传媒内参导读：一档文化类节目，如何去打破这个曲高和寡的魔咒？董卿引用了宋代张博端的一句话：“惟君心与我心同，方敢倾怀向君说”。可能除了创新的勇气，除了把它办成精品节目的决心之外，还要有12万分的决心在里头。”
来源：传媒内参编辑
在上海电视节“自主创新”高峰会上，作为成功的案例，《朗读者》制片人董卿在会议上分享了《朗读者》制作以及传播方面成功的一些心得。一档文化类节目，如何去打破这个曲高和寡的魔咒？董卿引用了宋代张博端的一句话：“惟君心与我心同，方敢倾怀向君说”。可能除了创新的勇气，除了把它办成精品节目的决心之外，还要有12万分的决心在里头。”
演讲者：董卿
为什么要做《朗读者》？
在这个节目成功以后，大家问我：“你当初为什么要做这个节目？”我突然想到乔治·马洛里，当时他要攀登珠穆朗玛峰，后来不幸丧生了，当时有人问他你为什么要攀登呢？他说：“因为山在那里。”我的回答是“因为文章在那里。”大千世界始终在传播的是精神世界的广播，作为一个媒体，特别是作为中央电视台这样一个国家媒体，如果随波逐流，忽略了、淡漠了、丢失了这一部分，我觉得是非常遗憾的。
其实在上个世纪七八十年代，在美国电视还在人们生活中占据比较主要的地方的时候，当时就有一个传媒学家就说，“电视让人们都变成了遗忘症患者，人们只对过去24个小时发生的事情感兴趣，而对更早的事情知之甚少。”我觉得这句话愈演愈烈了，让我们渐渐地变成了健忘的人，而这种情况反过来又在影响着今天的创作者，影响着视频内容的生产。
我们会看到很长时间里面，有一些重形式而轻内容，重表象而轻本质，重潮流而轻历史，重伎俩而轻格局的节目形式长时间的霸屏，但这真的是我们所需要的吗？真的是我们内心最渴望的吗？也是因为这些才会使得《朗读者》一面市就引起了热议。大家突然觉得心灵有了安放的地方，也觉得《朗读者》在这样一个喧嚣的时代，敢于回归到文字的世界。让大家体会到安静的隽永的美好的体验，并且在心灵的共振当中，有了一种重新认识自我，认知这个世界的可能。
古老的“诵”如何顺应的“读”？
其实一直到今天，很多人说朗读者的时候，还会不由自主的说朗诵者，的确朗诵的艺术渊源流长。到秋收的时候，人们对文化的赞美，自古以来朗诵就有传承文化的功能。今天要做一档《朗读者》这样的节目，怎么样使这个节目既有一以贯之的功能，同时也可以符合（市场）需求？
这是我们开始考虑了很久的问题，因为《朗读者》是原创的节目，没有任何借鉴模式，我们邀请了国内的传媒领域的专家，包括也邀请了国外的一些专家。几十次的会议，一个特别基础的认知，我们电视朗读不是剧场朗诵，不能把传统的朗诵会的形式，直接就搬上屏幕了，因为这种字正腔圆的教科书般的朗诵，可能只是一部分人很热爱的表演形式。
但是作为电视传播，怎么样让最多的人参与其中，有参与感，有集体感，有共鸣感？有一个很关键的点，就是要找到关联，就是来朗读的这个朗读者个人的情感，他所朗读的文本的写作者的思想，和电视机前千千万万观众的理解，这三者的关联，如果可以找到这三者的关联，并且让这三者最大度的重叠起来，这个节目就有了成功的可能。
我们设计为访谈加朗读加解析的模式。首先通过访谈把个人的情感体验完整的构建起来，当情感达到一定的饱和度之后，文本顺势而出，我们节目当中无论来的是什么人，最终都还原为朗读者的面貌。在我想要读的思想下，完成了我们的使命。
所以看我们节目的观众也会有一些印象，像麦家讲述了他们两代人的斗争的时候，再读那封信。然后老先生讲的人不是活了多少日子，而是记住多少日子，再来读林徽因。然后像患有小脑疾病的这个人，仍然很坚定地看着世界的时候，讲完这些的时候，再来看三毛。我们也邀请了外交官安文彬讲20年前：如何为了2秒之争，让中华人民共和国国企在0时0点0分在交接仪式的现场升起来。他要争取2秒，但当时却和英方谈判了16轮。（有了这些）然后再来朗读的时候，所有的情感就叠加了，经典文化的传播就实现了。
究竟谁是朗读者？
