昨天我们说，刚需的往往都是好生意
（相关链接：
树泽：
成本就像海水在涨潮，但那些会游泳的行业依然很赚钱！
）
。但到底什么是刚需？做一个小测试：你就看拿掉它，会不会影响人的生存，会不会引发担心和焦虑。
比如，吃不了饭，上不了学，治不了病，这些都是。拿掉它们，马上焦虑，马上恐惧。于是，乖乖掏钱出来付"生存税"。
你会为这些东西付费，不仅是因为能直接延续生存，更重要的是，它能满足你的"生存感"。
可是，拿掉吸烟，不影响生存。人并不是生下来就需要吸烟的，反而不吸烟会让人更加的健康。所以，仅从以上生存逻辑，戒烟应该是好生意，但吸烟不是这个逻辑。
电子烟，从戒烟切入，找点非常精准，堪称手术刀。然而一刀下去，没想到出事故了。
电子烟宣称，吸烟导致的健康问题，源于焦油在燃烧的时候，会大量析出致癌物质。于是认为，只要排除了焦油燃烧这个环节，不就万事大吉了嘛。
于是电子烟，
生动营销了一个"雾化"的概念
，在海外，抽电子烟被叫做"vaping"，在措辞上，它想在一开始就与抽烟"smoking"做出区别。
可是恰恰就是这个细微的举动，埋下了深深的伏笔。电子烟的烟弹和烟油，一个新兴行业，没有技术门槛，行业极为分散，也没有任何的标准和监管，导致烟油品类和成分极为不明，由于雾化的温度难以精确控制，在不明成分+随机温度 的条件下，电子烟已经被证明会一定概率析出致癌物质。
由此，电子烟能否帮助人们更少抽烟，没有数据和明确证据，
但是它和一系列新发病例和癌症之间的高度相关性，是已经得到美国疾病控制与预防中心（CDC）、梅奥诊所的相关研究报告证实的。
著名的物理学家理查德·费曼，分享过一个非常重要的认知技巧：
"一个东西名字叫什么根本不重要，关键的核心是，它到底是什么"。
你管一只猫的尾巴叫做腿，并不改变它依然还是尾巴这一事实。在我们的教育和真正的现实中，我们常常把二者搞反，牢牢记住了它叫什么，但却完全忽视了它到底是什么。
成功的投资最重要的，不是熟记各种风口概念，而是一眼看到事物本质的能力。
回归到事物的本质，无论电子烟叫什么名字，它的本质就是烟。烟的本质，就是一种提供快感会带来健康隐患的上瘾物质。所有能够提供快感威胁健康的上瘾物质，出于对公众的保护，都完全应该得到同样的监管，不论它叫什么名字。
有人做过统计，上个世纪美国的大公司中，最赚钱的公司叫做菲利普莫里斯。这个名字，大家可能有点陌生，但是万宝路香烟，没有人陌生，而这家公司就是万宝路的母公司。
记得曾经有人问过巴菲特这个问题，烟草生意这么赚钱，你怎么看烟草生意。巴菲特回答：我们当然知道它赚钱，但是我们不投。
既然
All cash is equal（每一块钱都一样）
，那为什么饮料的钱能赚，烟草的钱巴菲特就不去赚呢？而且巴菲特自己算过账，一根香烟的售价是制造成本的100倍。而且这种东西会上瘾，上瘾的同时会对产品和品牌同时产生忠诚度。这么听来，妥妥的好生意，不去投资，是不是傻？
其实真实的答案是，巴菲特绝对要赚钱，但他要赚的是大钱。真正的大钱是能长期一直赚的钱。巴菲特知道烟草能赚钱，但是当他意识到烟草会威胁全人类健康问题时，就果断放弃了投资，
一个会长期威胁健康的生意，很难成为长期持续盈利的伟大企业。
（在这，多说一句，知行合一体现为，巴菲特投资可乐，他同时每天自己喝好几罐可乐；他不去投烟草，自己也不抽烟。巴菲特常说的一句口头禅，
我们自己做的饭，我们自己也吃
。这也是我们一以贯之的价值观 ）
柳叶刀的研究报告显示：戒烟是世界上最成功的公共卫生行动之一。世界卫生组织近期的数据显示，
吸烟率处在过去十年中的最低水平
。而中国的数据能看到，2018年我国15岁及以上人群吸烟率为26.6%。与既往调查结果相比，吸烟率呈现下降趋势。
看了这些数据，你会长抒一口气：时代变了！在上个世纪，人人都认为会永远赚钱的烟草生意，如今已经被一轮席卷全球的健康革命所改变，而被认为会永远赚钱的菲利普莫里斯，它最近十几年的财报，不仅没有增长，而且基本上随着全球吸烟率的降低，生意处于衰退之中。
