阿里体育大布局｜瞄准校园的阿里体育商业逻辑是什么？

今日，阿里体育与隶属教育部管理的中国大学生体育协会、中国中学生体育协会宣布签署十年战略合作协议，共同以校园体育产业模式运营校园体育，培育中国的校园体育文化。据了解， 双方第一期合作将从马拉松、足球、英式橄榄球、功守道入手，协力运营校园体育比赛，除运营大学生赛事外，双方还将出炉一个学生体育服务平台，依托阿里巴巴的生态闭环，用数字科技赋能校园体育。 阿里体育创始人、CEO张大钟表示 ，“体育不是快消品，校园体育影响着学生的终身体育意识、终身体育能力和终身体育精神。我们与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会牵手展开长期合作，希望通过先进、规范的运营方式，大范围地带动年轻人用运动塑造自己的体格和品格。”

追溯阿里体育植根校园的第一步，可以回到两年前，阿里体育签约PAC-12联盟，引进NCAA美国大学生篮球联赛。而最近的一次布局是去年10月，阿里体育通过媒体转播全面呈现中国大学生篮球联赛（简称CUBA）这一中国大学生的最高级别篮球联赛进入校园体育。 正是在这个基础上，阿里体育与中国大、中体协的合作在今日全面升级。而据了解，除了整体的战略合作协议，双方同时还单独签署了第一期合作项目的协议，阿里体育成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及新创办的中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构。

中国大学生校园马拉松和中国大学生足球联赛都不是新生赛事。 中国大学生校园马拉松赛事目前已举办过两届，而据了解，在与大协合作后，第三届赛事还将在维持前两届规模的基础上将新增线上跑，并吸引更多校友参赛。中国大学生足球联赛则创办于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛， 据悉双方合作后将在2017-18赛季的比赛中，在赛制改进、实时数据和视频呈现等方面做出重大调整，此外，还可能将总决赛放到知名专业球场举行，提高总决赛的观赏性。

基于阿里巴巴整体的平台性（电商平台、互联网金融平台、阿里云计算、大数据平台），阿里体育很容易判断出哪些赛事大众参与度高，哪些赛事受年轻人欢迎。根据2016年在天猫淘宝平台上的消费数据，19-25岁是体育消费的生力军，这个年龄段基本覆盖了大学生人群。而 在所有的体育消费类目里，跑步的消费人群是非常庞大的，仅次于户外，与健身相当。 此外，“门槛低、社交性强，从马拉松入手显然是与校园体育、校友文化这些主题最为契合的”，阿里体育表示。

足球方面 ，阿里体育认为，“虽然足球项目在消费人数上只排在第十位，但是考虑到创办于2000年的大足联赛已经相对成熟，所以我们选择与大体协在这个项目上合作”。据了解，在未来合作中，大体协作为主办方将在学校协调和监管、竞赛组织、人员管理等方面投入资源，阿里体育则在赛事的宣传、推广、执行、招商及互联网资源等方面倾注力量，双方共同协商赛制、赛程及相关的赛事秩序。

（2016年天猫淘宝平台上的运动户外消费数据）

（19-25岁年龄段人群是体育消费的主力）

英式橄榄球方面 ，虽然目前中国的英式橄榄球人群基础非常薄弱，但是阿里体育CEO张大钟非常看好这一项目未来在中国的发展，而对于这一项目，阿里体育在此前亦有所布局。2016年阿里体育相继与世界橄榄球联合会和中国橄榄球协会达成合作，当时提出的合作目标是“十年有百万中国人参与橄榄球”，现在来看，校园，将是“百万大计”落地的主战场。

“功守道”方面 ，此前电影《功守道》即将在“双十一”上映已经被传得沸沸扬扬，而对于即将进入校园的功守道，体育BANK了解到，这是由李连杰在吸收太极推手比赛规则的基础上创造出的“功守道”比赛。据介绍，“功守道”比赛规则更简单易懂、更具对抗性和观赏性，也更适合年轻人参与，“传承与发展文化，这本身就是高校肩负的使命和责任，也是一家体育产业公司应有的担当。我们在校园里将采用联赛的机制，建立新的表达方式和发展模式，通过功守道赛事为高校服务，一起发展”，张大钟表示。 除马拉松、足球、英式橄榄球、功守道外，阿里体育还与全国中学生体育协会展开合作。

纵观整个体育产业结构，实际上，媒体版权只占据其中很小一部分。据国家体育总局2015年发布的中国体育市场结构数据来看， 在整个两千多亿的体育服务市场中，除了占据41%最大比重的场馆以外，健身、培训、管理市场分别都以250亿左右占据一成席位，而包含电视/互联网/新媒体在内的体育传媒市场为100亿，仅占4%。

在我们认为失去优质赛事版权即意味着失去海量用户的今天，阿里体育认为，互联网巨头们拼杀的，只是大蛋糕里的一小块。 “如果将体育分为观赏性体育和参与性体育，那么两者等比例差不多是二八开”， 这样来看， 参与性体育消费不容置疑，年轻群体的力量也不容置疑。

根据张大钟的观点，体育不是快消品，校园体育影响着学生的终身体育意识、终身体育能力和终身体育精神。 阿里体育选择从校园体育着手，是希望通过树立青年群体的终身体育意识，把校园体育由中学、大学延伸到社会，释放到更大的群体。 而这一观点也与其此前在采访中表达的观点相一致， “阿里体育不会单纯去做媒体，而是配合整个IP的市场开发，以媒体为辅助的宣传推广渠道，打造校园体育乃至全民健身的全方位体育服务平台。”

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