我觉得朗读者的气质就是文字的气质，丰富而且美好。我们最初设定的是全明星阵容，也希望通过明星的号召力，通过明星这种专业化的朗读号召大家，后来我们发现这种想法是简单的而且是肤浅的，因为谁来读取决于这是什么样的节目。2016年的时候提出要多设计一些好栏目，多办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目。
我们的《朗读者》就是在那个情况下出来的，所以我当时的定位就是高而不冷的节目，高，本身是文化的地位摆在那里，不冷靠什么来完成？人的情怀，一定是用人的情怀来完成，而不是人的光环。所以如果仅仅只是明星一定是太过狭窄。就像上个月高司长参加我们《朗读者》在北京的研讨会的时候，当时光明日报的副总编辑陆先高先生，他有一句评价“《朗读者》是以经典之美激活了文化价值，以心灵沟通弘扬了情感价值，以持续创新提升了市场价值。”
我想这个评价里面，功不可没的是出现在我们舞台上的，来自各行各业的，各个领域的，具有丰富人生阅历的朗读者。最终我们朗读者的选择标准是独特的人生、饱满的情感、深邃的思想、质朴的品格、顽强的精神、高远的志向。
第一季《朗读者》中做了一位统计，67位朗读嘉宾中，15位是演员，就是我们最初设想的明星，其实更多的是作家、科学家、外交家、企业家、导演，还有很多很多的普通人。我有一种特别深刻的感受，他们来到我们的舞台之后，《朗读者》的舞台仿佛是一块试金石，真正有人格魅力的嘉宾，会在这个舞台上折射出特别的光芒。
比如说许渊冲，当时是否要请他来做嘉宾，一个96岁的翻译家。导演跟我说，这是一个依然像孩子一样的老人，率真、有趣，听到这些词之后，当时就决定是要选他。他是我们的第一季的时候最重量级的嘉宾。也是很有意思，后来我们的节目当中，就出现了很多的老人。包括短片当中的老人都算进去的话，超过80岁的老人占了20多位，这是一个很惊人的数字。
特别是有一期节目，第9期节目，我们最后一段朗读，是集结了13位清华大学的老院士、老学者、老教授，年龄加在一起超过1200岁。而这些老人都有一些共同的地方，都有非常坎坷的人生经历，同时都有非常通达的人生态度。都有着很卓越的专业的成就，但同时又有着非常谦和的处世哲学。我觉得这些对于我们每一个人来说，都是很宝贵的财富，感动者我们，也启示者我们。除了这些90多岁的老人，我们还有90后的年轻人。
我记得我采访柯洁的时候，那个时候他已经知道，他未来将会直面阿尔法狗，那个时候他有一句话：“我真的很想赢，就算我以后输了，被看作一个笑话，但是我想说我一定能打败它。”当然现在他输了，但是我想没有人会把他看作是笑话，他有一个年轻人敢于胜利的决心，同时也有一个年轻人失败之后，敢于站起来的勇气。我觉得这是人比机器高贵的地方。这是人之所以称之为人的精神。我现在简单的回顾一下，第一季节目当中，出现过的68位朗读者。
其实我在重温这些笑脸的时候，我也蛮感慨的，他们给我留下了特别多美好的记忆。后来好多人说《朗读者》这个节目好多的泪水，我觉得是从两个方面来理解。一个是我们这个节目在新媒体上的影响力很大，在新媒体上的传播非常的广泛，我们得益于新媒体节目可以得到更多的受众。
我们也受制于新媒体，在新媒体传播的时候，一些短视频选取的往往的是最极端的表达。我自己也是一个泪点比较低的人，所以我从来不排斥。我从来没有认为会哭的人就低人一等。我后来想，其实很多让我们开怀大笑的人也在这个舞台上留下了他们的身影。
读什么？弱水三千只取一瓢
读本，《朗读者》在读本上是不做任何限制的，一切可以打动人心的都可以成为我们的读本。为了使每一期节目相对的比较连贯，每一期节目都是主题。我们看到选择、第一次、告别青春、遇见等等的主题词，这些主题词的设定就是生活的浓缩。本身这些主题词就有很强的张力，在节目的录制过程中，对《朗读者》的访谈会起到引导，对选择最终的读本也会有一个导向，当然读什么是朗读者决定的。跟朗读者本身的经历有关。
比如说第五期的许镜清先生，他是86版的电视连续剧《西游记》的作曲。他给《西游记》电视剧写了一百多支曲子，各种各样的曲子，包括最著名的那首《敢问路在何方》，就这样一位作曲家，他的日子过的特别的朴素。说白了就是没什么钱，也没什么影响，也没什么人能够注意到他。
