苹果吃相太难看，要收割中国市场！

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来源：牛弹琴（bullpiano）

原题：终于，苹果公司向中国宣战了

（一）

终于，苹果公司向中国、向中国消费模式宣战了。

30%的苹果税推出。

以后， 只要你使用苹果手机，如果你想打赏，对不起，苹果必须抽成30%。

综合媒体的报道：

1、更新版《App Store审核指南》指出：如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。即，打赏之类，必须使用苹果支付渠道。

2、知乎已经妥协，发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

3、不妥协的是微信，结果也很惨烈。苹果手机打赏已经被取消，微信推出个转账账号，账号也立刻被苹果封杀。很多微信公众号，打赏收入急剧下降，打赏生态被严重破坏。

4、随着苹果税的正式推出，结果将相当明显，全中国的APP，但凡有打赏等类似功能，如果不向交上30%的苹果税，都将被下架处理。

换个角度看，这是一家跨国公司，在全世界收税，而且是30%重税！

要知道，美国企业所得税也就35%，企业界已经怨声载道。特朗普上台后，一项重大举措，就是大刀阔斧将企业所得税由35%减至15%。

苹果税是30%，中国的税务局都不敢这么狠啊！

（二）

此山是我开，此树是我栽。要从此山过，留下买路财。

在苹果公司看来，苹果税，不过是自己的保护费。

你爱来不来，毕竟没有谁逼着你买苹果手机。我就愿意薅羊毛，谁叫你要过来吃草。

苹果的这种态度背后，既是一个跨国企业的傲慢，也有盈利下滑的焦虑。

1、2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率，从两年前同期的16%下降至9%，随着中国手机的迅速崛起，苹果的没落趋势还将继续。

2、中国消费者的手机应用收入大幅增加，在2016年，中国已成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。

3、打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。

看一下数据，在世界第一大移动支付市场的中国，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付，却只能被归在1.88%的“其他”里面，真是让苹果情何以堪。

于是，苹果开始反击。这里是自己的地盘，凭什么中国人玩得风生水起，我什么都没有，现在30%保护费没商量。

考虑到打赏这种消费模式，主要是中国消费者在使用。苹果的重税，其实就是是向中国消费模式宣战，是向中国宣战。

（三）

苹果或许有自己的逻辑，但30%的苹果税，用很多朋友的话说，吃相太难看了。

很简单， 好比在美国的餐馆，如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费，必须30%上缴给老板，你看美国服务员会不会群起而攻之。

更何况，打赏是消费者自愿行为，在这过程中，苹果未提供任何特殊的服务，与苹果支付有本质区别，但苹果上来就是一刀，必须拿走30%，已经不是一般的霸道。

但苹果依然不怕，强势的腾讯都败下阵来，其他人又何惧之有？如同当年为了推自己的地图，于是毫不客气把谷歌地图下架了。

但事情正在变化：

第一，苹果税的推出，其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且，主要针对的就是中国商业模式，如同以前不管中国消费者多大需求，iPhone首发必定欧美，价格则是中国最贵。

第二，这种傲慢，激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。在苹果还是微信的对峙中，这种傲慢将加速苹果的下滑。