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壹观察 宿艺
线下渠道成为
2017
年各家手机企业争夺的重点，但受成熟换机市场转变影响，这块“大蛋糕”萎缩同样明显。
国内第三方分析机构
第一手机界研究院近日发布了2017年5月中国畅销手机市场分析报告，数据来源主要源于国内
25个省/直辖市/自治区221个城市、842家线下手机实体店的销售统计结果。通过数据分析，可以看到国内手机线下市场的几个重要变化：
线下渠道5月销量同比下滑超过10%
2017年5月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3257万台，与4月基本持平，但相比2016年同期下滑10.72%。
对于重度依赖手机线下市场的OPPO、vivo而言，这并不是一个好消息，金立、华为、小米都在重金布局国内线下渠道，竞争压力正在加大。为此OPPO和vivo都积极向海外市场布局，并在印度和东南亚市场成效显著。
从整体市场来看，中国大量市场线下渠道占比仍超过
80%
，线上电商市场一直稳定在
20%
左右，荣耀、小米等互联网手机品牌要扩大市场份额，向线下渠道扩张是必然之举。荣耀今年一季度线下市场出货占比已接近
50%
，而小米则是目标未来三年投入重金在中国开设
1000
家小米之家。
4G
手机出货占比
97%
今年5月，中国线下市场4G手机销售占比已达97%，甚至超过欧美等发达市场比重；3G手机市场销量本月占线下整体市场的0.5%，完成销量16万台，3G手机已经基本退出市场；2G手机市场销量本月占线下整体市场的2.5%，完成销量82万台，主要集中与老人机和低端功能机市场。
中国4G手机市场2017年最大的变量来自中国移动的“第二卡槽”保卫战，由于中国联通和中国电信流量资费相对优惠，很多用户会在双卡手机中选择使用非中国移动的副卡进行上网，中国移动对此要求2017年入战略库和定制机型都必须将移动作为主卡，并且副卡不支持数据功能。中国联通和中国电信为此结成了统一阵线，合推“全网通”手机，并将其上升为“国标”高度。中国电信甚至要求手机厂商推出中国移动“阉割”版本之后，必须“同价位、同时间、同配置”推出双卡全网通版本。
“第二卡槽”之争实际上以及上升为运营商流量经营之争，近期河南移动要求从6月16日（即OPPO新机R11开售当天）起全省所有渠道和营业厅下架所有OPPO机型，每出售一部罚款500元，就是运营商对终端厂商在4G定制策略上的压制策略。公开渠道强如OPPO尚且如此，其他对运营商渠道依赖严重的手机企业收到的影响更为明显。
金立超越三星，360跌出TOP20
第一手机界研究院报告中的监测数据显示，在今年5月中国手机线下市场，前10名分别为：华为、vivo、OPPO、苹果、金立、三星、小米、魅族、荣耀、美图；
第11名至第20名分别为中兴、乐视、酷派、长虹、糖果、乐丰、红米、朵唯、ivvi、赛博宇华。
其中，金立在2017年首次完成对三星的市场超越，跻身线下手机市场TOP5，金立从2016年在线下渠道和品牌营销上投入重金，收效显著。美图在发布会新品之后，手机销量也得到明显提升，今年5月同样跻身TOP10，超越了老牌手机企业中兴和酷派。
乐视手机在今年5月线下渠道市场排名第12，已经跌出TOP10， 360手机则彻底跌出TOP20，意味着在线下渠道已经成为小众品牌，不过360投资的乐丰成为本月的TOP16。长虹和糖果（SUGAR）手机进步明显，分别跻身TOP14和TOP15,糖果手机计划7月召开新品发布会，这款主打小众市场的手机品牌有望成为下一个美图。
四家手机企业瓜分中国畅销手机TOP20
2017年5月，中国手机线下市场最受欢迎的前五款手机分别为：vivo X9、华为 Mate9、华为 P10、OPPOR9S、华为 畅享7 Plus。
vivo X9终于在上市7个月之后，蝉联中国畅销手机的销量冠军。华为则有三款产品占据了TOP5，其销量最好的产品仍为华为Mate9手机，显示出Mate系列产品超长的销售生命首期。