老人家的心里有很大的愿望，就是能够举办一场属于自己的音乐会，为这件事，他努力了30年。一直到他70岁那年，他靠所有喜欢《西游记》的观众，在网上发起众筹完成了这个心愿。最终他是站在了人民大会堂的这个舞台上，拥有了自己人生的第一场音乐会，所以他在我们《朗读者》的现场，后来读的是巴金写于1942年太平洋战争爆发之后没之久，写的一篇文章《灯》。
当中有一段是这样写的“我似乎走进了一个迷阵，永远找不到出口。但我始终挺起身子，向前迈步，因为我看见了一点豆大的灯光，那一点仿佛随时都会被黑面扑灭的灯光，可以鼓舞我多走一段长长的路。”当时他读的时候，我已经很难分辨这到底是巴金的话，还是他的话，抑或是很多观众心里的话。
当一个嘉宾把自己的心目打开，朗读一个作品的时候，同时也打开了鲁迅、巴金等等人的生命，从老舍到巴金到莎士比亚到小仲马到裴多菲等等的，近百短的篇目，如果这些文本拿出来看，可能已经离我们有很远的距离了。我不知道现在有多少人还会拿出来这些书翻一翻，但是恰恰是这些几十年前，甚至是一两千年前的文字，因为和朗读者相关联，在他的身上投射出一种新的光芒，所以再次击中观众的内心，带给我们慰藉和启示。
文化节目如何打破曲高和寡的魔咒？
惟君心与我心同，方敢倾怀向君说
最后我想和大家分享的一点心得，就是宋代张博端的一句话“惟君心与我心同，方敢倾怀向君说”一档文化类节目，如何去打破这个曲高和寡的魔咒？可能除了创新的勇气，除了把它办成精品节目的决心之外，还要有12万分的决心在里头。
我们当时请来的是英国的设计团队来做的，因为英国人对阅读、朗读特别的热衷，他对这个节目充满了热情。这个节目中标之后，他说：“我做过很多的节目，在世界各地从来没有看到过，朗读的节目，这个节目应该是什么样子的？”后来翻遍了最美书店等等的很多图片，设计出来一个庄重的，可以与文学匹配的方案。在最后一期，我们邀请了冯小刚作为我们的朗读者，当时他到现场之后，仔仔细细的观看了整个的舞美。最后他说了一句话“值得我们电影界学习。”
我们每一期节目的短篇，节目的开场有一个札记，这个札记只有短短的一分半钟，但还是邀请了国内最好的纪录片的团队来做的，包括开场的弹奏的团队都是国内最优秀的钢琴家，包括片尾曲的演唱也是国内最优秀的民谣歌手。没有放过任何一个细节，最后得到了观众的热衷。
《朗读者》之后有一些数字，也是被业内津津乐道，我们在手机客户端的收听是达到了4.25亿次，这只是在喜马拉雅的手机客户端。全网的视频播放是达到了9.7亿次，微信公众号突破10万+的文章，是达到了312篇。一般来讲一个季播节目，一季结束之后，可能10万+的文章是在40篇左右，我们是312篇。这是一个很令人惊讶的一个数字，当然这些数据也证明了，节目得到了新媒体的追捧，或者说是得到了青年人的喜爱。我更想和大家分享的，是我们在这些数据的背后，我们自己心里的数据，朗读者第一季有68位嘉宾，我们真正联系的数据是超过了400位，最后确认了这样了67位朗读者。
在舞台上我们呈现的篇目是近百篇，但是我们真正准备的是超过了1000篇，我们的节目时长是90分钟，实际的录制时长，每一期节目900分钟。我们的朗读亭，走进了全国的13座城市的，81个人文景点，大约有2万人次参加，留下了240小时的素材。
我也特别的感谢，感谢所有走进朗读亭，特别是在上海，在我的故乡，走进朗读亭的观众。因为他们是等待时间最长的一波热心观众，我记得是在思南公馆那个朗读亭，排队长达9小时，只为了能够进朗读亭能够倾诉3分钟。我说这些，不是说我要在这里邀功，或者是表达什么，只是说我们拿出了最大的诚意和专业的态度，我们也得到了观众的回馈，就像我刚才说的，惟君心与我心同,方敢倾怀向君说。
事实证明，之所以会有那么多的嘉宾向我们倾吐肺腑之言，之所以会有那么多的观众走进我们的朗读亭，之所以会有那么多的收看者隔着屏幕流下自己的眼泪。可能就是因为我们始终坚守着一颗庄重之心，给生命以敬畏，给文化以礼遇，我今天就讲到这里，谢谢大家！
