来源 | 辣子鸡学堂
近段时间，知识电商平台在音频节目上捷报频传：蜻蜓FM节目《矮大紧指北》上线一个月付费用户超10万人；豆瓣时间上线5天销售额破百万元；得到上线一周年实现2.4亿的销售额；微信读书则推出了读书电台和讲书功能，迅速跑马圈地。
中研普华研究员邹志丹曾在接受媒体采访时表示，
截至2016年底，我国在线音频用户规模已突破5亿，移动音频行业渗透率超过50%，各应用平台移动音频App累计下载量破10亿次。设备月活跃度平均值大于5000万台，
用户规模和活跃度市场潜力巨大。
知识音频之所以能够被付费用户所接受，成为内容创业者价值变现的重点渠道，在笔者看来，主要基于以下五个原因：
1、音频是人们学习某项知识的敲门砖
如今，人们学习的方式已经不仅限于书本。而是一个由网络、视频、音频、实体书籍等组成的多媒体矩阵，通过对媒体矩阵里不同媒体的有机调用、结合，可以获得最佳的学习效果。
而
音频学习是人们系统性学习一项知识的敲门砖
：你可以花很少的时间去听音乐、艺术、文学等不同板块、不同领域的知识，当你觉得这个知识值得你去深入学习，或者感兴趣的话，可以再通过网上查阅资料、看书、视频等方式深入学习和了解。如果对该领域不感兴趣，那么你花费的也仅仅是几分钟的业余时间。
2、音频是最能够被碎片化利用的工具
随着碎片化时代的不断加剧，相比起其他媒体形式，音频节目可谓是拥有着得天独厚的竞争优势：音频是人们获取知识成本最低且最能被碎片化利用的工具，因为它对人体感官的占用率是最低的，除了耳朵以外，其他的感官基本不需要用到。
比如：你可以边跑步边听音频，但你不能边跑步边看书；同样地，一个创业者可利用在车上或者等客户的时间收听10分钟《辣子鸡学堂》的课程，提高团队管理能力。通过音频节目，人们可以将碎片化的时间充分利用起来，给自己充电。
3、音频能够提供独特的用户体验
音频带给用户的体验是其他媒体所不能替代的。比如：一直被束之高阁的古典音乐，渐渐在《田艺苗：古典音乐很难吗？》、《雪枫音乐会》等音频节目的影响下进入了公众的视野。当失去了“看”的功能以后，用户对“听”的注意力更加集中，通过“听”来学习和思考的空间更大，吸收知识的效率也更高。
4、轻便、快捷、更具传播力
相对于视频节目，音频节目更轻便、更易于传播。对于用户来说，他更倾向于使用流量听一节十几M的线上音频，而不会用流量来看一节上百M的视频课程。同样地，从运营者的角度来看，动辄几百M、几个G的视频，运营和管理的难度自然比几M到十几M的音频要高得多。
5、内容音频正在成为新的八卦社交入场券
除了承担知识与学习功能以外，内容音频还承担着人们八卦、娱乐和社交的功能。尤瓦尔·赫拉利曾在他的著作《人类简史》中表示，“八卦”是使人与人之间紧密联系并有效合作的一种重要方式。
随着移动互联网的冲击，人们八卦信息的渠道在不断扩张：从博客、微博、公众号到知识音频，听音频节目逐渐成为人们生活中不可或缺的社交货币：通过订阅不同板块的音频内容，专业领域以外的冷知识由各路大神向你娓娓道来：莫扎特的音乐、米开朗琪罗的艺术、爱因斯坦的相对论……听完这些内容，尽管你对它们仅仅了解到一点皮毛，却足以让你在朋友和同事面前侃侃而谈，展现自己的社交魅力。
随着音频内容呈现百花齐放的趋势，新的一轮互联网巨头争夺战在所难免。就目前来看，几乎所有的爆款音频节目背后都离不开一个强大的IP：《好好说话》上线一天时间就有三万人买单，销售额突破500万元，这几乎可以说是《奇葩说》这个大热IP的功劳；《吴晓波频道》、《矮大紧指北》、《郭德纲2017精选相声》无不背靠着一位自带粉丝的网红……
大IP资源十分稀有，谁能够在短时间内圈得越多的大IP，就越能够奠定自己在知识音频领域的地位。
此外，
优质内容的稀缺性也是各大知识电商平台为之头疼的问题。而优质内容也是提升用户留存率和复购率最重要的一环。
当然，好消息是，音频节目正在进入一个正循环的阶段。我们从一位网友在《矮大紧指北》下的评论可以一窥究竟：“从高晓松那里获取了那么多知识却从未掏过一分钱，这里补给矮大紧了。”如此看来，用户并不介意为独特优质的内容付费。而付费模式的开启，反过来又可以鼓励音频创作者创造出更多优质内容。
通过付费这把巨大的筛子，可以沉淀出优质内容，从而淘汰劣质的产品。
罗辑思维曾表示，消费市场已经进入了“以知识为导向”的第四代交易入口。什么意思呢？当你面对摆在超市架子上几十种调味料而犯选择困难症的时候，旁边一位懂得挑选调味料的阿姨就会是你最好的”导购员“，因为她懂得选购调味料的知识。
未来，某个相关产业的大拿，也一定是一个该产业资深工作者出身的人，或者是有相关知识的人，因为知识就是新的消费入口。
当知识开始主导消费市场，掌握更多知识的人将占有更多资源，更有市场竞争力。而在学科交叉越来越密集的时代，仅仅成为某个领域的专才已经无法适当下的工作节奏。无论是一个职场白领还是一个创业者，都亟需补充专业领域以外的关联知识，让自己成为一个能迅速处理工作问题的多面手。
比如一个创业者，在创业过程中往往会遇到营销、管理、融资上的问题，留给他的考虑的时间并不多，每个问题都必须要迅速进行决策。在某个领域的短板和知识缺失往往会给创业者带来巨大的困扰：BP怎样做才有人看？该如何打造个人品牌？又该怎样找到合适的合伙人？这些问题的答案，我们都可以在《辣子鸡学堂》中找到。
《辣子鸡学堂》是一款面向创业者和职场白领的知识音频产品。
在创业的跑道上时间就是生命，提早一天补齐自己认知上的短板，就比竞争对手多出一点获胜的可能。
你只需要每天花费10分钟时间，就可以听到东方富海合伙人周绍军、猎聘网创始人戴科彬、美味不用等联合创始人陆瑞豪等8位讲师，总共花费200个小时录制，将各自创业圈10年以上的工作经验浓缩而成的音频课程。
猎豹移动CEO傅盛这样评价《辣子鸡学堂》：“
《辣子鸡学堂》里不仅有创业的方法论，还有一线大咖的亲身案例剖析，给创业者的认知带来一次升级之旅。
”。
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，在8月1日前，可以以159元的优惠价购买《辣子鸡学堂》的音频产品。
每天10分钟，体验一场高品质的认知升级之旅。
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