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椰树年产值突破50亿元,何春玲的脚跟站稳了

FoodTalks食品资讯  · 公众号  ·  · 2025-02-18 18:40

正文

来源:食业家(ID:shiyehome)
作者:大鹏
审核:步步
美编:亚恒

近日,椰树集团在海口召开了2025年新春“开门红”大会。

据悉, 椰树集团 今年1月实现了销售“开门红”,销量大幅度增长。

图片来源:小红书@真的好笑


在“开门红”会上,椰树集团还公布了去年的经营情况, 这是新“掌门人”何春玲上任后的第一份“成绩单”

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产值超50亿
实现“三保两增长”

去年,椰树集团产值达50.06亿元,税金上缴6.91亿元,和2023年相比,均实现了不同程度的增长。

椰树在2024年还实现了“三保两增长”。

其中,“三保”分别是保收入、保就业和保税收。

一是保住员工人均收入连续四年成倍增长不下降,实现收入增加促共富;

二是保住了椰树6000员工的饭碗和上下游企业万人就业及种植椰子的农户增收;

三是从2010年—2024年,椰树集团连续十五年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

图片来源:小红书@野马


“两增长”主要是和去年相比,椰树集团的税金增长了1.32%,集团的产值增长0.12%。

何春玲曾表示, 衡量一个品牌能否成功,不是看它在经济高潮时,如何快速扩大规模,而是在经济低潮时,能否帮人渡过危机。

可以说,在消费低迷、资产缩水、失业压力并存的背景下,何春玲交出了上任以来的首份高分“答卷”。

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量力而行
步步为营

从大会公布的数字中也可以看到, “稳”是2024年椰树集团的发展关键词之一

为实现管理层的平稳换届,何春玲并没有进行明显的战略调整,而是基于“三个坚持”(即:坚持利用海南的自然优势,不跟风;坚持依托优势资源优势,开发椰树牌椰汁和水,不加色素;坚持量力而行,步步为营),持续深耕椰鲜榨椰汁赛道。

为保证产品品质稳步提升,椰树集团成功研发出一条先进的椰汁多品种自动化智能化生产线,实现了从椰子原料处理到成品椰汁包装的全程自动化、智能化生产,提高产品品质的同时,还实现了降本增效,极大提升了企业的核心竞争力。

图片来源:小红书@1isall


为扩大品牌传播声量,椰树转变了传播方式,全面暂停争议性营销,基于央视、地方卫视、创意广告以及线下活动等,继续以人物推进品宣。

其中,在去年的某场展会上,椰树以展台为舞台,凭借独特的营销方式,吸引了大批参展商。

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站稳脚跟
再展宏图

按照何春玲的说法 “(要)先站稳脚跟,再展宏图大业”

如果说去年的何春玲正忙于“站稳脚跟”,那么今年的她,则是迈出了“展宏图大业”的第一步。

继去年底发布CCTV-5和江苏卫视的电视广告招标书以后,椰树集团在2月份连续发布了多条招标动态,内容涉及在CCTV-1以及在广州、深圳、上海三大城市投放电视、院线、公交车广告。

椰树集团广告投放招标信息

图片来源:椰树集团


相比去年的广告投放节奏, 今年椰树集团不但时间上进行了前置,而且策略商业更加精准和聚焦

在全国范围内,椰树集团以央视媒体触达各圈层消费群体,实现品牌占位;在区域市场深耕方面,聚焦广州、深圳、上海等重点地区,利用地方卫视+院线+公交车广告,打造“线上+线下”的立体传播生态。

对于椰树的这一布局,我们可以从马上赢的调研数据上找到答案:

截至2024年6月底, 椰基饮料在一线城市中的市场份额明显高于其他区域

作为椰汁赛道的龙头企业,椰树集团的市场份额超过50%;其次是欢乐家,约为15%;从第三名开始,各品牌的市场份额均不超过6%。

由此可见, 2025年,椰树可能重点发力超一线城市和一线城市,继续培养新的消费群体

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结语

集团高层凭借稳健的战略,持续深耕鲜榨椰汁赛道,让椰树的品牌力、产品力和渠道力不断提升。

图片来源: 小红书@全力一搏豁出去


目前,我国的椰汁赛道快速发展,QYResearch研究团队预计, 到2030年,我国椰汁市场将达到67亿美元,在全球市场上的占比将达到77.91%

椰树集团也表现出了强劲的发展势头。也许,如何在这个近500亿的大市场上,打造椰树集团的宏图大业,将是椰汁赛道留给何春玲的下一场表演。

本文封 面图来源:小红书@全力一搏豁出去


提示:
*本文为食业家原创,作者:大鹏,转载请联系出处。






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