵。洽洽坚守防沙治沙和科技助农相结合，为实现全球环境的可持续发展贡献企业力量，体现其社会责任感。
京东×米其林让废旧轮胎再就业
炎炎夏日，地面温度升高，轮胎爆胎风险直线飙升。618之际，京东携手米其林共同发布短片，提醒车主们关注轮胎健康。京东在北京线下的鼓楼、工体、鸟巢等地打造了会说话巨型轮胎装置，向路过的行人科普各类影响轮胎安全的因素，提醒夏季路面温度高易爆胎，车主及时换胎，同时向用户传递了618来京东轮胎以旧换新享折扣的利益点。
科龙空调跨界新青年音乐节，打造「20秒凉爽一夏」清凉乐园
6月1日至6月2日，借助儿童节进行年轻态度表达，科龙空调持续探索“音乐节+”品牌营销新模式，走向年轻人夏天活跃的社交场，三度携手新青年音乐节IP，燥热音乐节现场以极致产品力打造“元气小凉屋”，依托核心产品20秒速爽等优势，为乐迷营造速冷速爽、极速充气的体验空间。同时恰逢618开门红，电商侧流量承接，以“音乐节+直播”的创新玩法，为用户带来“听+看+买”的线上消费新体验，借助多元化传播方式，斩获亿级整体曝光，在年轻人的场景与他们持续交互，深化品牌的年轻质感与形象。
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互联网平台动态
饿了么夏至邀你吃碗面
冬至饺子，夏至面，吃面也是有许多「名堂」。但饿了么发现面馆也有许多「名堂」，于是在6月21日夏至到来之际，玩起面馆名字的梗，发布了一支全是「面」的广告片，片中文案由各种「面」串联起来，如祝你有《再来一碗面》的好胃口、想家了就来一碗《家里面》、祝你每天《红光满面》.....饿了么用面馆名串起生活中的大小事，既是一种对生活的祝福，也宣传了夏至「时令官」专场里的各种面馆商家，以一种幽默诙谐的形式带出了「夏至吃面」的信息点。
闲鱼办了场「2024届最晚校招」
今年毕业季，闲鱼摒弃传统毕业季营销的煽情套路，焦点由「人」转移到「物」，挖掘与毕业季最紧密相连、毕业生们感知最深的场景——校园招聘，面向全国高校发起一场「2024届最晚校招」，招聘同样「24届应届毕业」的闲置宝贝，结合线下7所高校快闪式循环商店成为「物品校招现场」，链接毕业生将闲置宝贝挂闲鱼心智，创造别开生面的交易场景，传递「上闲鱼，送宝贝上岗，我带薪毕业」的信息点，助力大学生从校园到职场阶段经济独立第一步。
支付宝为欧洲杯喝彩
2024欧洲杯正式拉开帷幕，本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，支付宝便是其中一位。支付宝与欧洲杯合作已久，早在2018年就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系。
今年，支付宝将继续为赛事提供支付科技服务，为球迷和消费者提供便捷的支付体验。支付宝还官宣苏醒成为国际版推荐官&欧洲杯特派员，并发布了宣传广告，宣传「出境就用支付宝」的卖点，希望让移动支付成为和足球一样的世界通用语言。
小红书在618邀你与「宝藏买手」见个面
618之际，小红书在上海举办「宝藏买手见面会」快闪活动，邀请吴昕、李诞和美妆博主@小P老师等「宝藏买手」空降现场，分享购物、护肤与美妆等生活心得，实现面对面种草互动，让用户与「宝藏买手」的距离更近一步。线上，小红书618直播季同步发起「宝藏买手见面会」互动话题，邀请用户提名在 618 浏览购物过程中被吸引种草的「宝藏买手」，即有机会与宝藏买手一起受邀参与小红书总部的见面会，让种草与人的连接更加真实。
梵克雅宝邀你畅游Perlée限时体验空间
今夏，Van Cleef&Arpels梵克雅宝再度携手法国艺术家Arthur Hoffner，以灵动缤纷的奇思妙想，精心打造梵克雅宝Perlée限时体验空间，全新呈流光璀璨的Perlée系列，巧呈金珠的隽永圆融之美。6月17日至7月21日，Perlée限时体验空间在上海愚园路悦然揭幕，并相继于北京、南京、武汉、深圳、杭州欣然呈现。
贾玲成为lululemon品牌大使
6月20日，lululemon正式官宣贾玲为品牌大使。出道20年，贾玲的身份从演员进阶到导演，她经历了自我的一次次突破，也用实际行动，激发了大众对运动的热情，以及对健康生活方式的追求。通过「遇见大使」栏目，lululemon带领大家一起聆听贾玲叙述一年多来关于热汗、感受与联结的故事，也发现了在多重身份之外，她对运动纯粹热爱的一面。
ICICLE之禾×上海博物馆再现宋缂花鸟古法工艺
近日，ICICLE之禾携手上海博物馆打造博物馆联名系列，汲取《莲塘乳鸭图》缂丝画的古韵灵感，以真丝重绉工艺再现中式艺术之美，彰显品牌「天人合一」的东方哲学理念，为入夏时分提供舒适、自然的穿着体验。6月13日，之禾联合小红书品牌当红日在RED直播间首发联名系列，展现新季服饰设计。同期，之禾与小红书邀请多位时尚博主上身演绎联名新款，诠释新中式的华流之美。
近日，荣耀全球首家旗舰店在成都宽窄巷子开业。门店拿青瓦作天、以青砖铺地。古风建筑与新式院落交相呼应，创新科技与人文艺术在此交汇，打造集零售、文化和生活方式于一体的科技体验空间。一方面店内部分最大程度保留川西民居穿斗式木质结构，传承古民居的结构之美，另一面店内设置了 HONOR Talents 艺术墙和荣耀电竞堂游戏墙，引入多款全新的墙面体验解决方案，为消费者带来沉浸式体验。
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