《如懿传》13.5亿、《楚乔传》5.86亿……“爆款大剧”天价版权背后谁才是真正“盈利剧王”？

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文｜周锐（ 娱乐独角兽）

近日新丽传媒三度进击IPO，公众的视线又再一次聚焦到电视剧《如懿传》上。新丽传媒招股书中披露的周迅、霍建华的真实片酬频频引起网络热议：1.5亿的片酬是假，那5000万的片酬算不算低？

事实上，5000万的价位在影视行业并不惊人，目前一线影视演员的片酬都在4000—5000万元，流量鲜肉、鲜花等片酬甚至更高。同时水涨船高，电视剧版权售价的天花板也愈来愈高。从目前影视市场来看，电视剧《如懿传》版权费用最高，据悉该剧网络平台+卫视平台版权售价达到了13.8亿。然而版权价格过亿的影视作品并不少见，影视市场中《楚乔传》版权售价5.86亿，未播大剧《那年花开月正圆》预售价2.9亿、《一路繁花相送》版权售价1.8亿……

面对这些高额的演员片酬与电视剧版权售价，不免让人产生一点迷思，所谓的“爆款大剧”除了超高的热度与引流能力，高售价与高投资、高片酬成正比，其中也不乏赔本赚吆喝的项目，那么其中真正具备投资回报的“盈利剧”是哪些？

或许新丽传媒的《如懿传》做了回“炮引”，为2017年下半程的影视市场点燃了新的硝烟。 

对于新丽传媒三度进击IPO,业界媒体纷纷用了“不改初心”“卷土重来”“屡败屡战”等字眼来形容——也就说大家见怪不怪了，五年征途，三年IPO，新丽传媒在登陆主板完成上市这件事情上有着巨大的决心。

而这次引人瞩目的，除了新丽传媒将上一次申请材料中募集的9.2亿追加为20亿、投资19部新作之外，证监护网站上预发披露的420页招股书曝光的周迅、霍建华等演员真实片酬、新丽近3年来高达1.3亿的政府补助、明星股东绑定关系等内容也频频引起公众热议。

在这些热闹背后，新丽传媒招股书上的现金流状况也引起了部分媒体的注意。在目前影视行业大IP大制作翻腾起的泡沫经济下，多数影视公司现金流都处于紧绷状态，再加之影视剧行业中项目采购到拍摄完成普遍以现金方式进行结算，算上播出之后尾款结算的时间差，投资资金回笼，得到现实收益往往需要一定的时间。

据媒体报道，影视剧项目回笼资金往往需要1年以上的周期，所以收入一般为应收款方式，现金流入普遍存在跨期现象，资金还没回笼就需要投资输出，这就导致了很多影视公司的经营活动净现金流量出现负资产。

而新丽传媒的现金流状况则维持三年的正数资产，十分难得。

对此的解释是公司销售回款情况良好，与各发行渠道建立良好的合作关系，现金流进入良性循环。这不免让人揣测，新丽传媒近几年出产的几部爆款影视作品似乎真的赚了不少钱，如《小丈夫》《女医明妃传》《剃刀边缘》等销售回款情况良好，才能抵得上《如懿传》《悟空传》《妖猫传》等大制作的现金投入。

那么实际上，是不是市场所有的爆款作品都赚到钱了，这个问题似乎值得思考。

这次新丽传媒招股书最让人瞩目的无疑是它曝光了《如懿传》、《虎妈猫爸》等电视剧中周迅、赵薇、霍建华等演员的真实片酬。据招股书披露，电视剧《如懿传》中周迅的片酬为5350万元，霍建华则是5071.7万元，而2014年电视剧《虎妈猫爸》中赵薇的片酬为4279万。虽然数额依旧不低，但并不是传说中1.5亿的天价片酬。

去年8月，央视还就影视行业演员天价片酬的问题进行过专题新闻报道，报道指出国内演员高片酬占据了大部分制作经费，导致编剧、后期、配音等其他工作人员的酬劳极低，促使了国内影视剧品质下滑。报道毫不避讳的点名指出了《幻城》、《老九门》等热播剧，导致业界一度掀起“是否该取缔演员天价片酬”的讨论。彼时正逢新华社报道《如懿传》男女主角霍建华和周迅一共就拿走了1.5亿的片酬。一时间《如懿传》成为了“天价片酬”的代名词。

