不久前，国内游戏社交平台捞月狗完成了超过4000万元的B+轮融资，开始从社交领域转向内容输出。自2012年创立以来，捞月狗进行了多次转型，2012年做数据，2015年做社交，2017年开始做内容。
不过与以往不同，在捞月狗做社交时，社交领域的市场环境并不被看好，但捞月狗创始人痞子狼出于对用户需求的判断还是做了。如今做内容输出，市场环境却成为其转型的推力之一，同时用户对内容的需求也不是单纯的接收，而是有了更精细化的要求。
转型后的捞月狗如何面对新领域的竞争，以及如何变现维持生存，这些都将成为平台型APP需要面对的问题。
在当前的电竞行业我们能够观察到一个明显的现象，直播平台不再热衷于挖角，而是开始打造自己的平台内容，例如电竞综艺；电竞公司不再热衷于承办官方赛事，而是专注于打造属于自己品牌的赛事。这样做的好处是，可以让自己本身成为一个IP，让用户对内容和平台产生依赖性，而不是对主播或赛事产生依赖性，提高用户的粘度。
捞月狗目前做的事就是电竞行业的一个缩影：通过打造自己的平台内容来吸引并留住用户。此前捞月狗一直专注于数据和社交领域，但经过一年多的实战下来，痞子狼发现，并不是所有的电竞用户都有社交的需求，在捞月狗平台上有社交需求的电竞用户大约只有30%。经过调研发现，用户在不打开游戏客户端的情况下，大部分时间都是在关注游戏相关的内容，例如资讯、视频、直播等，这让痞子狼重新定义了游戏玩家的需求：内容第一，社交第二。
与此同时，电竞用户也已经过了快速增长的红利期，进入到了存量市场，依靠社交已经难以获取新增用户，同时推广成本大大增加。“过去找大V发个微博1万多，现在30万，还不能讲价，讲价不给你好好发”。接近30倍的增长，对于捞月狗这种创业公司来说实在难以接受。
用户关注内容，推广社交费用飙升，用户流量进入存量市场，这些成为捞月狗转型的主要原因。
在早期，游戏相关的内容很少，用户等于是被动接受，简单来说，有的看就不错。但如今随着游戏行业的迅猛发展，电竞被国家的认可，直播平台和游戏媒体开始崛起，大量的内容摆在了用户面前，用户变成了选择的主动方，在内容输出上，需要更进一步的加工，来满足用户对信息的精细化需求。例如一名《英雄联盟》玩家想要观看某一英雄角色的攻略，要能让他迅速的找到相关内容，而不是在浩如烟海的新闻中自己寻找。
例如如今很多直播平台都在进行这方面的转变，已经细分出了每款游戏、每个英雄的分类，玩家可以很精准的找到自己想看的内容。
直播平台对用户需求的优化
从捞月狗目前的内容模式来看，与这些直播平台的模式很相似，既通过对内容的归类整理来让玩家有更明确的目标。不过不同的是，捞月狗作为一家数据起家的公司，会对用户有一个数据身份和轮廓的描述，痞子狼称，这些数据会给玩家一个身份，点击这名用户的头像可以看到他的社交行为，这类似于一个简历，让玩家更有身份认同感。
捞月狗中的玩家数据
此外，在对内容形态的需求上，用户也在发生改变，而这个变化是随着游戏寿命周期进行的。痞子狼举了个例子：如今捞月狗上的游戏年代差距很大，《魔兽世界》超过10年，《英雄联盟》也已8年，《王者荣耀》则是刚刚兴起，但是用户在这三款游戏上花费的时间是均等的。《魔兽世界》已经进入末期，用户不再关注副本打法，关注的是怀旧信息，就像工作的人关注母校的动态；《英雄联盟》如今用户偏向核心玩家，很多玩家即使不玩游戏了，但是依然关注赛事或者战队、选手的信息；《王者荣耀》刚刚兴起，出装攻略、英雄打法等是当前用户的核心需求，因此解说视频比较受关注。
