阿里急了：“送礼”成了蒋凡上任后的第一把火

话说，临近春节，最近有个事情还是蛮有点意思的，那就是，怎么突然一夜之间，各家大公司都开始送礼了呢？‍‍‍‍

先是微信小店测试了个送礼物的功能，一下子，各路人士疯狂了，似乎微信又要重现当年红包的神话，电商要在腾讯雄起了！然后，抖音也被爆出了有送礼的功能，不过呢，人家抖音随便掸了掸衣袖，说，这可不是抄袭，俺们早就推出来了。

将这把火烧得更旺的是淘宝。今天，淘宝居然面向所有用户上线新功能“送礼”。淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。而且，目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。‍‍‍‍‍‍‍

八姐觉得吧，淘宝的这一动作颇为值得解读，这基本说明了，淘宝急了。你想想，微信的这个功能仅仅灰度测试了20天，微信这边还在慢慢悠悠测着呢，人家淘宝就全量上线了。这个速度怎么说？这不得是新回归的蒋凡高度重视的一号工程？

而这个事情有趣的一点是，这与十年前阿里腾讯的红包大战如出一辙，只是，上次PK的重点是移动支付，最终，微信支付夺下了这一程，分走了支付宝的市场份额。这一次，同样是春节，腾讯微信小店似乎被认为会通过“送礼”直接杀入阿里的电商腹地，你说，阿里能不急吗？

但是，变量依然是存在的。至少，对比十年前，这个竞争环境不同了。十年前，高墙筑起，各家在墙内磨刀霍霍，而十年后的今日，互联互通居然成为了现实。同时，竞争态势也早已变化，抖音俨然新王诞生，成为了阿里腾讯的心头大患。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么，话又说回来，阿里为何会如此着急呢？这次又能否雪耻，成功狙击腾讯呢？下面且听我来扯一扯。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

首先来看，阿里为啥着急。‍

这不明摆着吗？微信月活13亿，当之无愧中国第一大刚需APP,即便有抖音在侧，但依然是牛掰的APP，更何况还掌握着中国最大的熟人社交链。想象一下，假如，微信小店“送礼”今年春节再度火爆了，这会吸引多少的淘宝头部的品牌商家加入微信小店？又会吸引多少用户开始试着去使用微信的电商？这不让增长乏力的阿里更是雪上加霜吗？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不敢想，我要是蒋凡，我也不敢想，一想，晚上头发都能被我薅秃了。

再来说，阿里这次能不能成功阻击腾讯？俺的看法是，有可能，但得且走且看。‍‍‍‍‍

首先吧，咱不得不说，微信这个灰度测试确实是够灰度的，这离春节也就20天了，这还没全面上线呢？而且吧，如果想淘宝这么重视地推出了“送礼”功能，后期再大推特推一下，比如现在就说送礼可以享受85折，这也会搅浑这一新功能的水。毕竟，不新鲜了嘛，各平台都有，谁就不会特地想着用微信小店的“送礼”功能了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其次吧，互联互通了，淘宝也说了，他家的送礼功能还支持在微信、钉钉等App上顺畅送礼，如消费者在微信端内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，并在微信端内收下礼物。而相比于微信的商家、商品数，以及物流、退换货等各种服务，淘宝显然是更为专业的，所以，没准，淘宝还真能从微信的虎口里抢来一些用户数和订单呢。‍‍‍‍

另外吧，虽然各家都炒得火，但八姐觉得吧，人算不如天算。十年前，腾讯可能也不一定预料到，红包会如此之火。所以，十年后，你怎么知道，“送礼”功能就一定能火呢？毕竟，消费环境改变，大家手头都紧；毕竟微信也不是当年那个微信了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，俺觉得吧，下一个该推出“送礼”功能的，可能会是美团了。在之前的报道中，据媒体报道，瑞幸即享咖啡在 2024 年 12 月 30 日开展新年“送礼物”活动，单日被“送”出一万多单。所以，可能其实各种本地生活商家可能也适合这一功能呢。

谁知道呢，反正，看来，这个春节送礼的方式是太多了，就是不知道送礼的人有多少了。

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