2016年直播流量红利爆发的时代已经落幕，2017年的直播行业面临着行政监管趋紧、融资遇冷、用户数增长放缓等诸多考验，导致整个直播业面临大考，洗牌大战悄然引爆。
大浪淘沙的过程中，部分中小直播平台创新乏力，相继掉队，最后淘汰出局，光圈直播的倒下就印证了洗牌的残酷。
也有一些大的直播平台为吸引流量，滑落到依靠秀场吸引眼球的地步，主播为迎合用户，出歪招、打擦边球，甚至出现“清凉着衣”、“言语荤”等违法违规内容，最终招来执法监管。4月2日，国家网信办依法关闭了“红杏直播”“蜜桃秀”等18家直播平台，并一次性将1879名严重违规网络主播纳入黑名单。
这轮洗牌大战中，尽管有平台倒下，有平台苦撑，但也有平台逆势增长，保持领跑态势，其中表现突出者如梦想直播，DAU和收入实现翻倍增长，品牌不断获得市场认可，现已成为95后首选直播平台。
解码梦想直播就会发现，其逆势增长与一系列创新战略落地息息相关。
【新广告模式变现内容创新力】
直播业有一个众所周知的痛——盈利，缺乏清晰的盈利模式已成为横亘在直播平台发展路上的一道坎，包括一些较大的直播平台都没能翻过这道坎，导致前途未卜，典型的如映客直播，号称第一梯队成员，但2015年的利润仅为167.28万元，不及北上深一套房产的价格。
盈利模式模糊，还使一些企图卡位直播风口的企业狠狠地摔了跟斗，炒股平台“大智慧”烧14亿请名人做直播，因为没有找到直播的盈利模式巨亏17亿，可能面临退市。
在盈利模式上，梦想直播已摸索出一套新玩法。
在2017年，梦想直播力推“直播+电视”战略，并迅速取得丰硕成果：和南京广电集团、爱奇艺联手推出“梦想星计划”。
“梦想星计划”以南京为根据地，扩散到北京、上海、广州、成都、济南等全国一二线城市，用选秀这种老少皆宜的形式，连接起直播和传统电视，线上线下同步举行并有效联动。初步统计，整个活动覆盖全国2亿人，广告收益达数千万元，创造出直播界的神话。
复盘可以看出，“梦想星计划”收获的不仅仅是品牌的高频率曝光，还有可观的市场价值——开辟出一种全新的广告模式：成功地将电视媒体的影响力和直播的内容创新力，变现为广告的销售力，达到受众、电视、直播和广告商四方共赢的局面，对直播业探索盈利模式具有重要的标杆价值。
【造星计划批量制造大主播】
造星计划则是梦想直播2017年的另一战略布局，其主要落地项目是与湖南卫视合作推出的“2017快乐男声高校海选赛”。湖南卫视连续11年收视率夺冠，“快乐男生”是其花10年时间锤炼的金牌节目，选择和梦想直播合作，一方面缘于梦想直播浸透互联网思维的新玩法，另一方面则是梦想直播已成为95后年轻人首选直播平台。
在“2017快乐男声高校海选赛”中，梦想直播完整展示了如何批量制造大主播，并如何利用主播头部效应的手法。
海选赛中，素人主播通过层层选拔，随着与塔尖距离不断缩短，粉丝数量也滚雪球似的增加。在4月30日的十强决赛中，活动的人气飙到顶点，不到两个小时的决赛，观看人数超过120万，人气最高的选手其人气值达148万，比赛现场各选手的粉丝比拼刷礼，海南选手刘志刚的粉丝后援团甚至在赛前就开始为偶像拉票宣传。因为这场活动拉动，整个平台当天日活破千万。
好戏并未就此结束。由于十强赛晋级选手将直接进入“快乐男声全国300强”，随着比赛的推进，头部主播的磁吸效应会使新的流量源源不断涌入梦想直播。
可以看出，梦想直播以快乐男声为代表的造星计划，结结实实戳中直播业打造优质内容模式的痛点。目前各直播平台打造优质内容的模式简单粗暴，要么花重金请明星做主播，要么互挖头部主播，结果除抬升大主播身价，拉高平台经营成本外，内容建设仍难有建树，典型的费力不讨好。
梦想直播则另辟蹊径，放弃主播存量的玩法，通过造星计划主打主播增量，通过大主播的头部效应吸引大量真实粉丝，低成本扩充主播队伍、推广品牌、引入流量活水，达到一箭三雕的效果。
【强运营战略构建平台生态】
近期发布的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》指出，目前国内直播平台想要实现长远发展，需要在增加用户量和用户黏性方面精耕细作。也就是说，现有的市场环境对直播平台的运营能力提出更高要求，在运营上狠下功夫的平台会逐渐占据头部优势，在2016年擅长简单粗暴玩法的平台，在2017年会感到根本无法施展手脚。
针对2017年市场的新变化，梦想直播推出强运营战略。
梦想直播总裁吴云松介绍：“强运营战略注重持续的内容微创新，量变引发质变，渐进式推动主播和粉丝有效互动，从而提高用户活跃度，增强用户粘度，最终拉高主播收入和平台日活。”
强运营战略注重从内容运营和用户运营两翼展开，构建健康的平台生态。内容运营上已形成明星、网红和素人三大直播产品，并通过造星计划打通从素人、网红到明星的上升通道，用主播升级推动优质原创内容源源不断产出，强化梦想直播内容差异化优势，对用户形成持续的磁吸效应。近日举办的“快乐男声高校海选决赛”，单场活动拉动平台日活超千万，而这样的活动，梦想直播还有很多。
同时，梦想直播加快平台和用户诉求点对接速度，塔罗牌、卡牌和王者荣耀等游戏刚一流行，梦想直播即推出游戏互动节目和解说节目，既增加直播的新鲜度，保持对存量用户的持续吸引力，又吸引部分游戏玩家变成流量活水。
用户运营方面，梦想直播精雕细琢，平台定期发放主播福利，扩充主播和粉丝互动资源，比如近期梦想主播的福利是互动礼物，用户打开APP后，可以挑几个自己感觉好玩的礼物送给喜欢的主播，用户和主播之间的黏度由此增加。此外，梦想直播还针对95后青年喜欢萌物的心理诉求，推出主播萌颜，使主播在直播时可以获得和Faceu一样的脸萌技术效果，更易打动粉丝。
“推动强运营战略落地的过程中，梦想直播有四个标准：精致、精品、精细、精心，即直播内容制作精致，优势内容出精品，用户运营要精细，精心锤炼平台运营链条的每一个环节。”吴云松说。
有网友反应，打开梦想直播APP，直观感受是UI设计青春、时尚，直播内容丰富有料，感觉和其它直播平台完全不一样，很有头牌平台的风范。
可以说，梦想直播的逆势增长是一个信号，各直播平台想要在2017年的洗牌战中屹立不倒，玩法就需要升级换代。
可以预见的是，直播业的洗牌可能遵循当年团购、手游的路径，初期无数个平台站起来，最终能屹立市场的屈指可数，而在洗牌初期会逐渐显现二八效应，即20%的平台赚走80%的钱，只有玩法多样、有进取心的平台，才可能步入20%的行列，笑到最后。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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