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百果园，一年关店近千家

济南时报 · 公众号 · · 2025-02-04 11:30

正文

2月3日，香港上市公司深圳百果园实业（集团）股份有限公司（以下简称“百果园” ）发布盈利预警公告， 预计2024年财政年度将录得公司拥有人应占亏损3.5亿元至4亿元，而2023年同期则为盈利约3.62亿元。 此外，集团预计2024年收入将较2023年的113.91亿元减少不超过15%。

对于业绩大幅下滑，百果园在公告中解释称，这主要是由于多重因素叠加影响所致。

国内消费疲软是重要原因之一。面对消费市场的变化，百果园在2024年下半年主动调整经营策略，优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

加盟门店数量的减少也对业绩造成了冲击。百果园鼓励加盟商从高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店，虽然有利于加盟商的可持续发展，但也导致 加盟门店数量从2023年12月31日的6081家减少至2024年12月31日的5116家，一年内关店近千家。

新战略的实施及相关开支的增加也加剧了亏损。百果园在2024年执行“高质量水果专家与领导者”新战略，进行门店翻新、营销活动、聘请美好生活大使等，这些举措虽然有助于提升品牌认知度，但也导致2024年开支大幅增加。

面对业绩压力，百果园表示已采取及将采取一系列措施以改善经营表现。

一方面，百果园将持续优化经营效率，以满足消费者对高性价比产品的需求为基础，提升运营效率。另一方面，百果园将拓展水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品等，打造水果礼品牌，以扩大销售规模，满足市场需求。

此外，百果园还将进一步降低加盟成本，激发加盟商持续拓展其加盟店，以稳定并扩大加盟网络。

百果园的这份盈利预警公告引发投资者关注，部分投资者对百果园的看法并不乐观。

有投资者表示：“拿最近过年卖得很火的车厘子来说，百果园的价格比盒马和OLE的货品都没有优势。在高端水果上没有足够的信用背书来卖出溢价，在低端水果上又干不过街边个体小店。虽然估值上作为消费股已经很低，但这些年对于这种没有经营优势的公司已经很难买下手了。”

还有投资者说，看来这水果生意不好做，“他有的，别人都有。本质还是他家产品如何做出差异化出来。跟其他水果店并没有本质区别，很多时候竞争不过夫妻店。”

一些投资者对百果园的财务状况表示担忧：“看半年报，业务萎缩的情况下，银行授信从18个亿增长到29个亿，有点诡异。”

此外，也有投资者将百果园与“雪糕刺客”相提并论，认为其“质量价格走的中高端路线，在国内但凡这种路线的一定要掂量经济形势与消费群体”。

2月3日，百果园报收1.22港元/股，总市值18.78亿元。最近一年，百果园股价累计下跌55.46%。

（新黄河客户端记者杜林）

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