文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文授权转载：4A广告提案网（id：weiguanggao）
双11已经十年了
但我从来没见过甚至也没想过
双11的广告还能这么拍
（街头斗舞篇+毕业典礼篇）
拍出这样画风迥异又充满喜感的视频
不得不说到视频背后的IP——
天猫广告礼
它是以天猫重要节日为节点
致力于用创意病毒视频
帮助天猫品牌进行推广的营销助推器
这支视频也是继
年货节走心篇、618泰国篇
之后
《天猫广告礼》
系列的再次延续
这一季，天猫特别企划团队为
双11十周年
远赴印度孟买——
宝莱坞之城
邀请到印度著名女导演Shikha Makan
和当地的摄制团队共同拍摄
可以说是天猫历史上乃至国内广告业界
第一支印度宝莱坞歌舞广告
一上线就带起了网友疯狂追剧模式
《Chi-ka-li》主题曲
更是被封为超越
ci哩ci哩的《吃咖喱》
神曲
▼
本次视频一共拍摄了
四篇
，分为
两支
第一支
第一篇
是在
印度街头
黑帮大片般的开场看似充满悬念感
原来却是两位印度大妈各自带队battle
那种疯狂认真的劲头
和咱广场舞大妈们有的一拼
第二篇是毕业典礼上
印度鲜肉阿米尔向喜欢的人告白
这个经典青春电影桥段眼不眼熟？
无奈男主的外形实在平凡无奇
但在一场
15个
男人的
澡堂大戏
之后
阿米尔竟然抱得美人归
同样画风的视频还有
第二支
延伸至更多场景和情境中
（婚礼救场篇+年会女王篇）
第三篇
，轻快浪漫的婚礼现场上
关键时刻餐食却出了问题
厨师巧用爆款清单上的食材现场发挥
分分钟就征服了来宾们的味蕾
第四篇是美人如云的年会party
谁没有过自卑的时刻？
没有战袍的朴素姑娘恨不能直接隐身
但关键人物Mr.Bao的出现让一切峰回路转
剧情反转
健康、洗护、美食、时尚4类
产品
就这样融入进
4个不同场景
热闹喜庆的宝莱坞歌舞在烘托
双11
狂欢气氛的同时
也将
“爆款清单”
包装成了
“圣旨”
它就像一种万能的解决方案
帮助主角顺利摆脱眼下困境
用夸张、有强记忆度的方式
带出了
天猫双11爆款清单
的真正意义
通过大数据和精选
帮助用户摆脱盲目购物
只需——
“跟着买，不摇摆”
▼
你以为这
4支浓浓咖喱味
的视频就是全部？
错！
还有一道压轴大菜
天猫广告礼
为用户呈上一份
将
音乐、狂欢、品牌、理念
融为一体
又同时
认真为你考虑到每一种可能的创意献礼
由天猫特别企划联合
4支广告片中22个品牌
共同打造
在这个充满想象力的
大礼盒中
藏着
22个小礼物
这份
广告礼
的主人
可以独自享有这份大礼
更能将每一个包裹着个性包装的小礼盒送给身边的人
在这场狂欢中让精彩蔓延
这种分享精神不正是双11全民狂欢的意义吗？
更令人意想不到的是
往往会被丢弃的
礼物包装盒
在这里竟变成了狂欢的主角
只需简单几步
盒子就变成了音乐扬声器
提前为这场狂欢开启BGM
也打开了生活的更多
可能性
除此之外
天猫广告礼
还在新媒体上
巧妙玩了一波
KOL联合营销
联合一众头部KOL
共同打造了一场
礼盒富贵摔事件
让更多年轻用户关注讨论礼盒的同时
也记住了
《天猫广告礼》
这个充满想象力的IP
▼
整体看下来
以天猫重要节日为节点
致力于用创意病毒视频
献礼双11十周年的天猫广告礼
从两方面完成了这次的营销打法
一方面
双重礼遇的升级玩法
让天猫广告礼的内在更为丰富
除了脑洞大开的病毒广告
还新增了能用能玩的实体礼盒
进一步满足了年轻用户
追求新潮、喜欢惊喜的个性化消费需求
另一方面
双层强化天猫广告礼认知
让这一营销IP的内核更加强硬
“视频+礼盒”
的传播组合
让品牌商家和用户从不同角度
对“天猫广告礼”有了更加清晰的认知
而它借力印度宝莱坞歌舞电影在国内良好口碑
在拍摄制作方面的大胆创新
则进一步拓宽了天猫广告礼传播覆盖面
整体拉高IP影响力的同时
为当下双11的买买买气氛再添一把火
对品牌来说
天猫广告礼能用新奇方式和创新互动
提高品牌曝光率、增添消费者好感度
继而带动产品转化率
而对消费者来说
令人惊叹的绝妙创意
往往是他们愿意买单的理由之一
并且还能激发他们的分享欲
主动在社交媒体上二次传播
天猫广告礼这次借双11十周年
对自己的角色定位进行了全面升级
通过联合品牌打造实体礼盒
开始构建广告礼不只是广告更有惊喜礼物的主张
这种具有开创性的新尝试
为今后电商行业和各大品牌做内容营销
提供了更多可借鉴的经验和可能
▼
越是看过很多经典案例
就越发相信一件事：
营销有矩可循
但创意无惧边界才不会枯竭
这些忍不住让人拍案叫绝的点子
让这个行当始终有它不可替代的迷人之处
正是它们的出现
给了那些觉得疲了倦了的创意人
最好的安慰剂和强心针
但当下此刻
还有比让6亿人期待的双11官方爆款清单
更提神的吗？
上
天猫/淘宝App
搜索
「爆款清单」
让大数据告诉你
今年双11大家都买啥、什么值得买
这样跟着买，放心不会错
—— END ——
