我当年开始学投资，脑子想的就是：我买这个产品能赚多少钱。当时的投资方式就是存银行定期，算一下大概会多少钱的利息。
然后接触基金定投和股票，想的也是自己可以赚多少钱。
恐怕，绝大多数的朋友，都会跟我一样，看到投资理财这四个字的时候，大脑的直接反应就是“我能赚多少”。
但现在，我想，第一件事情应该是掂量自己能亏多少钱吧。真的只有经历过很多次市值大幅波动的人，才会意识到风险比收益更重要。
这个世界就是讽刺的，当在投资领域里呆久了，能力不断提升后，对于风险的意识会越来越高，投资期望值会越来越低，趋于合理。
但对这个领域不熟悉的新人，胆子大，期望值高。加上新人往往都是在牛市中后期入市，听到的看到的，都是人间喜剧，根本不知道市场可怕在哪里。
之前我还跟朋友感叹过，投资上真正赚很多钱的人都是在股灾时候，埋伏了很多钱，但同时，股灾的时候，也会不断爆出投资失败跳楼的家庭悲剧。
真的，能亏多少钱，才是投资理财事情上最需要考虑的。
想的极端点，如果投资上的钱一毛钱都没有了，自己和家人的生活能维持在怎样的一个水平，家庭成员原本计划的各种物质消费会不会受到影响，一两年内换房子的改善型需求会不会停滞。
我做投资的前两年，也就是2013-2014年，买什么套什么，平安招商万科这些大蓝筹真的是一点起色都没有，指数基金也在狂跌，那会我还有一份非常稳定的体制生活，收入不错，没有房贷压力，但看到投资账户的钱总是缩水，说不影响心态，那真的是假话。
那会要是蓝筹真暴跌50%，我肯定扛不住，都不知道该怎么交代，工资辛苦抠出来的钱啊。当然，肯定有人说，投资是要考虑回撤的嘛，这个能做好，也损失不到哪里去。
要是投资大师说“回撤”二字，我还是要好好听的，但要是一个新人认为自己可以控制回撤这事，真的是太高估自己了，暴跌的时候，谁都来不及跑。
那么，“能亏多少钱”这事，我一般分两个情况走，先是保底，再是保证生活质量：
1、最极端的情况是所有投资的钱都亏光（比如我把全部身家拿去买股票），我得至少能保证吃饭的钱是有的，或者有一份稳定工作提供现金流，不用跟爹妈拿钱过日子。这就是底线。
2、正常一点的情况是股权类投资（比如股票基金）占大头，小头资金在固收上，那么我至少要保证固收上的钱能保证日常生活质量不下降，而且这个年限要能持续三五年，这样的话，即便钱在股票和基金上套着，能坚持的住。
之前有人跟我说，我能扛得住波动，一年30%以上都没事。哎，这个自信都是建立在没有经历过暴跌的基础上，所以对自己承受风险的能力过于高估。
先把过舒坦日子的钱留下，把孝敬爹妈的钱留下，然后在去琢磨投资的事情，而不是指望投资赚钱，保障每年舒坦的生活质量。
对了，在亏钱这个问题上，还要注意家人的情绪干扰，一旦亏了钱，家人唠叨和埋怨是逃不掉的，那时候自己焦虑，家人念叨，各种压力都来，会无形中放大麻烦，也会严重影响后续的投资行为。
我是一直认为投资这事情，不同人有不同的认知，喜欢赌博的人是拿来当赌场用，全副身家压上，追求一把定胜负，把前面亏的钱都赚回来；喜欢做企业的人是把自己当企业股东看，把风险算好，追求细水长流吃分红；那么这两类人的结局能看得到，至少在概率上，当企业股东能活得久，对吧。我能看到这个结局，就从一开始不会让自己去当一个赌徒。
那么，当企业股东，就应了我上一篇文章里说的，解密。真的好企业是有生命力的，从研究它的过去，来预判它的未来。如果能一路跟踪一家公司好几年，这过程也是充满乐趣的。
好企业，就是长期满足人类需求的那些公司嘛。往大里说，优质企业的共同发展满足了国家繁荣昌盛的需求，往小里说，优质企业提供的服务，满足了人生老病死的需求。
我想，如果有一天能够把“需求”这个问题参透了，基本上也就能看懂企业的商业模式，知道公司是如何挣钱的，能够挣多少钱，这个挣钱能维持多少年，每年的利润能不能持续增长，能够吃掉多大的市场份额，天花板在哪里。然后可以根据企业当前利润情况，来预估未来几年的利润情况，自己给企业未来市值做一个估算。再然后推导出现在公司股价是处在低估值还是合理或者高估阶段。
