阿拉丁快评：“好物圈”开启新入口，小程序社交电商全面升级

5月12日晚间， 微信更新后在“搜一搜”中出现了“好物圈”入口 ，位于朋友圈、公众号、小程序等两排模块之下。点击进入后，与发现栏“小程序”搜索入口里出现的“好物圈” 无异。

可能很多人对于“好物圈”还比较陌生，其实，“好物圈”的前身“我的购物单”在2018年9月份已上线。当时用户想要开启这一购物单功能，需要在微信搜索任意商品关键词，选择“产品栏”中任意商家点击底部的“心型收藏按钮”后，返回“发现栏”—“小程序搜索栏”才可发现“我的购物单”入口。3月初，不断优化的“我的购物单”正式以“好物圈”亮相，并将此前三大分类版块“想买清单”、“已购订单”、“值得买”，融合成了“订单”、“收藏”和“朋友推荐”的物品等，另外在产品页增加了“点赞推荐”等偏社交化功能。

虽然电商领域一直被淘宝、京东两大巨头争强称霸多年，但作为后电商时代的“新物种”，社交电商在2018年俨然成为资本追捧的“香饽饽”，从百亿云集到千亿拼多多，无不说明社交电商领域的巨大机会和潜力。

而在社交电商中，人是最重要的因素之一。微信拥有10亿多月活用户，能触达传统电商未能有效覆盖的大量用户群体，是当之无愧的流量之王，其利用社交和内容，激发增量市场，抢占存量市场，是对传统电商的一次搅局。

此次更新后，“好物圈”不仅多了一个流量入口，而且不再隐藏在三级页面里。 “搜一搜”+“小程序”两大入口的加持 ，说明微信有意加大“好物圈”的权重。 除了入口外，值得关注的点还在于 “大家买过”与“朋友推荐” 功能的出现。从“好物圈”同时有了机器推荐商品以及好友推荐商品两个信息流来看，微信正在将自己的10亿社交流量渗透到各个有潜力的分支业务里，逐渐实现社交流量的变现。

2019年1月7日，微信开始在广州范围内公测新功能“附近的餐厅”，未来或将在全国开放。利用该功能我们可以对去过的餐厅进行点评和打分等，也可以在朋友的推荐中找到心仪的美食。

如果说“附近的餐厅”是针对餐饮的朋友圈，那么“好物圈”则是 针对商品的朋友圈， 相较于小红书，“好物圈”的分享范围从公域流量缩小至私域流量，分享主体也从明星达人变成了好友之间。

就评价功能而言，“好物圈”与其他平台最大的区别是：“好物圈”的内容评价都是来自熟人圈。对大多数用户而言，熟人评价更能左右其对某一产品的印象，倾向性更加明显。如果商家产品质量优，通过用户熟人网络的扩散，其商品将会获得更高的推广机会。

不久前，抖音电商小程序内测上线，并在搜索栏增加“商品”类目。据了解，抖音已经与 小米有品、网易考拉、京东、苏宁 等电商平台达成第三方小程序接入意向，其中 小米有品、京东好物街 等电商小程序已经在今年4月上线。抖音方面表示，未来抖音小程序不仅会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。

阿拉丁研究院认为，“好物圈”此次入口的升级，一方面是为电商小程序进一步赋能，增大电商小程序商品被搜索到的几率，从而在社交电商这一战场中笼络更多的商家进入。另一方面，强化搜索能力，培养用户逐步养成用微信搜索内容和商品的习惯，丰富用户在微信中的使用体验， 逐步让用户在微信中完成在移动互联网的大部分需求，进一步打造“微信OS”。

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