五月来临，漫山遍野的大樱桃犹如红宝石般挂在枝头，在绿叶衬托下，显得格外诱人。游客们一边采摘一边品尝，甜蜜的滋味挥之不去。
日照五莲县，不仅通过走农商文旅融合的路子做大做强了当地的大樱桃特色产业，还摸索出一条创新的发展模式——县级党支部领办合作社孵化中心的引领的“双孵”“双全”新模式，助力村集体经济实现“质”“量”齐升。
究竟如何解决农产品区域公用品牌建设当中“愁着不会干”“担心干不好”等问题？给农业产业链按下“升级键”？
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
指出，农产品品牌的发展的基本逻辑是一龙头企业或者新型农业经营主体为核心，达成一系列生产关系的合作共赢。只有每个生产环节的参与者都能够受益，农产品区域公用品牌的建设才有持续性。
产业生态两相宜，大樱桃长成“致富果”
山连山、山套山，五莲的山有三千三。因山而名的五莲县，山地丘陵面积占86%，全县森林覆盖率31.45%，全省排名第七，高于全国平均水平7.33个百分点，高于全省平均水平17.29个百分点。
生态环境是五莲县亮丽名片和发展农业最大的优势。五莲县生态系统生产总值（GEP）核算结果显示，2021年度GEP为292.96亿元，是GDP的1.38倍。依托良好的生态环境和文旅产业开发，五莲樱桃这一国家地理标志保护产品年产值增至3.03亿元。
多年来，五莲县数届领导班子始终坚定贯彻生态优先发展战略，坚持“唱山戏”“走山路”，不断夯实生态基础，积极培育“美丽乡村+农业、文化、旅游”等新型产业模式，以绿色发展理念激发生态经济新动能。
其中，五莲县户部乡的大樱桃享誉遐迩，樱桃大棚遵循统一规划、统一建设、统一育苗、统一技术、统一劳务、统一销售的“六统一”管理模式，确保专业化、高效化、规范化的运营水平。所有大棚均运用先进的高纺锤形密植栽培技术，实现精准控温、自动施肥，确保果品糖度稳定在18度以上，单果重量超过15克，各项指标均远超国家优质果品标准。
“前年开始，我们利用新技术新设备精准模拟大樱桃生长气候，大樱桃第一次在春节前上市，盛果期亩产可达2000斤，是露天大樱桃的4倍、普通大棚的2倍，价格能卖到400块钱一斤。”户部乡党群工作办公室副主任张冲说，“直到今年，这一批果树也保持着‘两年结三茬、一冬两早春’的优势结果量。”
为做大做实大樱桃产业，近年来，借助乡村振兴政策东风，户部乡积极争引乡村振兴衔接资金撬动。招引大鹏大樱桃专业合作社介入发展，通过将资金与技术有效整合、优势互补，培育了果树大本营大樱桃设施栽培高端基地。目前，已累计争引扶贫资金和乡村振兴衔接资金2431万元，预计建成大樱桃设施大棚65个，达产后年可收获大樱桃31.5万斤，实现收入2520万元，真正让红润的大樱桃成为乡村振兴“金果子”。
为了更加精准地培育农业人才，五莲县成立党支部领办合作社孵化中心，探索集中孵化与跟踪孵化齐头并进的‘双孵’模式，为党支部领办合作社提供成立、运营、发展‘全生命周期’的服务。”五莲县委组织部副部长、县委两新工委书记周阳介绍。孵化中心设置知识教学、产业指导、注册审批、运营保障、电子商务、分红指导、产品展示等7大功能区，对尚未成立合作社的村进行“初次孵化、播种育苗”；对已经成立的合作社进行“二次孵化、提质增效”；对运转不力的合作社进行“三次孵化、回炉再造”。
同时，五莲县委组织部牵头对现有党支部领办合作社的运行经验进行全面总结归纳，编制形成了独具特色的富民强村“36计”，成立县级“顾问团”，设立乡镇“代办员”，为合作社提供全程跟踪服务，推动党支部领办合作社以最佳方案、最快速度成立，以最优质量运营。
有了孵化中心的加持，五莲县村集体经济实现“质”“量”齐升的良好局面。五莲县新增党支部领办合作社超300家，实现收入3800余万元，带动全县所有村集体平均增收超过5万元。
从“卖产品”到“卖风景”
得益于五莲整个大的生态系统的持续改善，其地标农产品也走向了从“卖产品”到“卖风景”的转变。
“把产业生态化作为农业发展方向，全县林果面积达到50.3万亩、果树总面积为27.8万亩，绿色、有机农产品产值分别占30%以上。”五莲县农业农村局局长徐桂亮说，为集聚生态农业发展力量，全县大力推行党支部领办合作社，探索土地入股、果树入股、乡村游入股等多种模式，党支部领办合作社达到627家，实现行政村全覆盖。
