『案例』成都首例表情包公交站台，扎了成都青年的心

根据最新发布的锐理数据显示：2017年上半年，成都主城区住宅均价已达13878元/㎡，并且存量小，出现供不应求的态势。而面对市场的火爆，政府出台了大量限制政策，抬高住宅购买门槛。面对高走的房价和严苛的购房限制政策，步入社会时间不长的青年人想要扎根成都越来越难。

招商·中央华城是位于成都纯熟建设路板块的城市综合体项目。目前主推30-47㎡的soho寓所——【花园上】，有着面积小、总价低、不限购并且占据地铁、公园、商业等核心城市资源的良好优势。在大户型和高总价霸据主城区的今天，这无疑是年轻人的福音和相因！绝对的地段价值加上产品本身的特性，其实在销售层面并不存在太大难题。所以经过分析，这次推广的核心在于如何让年轻人迅速关注【花园上】，进而知晓【花园上】的价值。

经过讨论，最后决定以时下年轻人最常用的沟通方式——“表情包”作为表现形式，通过描摹城市青年人租房的窘迫、买房的困境等场景，以自嘲的语言风格，直击目标客群的内心痛点。

以公交站台作为城市阵地，线上全城曝光，引发全城对渴望留在城市中央成都青年现状的关注，通过媒体活动等进一步发酵，扩大项目知名度。

精心挑选了5款扎心表情包画面

6月29日全城曝光

瞬间引发大众关注

吐槽大会刷爆了朋友圈

随之而来了是各大煤关于

“蓉漂真实生活”、“青年人留在城市”、

“成都租房记忆”的大讨论

目标客群的内心痛点以及留在城市的渴望被唤醒

30个月、40多位歌手、超40场演出

已有一定知名度的“平凡人演唱会”

落地【花园上】

【花园上】&“平凡人演唱会”

关注并善待平凡青年的生活与梦想

从现场包装到印刷物料

把项目的每一个价值点

都还原成成都青年的大城小事

在【花园上】每天上演着

成都青年扎根成都的乐事

天天都精彩！

【花园上】奢景寓所本轮表情包站台的推广，整个过程不到两周时间。根据统计，本次表情包站台相关软文总阅读量为500000+，其中单篇最高阅读量100000+；转发量近10000次。朋友圈自发拍照发布微信近百条，项目现场来访量、排号量明显上升。

【有趣的输出形式】

人们每天接收到的信息越来越多。营销中越来越注重如何能快速的吸引客群的关注。表情包公交站台就是突破传统房地产户外广告的模式，通过有新意并且十分有趣的形式，短时间内吸引大众的关注。

【内容为王】

再有新意的输出形式，如果没有内容，传播也将终止于此。只有打动人心的内容，才能让广告所要表达的东西持续自发的传播、发酵。表情包站台深刻的挖掘了目标客群在大城市租房、买房的种种困境与心酸，直击客户痛点，引发目标客群共鸣、传播。

【线上线下紧密配合】

线上发声后的关注与发酵，通过落地活动和现场道具完成从目标客群到准客户的转化，这一配合绝不能少，【花园上】也如此。