而这个“天价片酬”的问题拿到现今讨论，似乎有了新的意义。

据业内人士透露，《如懿传》已经以单集300万的版权价格落户江苏卫视与东方卫视两家，换言之单集价格数额可以卖到600万，以目前90集的集数计算，该剧的电视版权达价格达到了5.4亿。同时加上腾讯视频网站以单集900万的价格买下网络独播权，该剧网络版权价格达到了8.1亿。《如懿传》整部剧版权费用达到13.5亿。

目前该剧并未播出，还无法得知新丽传媒收取到多少版权费用，但是根据新丽传媒2016年接连投资了电视剧《如懿传》，电影《猫妖传》《悟空传》等高金额制作项目还能维持61.58万的现金流，除了其他爆款影视作品的销售回款情况良好，电视剧《如懿传》预售款项得到的收益应该也起到了不小的作用。

高投资、大制作的背后似乎也意味着高收益，而5000万上下的片酬对于周迅、霍建华等演员而言是否算高，业界也有不同的声音。如果按投资回报率来看，5000万的片酬在目前影视行业似乎并不稀奇。

前段时间乐漾影视与盛一伦的经纪纠纷爆出盛一伦电视剧《将军在上》的片酬达到了3300万，而华策公开财报数据显示，电视剧《夏至未至》中陈学冬片酬达到4200万。在整个行业物价偏高的情况下，相较业务能力而言，周迅与霍建华的5000万并不惊人。

根据新丽传媒的招股书，2014年电视剧《虎妈猫爸》的总成本约为9329.31万元，东方卫视和天津卫视的首轮单集售价高达455.21万元，二轮一季多轮单集价格也达到140万，这部剧最终累计收益3亿，投资收益率超过300%。这其中赵薇4000万的片酬似乎花费得值得。

而今年即将上档的大剧能不能创造这样的投资回报率，就值得人思索了。

6月中旬慈文传媒发布公告，公告显示电视剧《楚乔传》网络平台与电视台的版权总费用达到5.86亿元，按照该剧68集集数来算，该剧的单集版权费用达到了860万左右。而慈文与华策联合投资出品，网传慈文传媒投资金额为1.2亿。《楚乔传》虽然口碑并不如预期，同时抠图、抄袭等问题屡禁不止，但在今年暑期档依旧取得了不错的成绩，电视收视同时段第一。算上之后二轮播出的费用，周边衍生游戏的费用，这部剧的回报率也不低。

近期进击IPO的影视公司除了新丽传媒，还有华视娱乐投资集团股份有限公司（以下简称“华视娱乐”），而值得一提的是，华视娱乐2016年主投的影视项目就是今年下半年上档的电视剧《那年花开月正圆》，该剧由孙俪、陈晓主演。

根据华视娱乐IPO招股书显示，《那年花开月正圆》这部戏的投资金额就高达2.2亿元，占了2016年公司投资总额的60%。而华视娱乐向孙俪及其团队的采购金额为6048万元，按照《那年花开月正圆》目前公布的40集计算，孙俪单集的片酬达到了151万元，而根据推算，周迅的单集片酬应在59万左右。

而版权费用层面，据悉《那年花开月正圆》已经落地江苏卫视与东方卫视，两家卫视分别支付了5870万元、5611万元。同时腾讯视频花了1.78亿元取得网络独播权，华视娱乐目前获得预售款合计2.9亿元。根据数据推算，《那年花开月正圆》的单集售价达到700万左右。而这部剧有孙俪作为引流口，以其在电视荧幕上的号召力，该剧之后的销售回款、二轮费用同样可观。

近段时间版权费用曝光的还有电视剧《一路繁花相送》，该剧主导公司领骥影视公开转让说明书中显示，《一路繁花相送》版权费用已卖出1.8亿元，而其主演钟汉良的片酬为5000万元。

如此看来，周迅、霍建华的片酬在业界并不惊人，而影视公司对于演员的片酬一掷千金则是看重了演员与作品背后的收益回报。影视行业是高投资大制作的风险行业，但同样也是暴利行业，看到天价片酬的同时或许也应该看到背后的收益，行业内外，水涨船高。