林果资源起来了，生态标准提高了，新业态培育也就有了底气。村里成立乡村旅游开发有限公司，突出老屋石墙、花果古树、小桥流水的农家生活气息，统一规划建设8家农家乐和12家高标准民宿、20余个精品采摘园，让游客吃得上农家宴、住得下农家院，村集体收入随之增长到150万元。在松柏镇群山环绕的窦家台子村，现在每到周末，村口的汽车都排起长队。
“我们就是奔着五莲的好生态来的。”山东白鹭湾有限公司董事长徐群德说。企业流转周边9个村土地，紧跟“用艺术振兴乡村”的前沿潮流，聘请多位世界知名设计师规划建设了12座各具特色的美术馆，将自然生态与建筑相融、与艺术相融、与生活相融，在潮白河畔打造出具有国际水准的美术馆小镇，今年“五一”假期每天吸引游客近3万人次。
五莲县在生态与旅游深度融合方面取得了显著成效，全县超过80%的林水项目已成功融入采摘游、民宿游、体育运动等多元化旅游业态，每年吸引近千万人次游客前来体验。这一卓越表现使得五莲县成功入选为国家生态文明建设示范区，并荣获省级首批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地称号。
在乡村振兴的道路上，五莲县始终秉持绿色、循环、低碳的发展理念，对传统产业进行生态化改造，以夯实乡村振兴的“绿色底蕴”。同时，在确保生态系统功能稳定的前提下，积极推进绿水青山的产业化开发和经营，进一步延伸产业链和价值链，有效激发乡村振兴的“绿色动能”。通过产业生态化和生态产业化的协同发展，五莲县实现了经济发展与生态环境保护的双赢局面，为乡村振兴注入了新的活力和动力。
2023年，叩官镇成立民宿有限公司，坚持“统一品牌”“统一标准”“统一管理”“统一宣传”“统一服务”理念，引进专业管理人才，布局“一带三区”，规范民宿运营。
去年11月，叩官镇多彩田园旅游民宿集聚区作为全市唯一，成功争创山东省第二批旅游民宿集聚区。每年“五一”前后，樱桃进入成熟期，届时市民游客可以打卡体验采摘樱桃的乐趣，进一步活跃叩官镇乡村旅游市场，刺激特色林果、民宿、采摘游消费，助推叩官镇文旅产业高质量发展。
地标品牌带动县域经济
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
指出，每一个地理标志农产品的背后都是一个百亿级别的大产业，要善用品牌作为整合资源和产业的工具，不断做大做强特色县域产业，为县域经济的腾飞赋能。
为进一步提升五莲樱桃的知名度和美誉度，加快五莲县樱桃产业发展，挖掘五莲好品和乡村好物，不断推进“樱桃产业+文化+旅游+商品”农商文旅融合发展。
五莲县加快实施五莲樱桃地理标志农产品保护工程项目，重点从增强综合生产能力、提升产品质量和特色品质、加强品牌建设，五莲县建立五莲樱桃地理标志一张图，并组织专家进行产地调研，提炼品牌文化价值，创塑五莲樱桃区域公用品牌主形象+IP形象，成为五莲农业的一张靓丽名片，选出“酸酸甜甜·幸福连莲”这一朗朗上口的广告语，同时还对五莲樱桃进行全方位包装推介，增强了“五莲樱桃”品牌的影响力和竞争力。
五莲县樱桃主要分布于户部乡、叩官镇和松柏镇等乡镇。“五莲樱桃”获得国家地理标志证明商标,绿丰生态农业公司建设了12000吨高档樱桃汁生产线和3000吨低糖樱桃果脯生产线,是中国唯一的樱桃鲜榨果坊,“爱樱维”牌樱桃汁被评为山东省首批知名农产品企业品牌。松柏镇被评为全省一村一品樱桃产业示范镇,户部乡被认定为“山东省大樱桃名乡”,刘家南山村被誉为“江北樱桃第一村”。
五莲县人民政府副县长张辉表示，“小小的樱桃，承载着五莲百姓们的梦想，希望通过本次樱桃节，让更多地朋友认识五莲、走进五莲、品味五莲，关心、支持五莲经济社会发展，多为五莲做宣传，帮助五莲果品产业提高知名度、叫响品牌，助推五莲果品产业发展。”
近年来，五莲县立足自身优势，以重振林果大县雄风为目标,着眼于农村发展、农业增效、农民增收,先后组织实施了两轮“森林五莲”“果乡五莲”建设，大力推进全县果品产业标准化、规模化、产业化发展,果品面积不断扩大、果品品质不断提升。截至目前，全县林果总面积达到128.8万亩,果品面积近50万亩，其中樱桃8万亩、苹果7.5万亩、桃7.6万亩、板栗14.8万亩、其它各类杂果8.7万亩，千亩以上林果大片近百处，果业成为拉动五莲县经济增长重要的推进器。
参考资料：
[1] 闪电新闻：日照五莲红樱桃 乐游客富群众
[2] 大众网：五莲县叩官镇：“赏花热”带火乡村游
[3] 齐鲁网：产业生态两相宜，请看来自山区五莲的样本观察
[4] 人民网：五莲：樱桃产业推进农商文旅融合发展
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