对网易云音乐来说，也许是对这半年的营销活动完成了一次总结。想要在音乐市场杀出重围，不是光靠情怀和创意就能解决的。
作者| 黄逸鹏
一名重伤的士兵在满是尸体的战壕中不停地挣扎，他知道敌人狙击手的准星已经对准了他的脑袋，绝望中他从满是鲜血的外套中掏出一只小口琴，为尚在襁褓中的孩子吹奏乐一首乐曲。正当他准备好迎接死亡，却听见从战场另一端的敌人那里，传来了悠扬的笛声……
这并不是什么战争片，而是7月25日，网易云音乐新推出的品牌影片的剧情。
影片改编自二战真实历史，而导演则是邀请到泰国知名广告导演Thanonchai。经典的泰国飘柔广告，以及今年国内饱受争议的滴滴广告，都出自他的手笔。截至7月27日，影片在网易云音乐平台上已经获得了超过330万播放量。而在社交媒体上，影片同样引起了不少关注，被认为是“大片级制作”。
伴随着品牌影片的推出，网易云音乐也正式将slogan更新为“音乐的力量”。
如果你还记得网易云音乐上半年一系列的营销，这个全新的slogan其实已经不是第一次出现了。三月份刷屏社交网络的那次网易乐评地铁营销活动，名称就是“看见音乐的力量”。此外6月和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”，主题则是“起飞吧，音乐的力量”。
网易云音乐乐评地铁
网易云音乐音乐专辑对于网易云音乐来说，2017上半年的营销活动尤其密集。除了上面两项营销活动外，还推出了线上H5的乐评博物馆，把用户的乐评改编成了MV，制作了《毕业三部曲》的微电影。
网易云音乐告诉界面记者，一次次音乐力量的具象展示和品牌营销活动的积累，使得网易可以将品牌理念高度凝练为“音乐的力量”，从而为此次品牌升级埋下伏笔。回顾这一系列的营销活动，可以看出网易云音乐为了这次大规模品牌升级酝酿已久。而推出全新的slogan，也像是为这半年的营销活动完成了一次总结。
此前的slogan“听见好时光”也可算是深入人心，在网易云音乐市场团队看来，相比原来的slogan，“音乐的力量”更侧重于不同的人之间通过音乐平台，进行更多的情感交流。从乐评地铁，到歌单为主角的“音乐专机”，音乐的评论和推荐是网易云音乐完成社交化的重点功能。
而在品牌形象上，此次品牌影片的推出也延续了过去网易云音乐的营销风格：催泪、情怀，这样的风格也非常对网易云音乐用户的胃口，从评论来看，用户对于这条影片颇为买账。
网易云音乐用户评论网易云音乐对界面记者表示，随着用户音乐素质的提高，他们对音乐的需求已经不再局限于单纯的听歌，互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。因此网易云音乐希望让音乐成为传递美好事物的介质，用音乐带给人们美好情感和体验。另一方面，音乐也不只是你情我爱，还可以有更深刻的内涵，从音乐最原始的角度切入，或许能看到很多不一样的内容。而通过这次的品牌影片，网易云音乐将对于音乐的理解传达给受众，也实现了品牌内涵的提升。
不过也出现了质疑的声音。影片中缺乏与网易云音乐相关的元素，看上去与品牌关联度不强。对此，网易云音乐则表示并不想在影片中做生硬的插入，他们认为故事展现的就是品牌所传达的精神，观众会把这两者链接起来。
除了营销活动，2017年网易云音乐还完成了A轮融资。根据易观智库的《2016中国移动音乐市场年度综合报告》，品牌以及社交基因让网易云音乐获得了极高的认同，网易云音乐2016年的用户数、关注度的增长都远超其他移动音乐平台。但腾讯旗下的QQ、酷狗和酷我三大平台依然占据国内移动音乐市场的半壁江山。网易云音乐想要在音乐市场杀出重围，不是光靠情怀和创意就能解决的。
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