『案例』成都首例表情包公交站台，扎了成都青年的心

根据最新发布的锐理数据显示：2017年上半年，成都主城区住宅均价已达13878元/㎡，并且存量小，出现供不应求的态势。而面对市场的火爆，政府出台了大量限制政策，抬高住宅购买门槛。面对高走的房价和严苛的购房限制政策，步入社会时间不长的青年人想要扎根成都越来越难。

招商·中央华城是位于成都纯熟建设路板块的城市综合体项目。目前主推30-47㎡的soho寓所——【花园上】，有着面积小、总价低、不限购并且占据地铁、公园、商业等核心城市资源的良好优势。在大户型和高总价霸据主城区的今天，这无疑是年轻人的福音和相因！绝对的地段价值加上产品本身的特性，其实在销售层面并不存在太大难题。所以经过分析，这次推广的核心在于如何让年轻人迅速关注【花园上】，进而知晓【花园上】的价值。

经过讨论，最后决定以时下年轻人最常用的沟通方式——“表情包”作为表现形式，通过描摹城市青年人租房的窘迫、买房的困境等场景，以自嘲的语言风格，直击目标客群的内心痛点。

以公交站台作为城市阵地，线上全城曝光，引发全城对渴望留在城市中央成都青年现状的关注，通过媒体活动等进一步发酵，扩大项目知名度。

精心挑选了5款扎心表情包画面

6月29日全城曝光

瞬间引发大众关注

吐槽大会刷爆了朋友圈

随之而来了是各大煤关于

“蓉漂真实生活”、“青年人留在城市”、

“成都租房记忆”的大讨论

目标客群的内心痛点以及留在城市的渴望被唤醒