2024年第三季度，一路飙升的海运价格迎来了“降温”，加之7月份年中大促，卖家整体的营收、利润呈良性增长。但多家货代暴雷，中小货代面临外部环境的不确定性和内部资金紧张的突出问题，导致跨境物流的稳定性受到影响。不过，国内明星、MCN机构、品牌商等纷纷加码跨境电商赛道，掀起新一轮的出海热潮。10月16日，《2024年跨境电商行业三季度报告》将在2025亚马逊卖家启动大会（杭州）现场正式发布，涵盖跨境电商行业现状、国内电商转型分析及行业人士的最新趋势观察。以下是报告部分内容，完整版点击此处快速报名参加2025亚马逊卖家启动大会（杭州），现场领取完整版报告。
1、亚马逊仍是稳定增长渠道
2024年第三季度，亚马逊、Temu、TikTok Shop成为卖家拓展市场的三大渠道。其中，25%卖家表示在亚马逊开拓新的站点。此外，由于半托管模式在物流、商品定价等方面给予卖家更多选择权，持续吸收大量新卖家进入，分别有22%、15%卖家表示入驻了Temu、TikTok Shop平台。
从2024年跨境电商上市公司的半年报来看，亚马逊仍是营收稳定增长的一个渠道。安克创新上半年仅在亚马逊渠道的营收就做到50.4亿元，占其总营收的52.26%，同比增长27.71%。易佰网络上半年通过亚马逊实现销售收入25.6亿元，同比增长12.49%，占营业收入的比例为72.75%。赛维时代上半年在亚马逊渠道营收为34.9亿元，同比增长43.11%，占比84.01%。
2、MCN机构、明星加速出海
三只羊、东方甄选、无忧传媒、遥望、交个朋友、辛巴、范冰冰等国内MCN机构、明星均已布局出海业务，甚至在美国搭建团队，招募当地人才。国内MCN机构的营销能力和内容能力已较为成熟，在直播、短视频、短剧等方面均有优势。但直播带货行业已经走过了巅峰时期并进入下坡阶段，MCN机构急需在海外市场寻求新的增长曲线。而本身有流量光环加持的明星，则借势在海外塑造品牌。
据艾媒咨询预测，2024年中国直播电商市场规模有望达到19083亿元，但其增速已从2018年的预计600%大幅下降至15%。这一显著的放缓趋势，无疑加剧了直播电商行业的紧迫感。与之形成鲜明对比的是，海外市场展现出巨大的增长潜力。2023年，中国跨境直播电商市场规模预计达到2845.8亿元，同比增长155%，并预计在2025年将飙升至8287亿元。
3、超六成转型跨境品牌卖家预计海外营收保持增长
政策环境的积极因素、国内市场的激烈竞争叠加海外市场的巨大潜力，共同推动了品牌出海成为不可逆转的趋势，大量原本专注于国内市场的中国品牌开始走向海外，转型跨境电商是其中一个重要方式。雨果跨境针对261家从国内市场转型跨境电商的中国品牌展开调研，数据显示，63%品牌卖家表示2024年的海外营收高于去年。与此同时，超五成品牌卖家表示2024年在海外市场的利润也将有所增长。
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