是时候有一本讲实话的品牌管理书了

Source: 封面横版设计

大家好，在这个寒冷的冬天里，我写了一本书《重新思考品牌》。

关于这本书，我比较自豪的一点是里面没有创造过什么新概念，所以「场景革命」、「大数据营销」、「引爆」这类词你不会见到， 我只是在书里聊了聊我眼里品牌管理的一些不变的东西，一些基本的规律。 我相信今天我们遇到的绝大部分问题，都能在这些基本的规律里找到答案。

更具体地说，这本书分了五个部分。

在第一部分，我邀请你和我一起，站在商业和生意的本质上思考品牌：品牌是什么？品牌在公司发展中扮演什么样的角色？品牌到底创造了什么样的价值。

在第二部分，我们一起回顾一下「市场营销」的历史。在短短60多年的历史里，我们如何一步步走到现在。我们知道了什么，还有什么我们一目所知。

在第三部分，我们一起关注一个核心的问题：品牌定位和表达。如何做品牌定位，有哪些方法？品牌要如何表达自己的价值定位？

在第四部分，我们聚焦在品牌的传播环节。品牌传播的本质是什么？如何获得新用户？在新的媒体环境下，品牌如何从0到1，又要如何从1到N。