目前中国手游市场的激烈竞争,使它对优质动漫IP的需求缺口较大。此前,限于国产动漫内容不足,手游以出海购买动漫IP为主,如《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《海贼王》、《名侦探柯南》等著名日漫IP。但随着国漫素质的提高和商业价值凸显,越来越多游戏开发商瞄准了国产动漫IP。
国漫作品相比于那些现象级的日漫,仍有各种不足。但在中国游戏市场,国产IP也有其自身的优势,首先是对背景设定理解的无障碍性,如《一人之下》、《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》这几部作品虽类型各异,但均有东方文化背景;再者是改编沟通上的顺畅,相比日漫来说,国漫在改编上的灵活度更高一些。除了《一人之下》外,发布会上还宣布了《从前有座灵剑山》、《中国惊奇先生》这两部国漫的游戏化改编。
《一人之下》漫改双路铺开的背后,是腾讯动漫的大市场野心。腾讯动漫负责人邹正宇宣称,2016年,动漫市场的用户规模达到了3.1亿,二次元正在从小众亚文化变成大众休闲娱乐方式。而动漫用户中,同时消费动漫、游戏、网文、影视等多元娱乐的泛二次元用户成了主流,这带动了一个万亿级别的市场。
除了将头部IP进行泛娱乐改编外,腾讯动漫还在尝试更多新鲜的玩法。和DNF(《地下城与勇士》)联合推出官方动画《阿拉德:宿命之门》,进行动游联动;打造二次元虚拟偶像,4月29日《狐妖小红娘》中的主角“涂山苏苏”将以虚拟偶像身份在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道;自勇者大冒险的IP合作以后,腾讯动漫再次携手知名作家南派三叔,由其担任漫画的总策划。目前策划的作品《代嫁丞相》,上线7话点击率破亿,第二款作品《临界闺蜜》也在不久前上线。
精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。这个公式是腾讯动漫主张的商业模式,二次元经济的公式。根据这个公式,《一人之下》漫画在腾讯动漫平台上推出后顺势推出动画,后又选择了泛娱乐改编。但最终是否能从一个精品IP成为现象级明星级动漫IP,就看未来电影和游戏的成绩了。