数字时代的全球化：中国品牌正开创新纪元

腾讯连续3年稳居最具价值中国品牌榜首，

成为首个价值突破千亿美元的中国企业

有人也许会质疑腾讯庞大的体量和优秀财务数据给品牌力太多影响，然而仅在品牌贡献（只衡量品牌实力，不考虑财务和其他因素）这一项指标中，腾讯得分依然最高。

去年一年，几大黑天鹅事件彻底改变了全球的政治气候：英国脱欧，美国开始自我封闭，民粹主义重塑西方地缘政治格局。

尽管处于GDP增长放缓、经济转型和地缘政治巨变的时期，BrandZ中国品牌100强股票组合仍在继续增值，从2010年起已经上涨了76%，而明晟指数MSCI中国指数同期上涨6%。这与中国经济在结构调整下的稳定发展和中国品牌在国际市场上越来越强劲的表现密不可分。

2006年，在BrandZ全球品牌100强的榜单中只有一家中国品牌上榜，10年后增长至15家。今年首个品牌价值突破千亿美元的中国企业腾讯的品牌价值已略微超过2016年Facebook 1026亿的品牌价值，标志着中国品牌正式进入全球品牌核心竞争场。

刘胜义在BrandZ商业领袖圆桌会议上发言

腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义引用托马斯·弗里德曼将全球化分为从“国家”到“公司”再到“个人”的三个阶段，世界现在进入了数字全球化的新阶段，数据的共享互联是一个新维度的全球化。在这样一个“天时、地利、人和”的新阶段里，全球化对于腾讯来说并不仅仅是简单的推广产品，更为重要的是耐心、产品对用户的承诺、企业的社会责任感。

 这种承诺和责任感也体现在创新上，刘胜义提到了最近腾讯AI Lab（腾讯人工智能实验室）研发的围棋人工智能程序“绝艺”（Fine Art）在第10届UEC杯计算机围棋大赛上战胜卫冕冠军日本围棋人工智能程序“DeepZenGo”夺冠，和虚拟现实在腾讯体育对NBA直播中的运用。

中国经济的快速发展和供给侧结构调整造成了中国经济的再平衡。这种再平衡对于消费者的影响并不均衡，它损害了从生产型经济格局下传统产业脱离出来的人群，但却帮助了与服务业相关的城市中产阶级。凯度消费者指数称这种现象为“双速中国”。

而在中国城市中产阶级中，千禧一代是一股极为重要的消费势力。他们出生于35年前中国经济开放初期，自小生长环境比较富裕、品牌意识也较强。他们喜爱品牌，并影响着老一辈消费者的喜好。与此同时，这一代人也是“数字化土著”，他们的成长伴随着数字化技术的不断发展，从PC、到移动端，再到如今的虚拟现实、人工智能。

在BrandZ 2017最具价值中国品牌100强报告中指出，中国电子商务和社交媒体正在迅速演变并相互融合，中国的数字化生态系统比西方更全面，更能深入人们的生活。而BrandZ 2017最具价值中国品牌100强中，半数以上的品牌增加了在数字新媒体的投入，特别是在电梯电视、电梯海报、卖场等新的智能互动媒体接触点。个性化有趣的品牌体验驱动着中国品牌品牌力的增长。

腾讯三次蝉联最具价值中国品牌榜榜首，也是得益于在社交平台的持续发力和结合微信打造的生态系统中的突破性创新。腾讯持续发挥“连接器”的战略作用，不仅为用户打造更交互的社交平台，提供更为广阔的线上线下服务网络；同时通过不断深耕内容产业，满足用户对新闻资讯、影视综艺娱乐、在线体育等内容的多样化需求，以开放的心态与合作伙伴共同营造共享共赢新格局。