捷豹路虎中国代理总裁：公益不以宣传品牌为首要目的

DearAuto · 公众号 · 汽车 · 2016-09-28 19:21

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9月26日，由托特纳姆热刺足球俱乐部倾力支持的中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金2016/17捷豹校园足球项目在羊城广州鸣锣开场，包括青少年、媒体在内的300名爱心代表，在华南师范大学体育场欢聚一堂，围绕着“足球”进行了丰富多彩的对话和互动体验，共同见证了2016/17年度捷豹校园足球项目的正式启动。

在活动开始之前，捷豹路虎大中华区代理总裁Richard Shore（李大龙）接受媒体专访时表示，公司推出的公益活动在中国将惠及20万青少年，他强调，做这些公益活动时不应以宣传品牌为首要目的。

公益活动让中国20万青少年受益

据了解，此次广州校园足球活动只是捷豹路虎梦想基金众多公益活动中一项，该基金为捷豹路虎与宋庆龄基金会共同设立的公益项目，旨在让中国20万青少年通过这一项目的系列活动受益，截至目前，三年的项目周期已经过去两年半。

作为捷豹校园足球项目的重要组成部分，该基金将组织40多名中国学生前往英国，开启为期一周的足球文化之旅。

在一周的时间里，孩子们不仅可以提升他们的足球技能，还能亲身接触英式足球文化。在过去两年中，基金已先后组织过两次类似的中英足球文化体验活动。

捷豹校园足球项目启动于2014年，希望让广大青少年积极参与到足球运动中，充分体会足球带来的乐趣和激情，而非一味赞助球队或球星。

当然，基金也希望通过捷豹校园足球项目，未来可以向广州恒大这样优秀的球队提供超级球星。

过去，捷豹路虎的足球项目通常在北京和上海进行，这次来到了广州，主要是注意到广州一直都有良好的足球氛围与传统。在接下来的一年中，捷豹希望广州地区的6万名学生可以接受托特纳姆热刺队的专业培训。

Richard Shore 透露,梦想基金在中国有四大支柱：

第一个是支持足球项目；
第二个是道路安全项目；
第三个是人才培养也就是梦想课堂的活动，给云南昭通捷豹路虎希望小学提供一些支教的老师，帮助当地提升教学水平；
最后一个支柱是社会关爱，路虎“关爱无止境”项目。

因为路虎的越野性能，可以去到非常偏远的地区，为超过13万名青少年儿童提供免费的视力检查和矫正治疗。

捷豹路虎也将持续在这四大支柱版块上不断拓展，希望在中国的最终受益人数从20万增至50万人。

“捷豹路虎在企业社会责任方面有着丰富的经验，而且我们对于企业社会责任项目也持非常开放的态度，我们认为在这个领域，捷豹路虎和其他品牌更多的是携手合作和经验分享，而不是竞争关系。”

Richard Shore说道：“所以我们最终的目的不是以宣传品牌为首要目的，而是希望真正切实改善人们的生活。”

捷豹的足球项目和路虎的橄榄球项目都搞得有声有色，Richard Shore希望将橄榄球项目扩展到上海之外的一些地区。

事实上，捷豹路虎也一直在世界范围内支持体育相关活动，包括支持温网、支持极限帆船赛等。

上半年实现5万多台销量下半年推极光敞篷版

作为豪华车第二阵营的领跑者，捷豹路虎这两年在华推进的速度相当快。在过去的18个月中，已有三款车型先后进行国产：分别为路虎揽胜极光、路虎发现神行、全新捷豹XFL。

与此同时，捷豹首款SUV F-PACE也在深入中国市场。未来，随着全新捷豹XFL在中国的持续销售，捷豹路虎国产将实现国产与进口车型的齐头并进，其中国产车型占据半壁江山。

Richard Shore 透露，2016年上半年，捷豹路虎在中国总共已经售出5万多台车，销量持续稳定增长。这一数字领先雷克萨斯、凯迪拉克和沃尔沃等竞争对手。

“我们也不需要去模仿其他任何竞争品牌所做的事情，因为相信捷豹路虎有着独一无二的技术强项，包括我们的全铝技术，还包括我们出色的越野性能和卓越的设计能力，确保我们能够给客户带来更多令人期待和惊喜的新产品。今年下半年，我们也会推出全新路虎揽胜极光敞篷版。” Richard Shore说。

通过赛车来传播捷豹品牌

相比路虎品牌，捷豹在中国还需补上的短板更多。Richard Shore表示，今年公司将会将着重发力点放在捷豹品牌上，所以称为“捷豹之年”，推出捷豹XFL和全新捷豹F-PACE。

他指出，任何一个品牌，最重要的一点就是要忠实，要忠于你成功的基石、忠于你擅长的事情，同时也要忠于你真正了解到的客户需求。这一点适用于无论是拥有80多年历史的捷豹，还是拥有60多年历史的路虎。

Richard Shore透露，将通过一系列新的计划来逐步加深中国消费者对捷豹品牌的认知。首先锁定的计划是赛车运动，今年10月份，捷豹将在香港参加Formula E系列赛（锦标赛）。

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