作者
丨
Tsai
12月24日，
微信官方宣布，微信搜一搜携手12家品牌共同发起“圣诞礼物，请你‘搜’下”主题活动，为微信用户奉上大型圣诞送礼体验。
这是微信搜一搜在推出品牌官方区后，首次联动品牌打造的品牌搜索体验活动，
用户通过微信搜一搜 “圣诞礼物”即可体验活动。
调动资源，集中火力
微信搜一搜此次活动，其实不止于送圣诞温暖，
更是希望通过调动各方资源，集中火力强化用户对微信搜一搜的认知和使用习惯。
微信搜索“圣诞礼物”关键词，搜索首条结果展示就是此次的活动，另外在“发现-搜一搜”界面，我们发现微信也将“圣诞礼物”主题提至热搜榜首页，用户点击后即可
进入
合
作品牌的品牌官方区参与
活
动
，
用户可以挑选心宜的圣诞礼物并许下愿望（用户在
每个品牌的礼品主页均有选择1款礼物许愿的权利）
。
加入许愿池的礼物其实也很丰厚，
来自必胜客、DJI大疆、Fendi、Fresh、FILA、花点时间、徕卡、李宁、 蜂窝、OPPO、全棉时代、周大福等共12家品牌，覆盖餐饮、服饰家居、出行、时尚美妆、科技数码等多个领域，方方面面帮用户实现圣诞心愿。
可能大家也注意到了，此次合作品牌的搜索结果页都升级成了品牌官方区。它是获得认证的品牌在搜索下的专属区域，通过
聚合品牌故事、商品和服务，以“品牌橱窗”的形象为微信用户提供一站式品牌服务
体验，助
力品
牌曝
光和转化。
另外从
时间节点上看
，微信搜一搜此次圣诞活动的推出也非常值得玩味：
12月4日，微信搜一搜宣布品牌官方区正式升级；
12月11日，微信官方宣布“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”，搜一搜会有全新的视觉物料，用户可通过主动搜索关键词获得小程序、商品、服务、娱乐、热点、答疑等二十多种信息服务内容；
12月23日-25日，微信搜一搜
携手12家品牌共同发起“圣诞礼物，请你‘搜’下”主题活动
；
明年1月9日，在2020微信公开课PRO现场，微信搜一搜将首次完整亮相。
这是微信搜一搜在推出品牌官方区后，首次联动品牌打造的品牌搜索体验活动，也是微信搜索正式升级为搜一搜后，首次与微信11亿用户“贴身近距离接触”。
这次尝试，
不仅让合作品牌得以借助微信搜一搜的精准流量入口，在节日之际高效、精准地触达用户，用“搜礼物”的方式与微信11亿用户在微信生态下进行亲密互动，构建情感连接。
同时，微信搜一搜也将以百万价值礼物和新颖的节日搜索体验，进一步强化用户
“用微信就能搜
”
的认知与搜索习惯。
“搜一搜”的进化
微信搜一搜功能十分强大，用户目前已经可以搜索到包括但不限于朋友圈内容、聊天记录、公众号、小程序、品牌商品，以及全网信息等内容。不过，微信用户对“用微信就能搜”的认识与搜索习惯可并非一日之功。
当微信还只是一个简单的IM
工
具时（
2011年3月-2014年8月
），用户在微信内搜索的需求并不强烈，当时搜索功能也仅仅限于联系人、朋友圈、过往聊天记录和收藏夹
里
的内容，
更多是在解决人与人的连接。
伴随着公众号和小程序的逐渐壮大，整个微信生态愈发丰富，到现在，微信搜索已经不再是除了简单地搜索联系人和聊天记录，还承载着更多关于内容、商品和服务的价值。
2014年9月，微信搜索开始支持查找包括公众号、公众号文章以及收藏内容；
截至2016年底，微信公号注册账户则达到1777万个，每年产生数以十亿计的内容条目数。至此，微信才算真正拥有了自己的“内容生态”，
用户在“在微信中搜索内容”的习惯开始养成，人与内容的连接初步建立。
2017年，注定是载入微信史册的重要年份。1月9日，
张小龙宣布微信小程序正式上线，直接开启了一个新时代。
上线后的第二个月，微信随即开放搜索对于小程序的导流，但必须全名搜索才能查找到对应小程序。
2017年4月12日，用户发现微信可以搜索到站外信息内容（内测）；
4月24日，微信成立搜索应用部，微信搜索迎来大更新，微信用搜索连接服务的战略开始显现。
2017年5月，微信迎来更新，新增「微信实验室」功能，释放出“搜一搜”和“看一看”两个新模块，与朋友圈、扫一扫、摇一摇等成为同级功能。
这是“搜一搜”在微信的首次露面。
2017年7月3日，有知情人士透露，微信邀约电商相关企业参加一个名为“推广内测”项目，或将实现“商品搜索直达”，即用户通过微信搜索商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，点击即可跳转至小程序商品详情页。
7月11日，微信发布6.5.10版本，开放查股票、查汇率、查号码、查航班、查单词等5个体验场景，用户搜索关键词可直达服务结果。
正如公众号改变了内容生态，小程序也在改变服务的土壤。无论“商品搜索直达”还是“功能搜索直达”，都是为了满足用户快速在搜索框查找所需服务，向着「搜索即服务」闭环。
微信以搜索+小程序的方式，开启了人与商品，人与服务的连接。
2018年，微信搜索和小程序的交集越来越频繁，人与商品、人与服务的连接也越来越紧密。
3月，微信支持DAU超过500的小程序可以通过搜索直达。
4月，微信搜索进行了一次大更新，接入包括搜狗、知乎、微信读书等更多的内容来源，同时把搜索结果细分为公众号、朋友圈、文章、小程序等10种类型，并依照卡片的方式进行了分类展示。
6月，
商品搜索直达全面开放，
更多的中小商家都能接入，微信只给腾讯系平台开放的谣言不攻自破。
7月，
开放品牌搜索直达能力。
商家开通此项功能后，即可获得品牌官方区和微主页的能力（这一能力正是品牌官方区的最初形态）。
