奥维云网刘纾琪：环境健康电器内容营销趋势洞察 | 奥维语会

• 第一梯队 ：扫地机器人、洗地机等清洁电器品类表现强劲，规模和互动量均占据主导地位。

• 第二梯队 ：净水器、净饮机等净水品类互动活跃，用户讨论热度攀升。

• 第三梯队 ：空气净化器和新风系统，尽管规模较小，但在特定人群中需求持续增长。

环境电器在小红书平台的“内卷”态势显著：① 品牌认知度 ：环电品类整体品牌认知度高于家电大盘的35%，部分细分品类如洗地机、除螨仪认知度超过80%；② 商业化报备力度 ：双十一期间环电全品类报备比例超20%，显著高于家电整体的2%；③ 投流力度 ：尽管家电大盘投流比例超过60%，但环电品类相对较低，这或成为未来扩量的重要机会点。

用户对家电环境电器的需求更加细分，并呈现出明显的场景化倾向：① 清洁电器 ：用户对吸力、避障、自清洁等功能高度关注，嵌入式设计逐渐成为趋势；② 净水品类 ：消费者对全屋净水的兴趣增加，但仍需教育市场；加热、净热一体化等功能需求显著，嵌入式、餐边柜是设计主流，此外宠物净水品类需求高增长；③ 空气净化器 ：除甲醛、高效毛发过滤功能，以及针对宠物家庭和宝妈群体的需求增长迅速；④ 加湿器 ：净化与加湿一体化功能受青睐，母婴家庭是核心消费人群。

在用户搜索词层面，小红书用户需求真实体验和场景化内容：① 选购指南和功能测评 ：用户更倾向于通过详细测评、功能对比等内容了解产品，选购类内容更容易引发互动和购买转化；② 场景化内容 ：如嵌入式设计、极简家装，以及母婴、宠物等特定人群的生活场景，有助于强化产品与用户需求的连接；③ 长尾关键词布局 ：关注“活水洗”“嵌入”等潜力关键词，有助于占领未来传播和消费心智。