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季播本来源于国外相对成熟的影视作品，是根据当期的市场反应和社会热点不断改进剧情，使得影视IP长青不衰。可是，转化到的国内季播却一直表现出后劲不足状态，可持续创新能力低下，伪季播剧占比重大，没有出现较为成熟的季播剧品牌，使得季播网剧一度陷入困局。
题材单一难以突破囧境
仔细数数国内拍摄的系列网剧，情景喜剧和偶像言情剧占到了超过68%。情景喜剧以其受众广泛，情节关联性不强备，制作成本不高而受国内出品方欢迎，目前《废柴兄弟》、《万万没想到》、《屌丝男士》等轻喜剧都因此获得相对的由品牌效应。
而不同于国内系列网剧现状，国外季播剧多以情节曲折、剧情烧脑，的悬疑刑侦剧以及政治剧为主。像《冰血暴》、《纸牌屋》等，全球粉丝群体众多且品牌效应十分明显。同时，开发的题材较为丰富，有都市喜剧题材的《无耻之徒》、《破产姐妹》、《摩登家庭》，还有科幻题材的《闪电侠》、《真实的人类》等，每一种题材都拥有相应的经典IP。
回到国内季播剧的现状，轻喜剧扎堆出现竞争激烈，而在情节的布置上显得过于草率，没有形成连贯的故事，难以吸引用户形成忠实粉丝。
首播盈利决定季播能否存活
首播是树立网剧品牌的第一步，现有的网剧当中，能够接拍第二季的作品，它的首季播放几乎都超过了千万点击量，有超过一半的系列网剧首季点击量过亿。
能够拍续集的网剧其表现都不俗，国内系列网剧首季点击量top10，播放排名都在前百名以内，其中排在首位的《热血长安》首季点击量便突破百亿，在全网网剧中排在第二位。作品首播，新的题材，新的故事，新的人物，能否被市场接纳，反映了该网剧市场前景如何。
数据来源：蓝水智库
而首播是用来打开市场的，很多成功美剧都会有大量资金投入到第一季的拍摄制作中。通过首播吸引来的观众是季播剧的“种子”用户，“种子”用户的调性能够决定作品未来的走势，“种子”用户还是口碑传播的触发点。网剧《寻找前世之旅》首播依靠主演的粉丝效应，使第一季点击量达到7.88亿，国内较成功的情景喜剧《屌丝男士》邀请明星友情出演，吸引了一波流量，其首播点击量将近10亿，为以后的续集建立了良好的品牌基础。
合理规范季播剧的规格和播出模式，打造系列季播剧的“长青树”
数据来源：蓝水智库
从图片可以看出，国内很多网络剧单集时长在25分钟以下，平均单集时长只有22分钟，而美剧单集平均时长为43.6分钟，故事性更强，有利于用户浸入式观看。国内播放量较高的季播网剧的播放时长也在平均值以上，其中热剧分布最集中的区域是36-48分钟，提高单集播放时长，能够有效提高播放量。
据蓝水智库，国外季播剧每季的平均集数是16集，而国内平均集数不超过14集。每季网络剧保持合适的集数，一方面可以提高点击量，另一方面可以增加用户粘性。季播网剧《屌丝留学记》第二季播出时，从13集增加到20集，点击量增长率为81%，而第三季播出时，集数下降到12集，点击量因此减少了75%，集数太少造成市场不饱和，集数太多会使剧情拖沓，参考国外季播剧，单季比较合适的集数是15-20集。
成熟的美剧季播模式往往是每隔一年出一季，这是因为美剧在首季就能产生品牌效应，让人物设置和故事结构深入人心，培养一批忠实的剧迷。
国内季播网剧时间间隔并不固定，有些采取连播的伪季播模式，有些更新较慢且不规律，这不利于系列作品管理粉丝预期。由于单集时长和集数较短， 国内季播剧并不具备单季建立品牌效应的能力，这就需要依靠两季来建立粉丝基础，比如《慎点》、《陈二狗的妖孽人生》，第二季比第一季点击量更高，其一、二季的时间间隔在4个月以内。
另外有一些系列网剧如《美人为馅》、《蜀山战纪》、《寻找前世之旅》等，间隔时间在一个月左右，属于伪季播剧，压缩了创造时间，不能根据市场对剧本进行调整，一味的消耗粉丝基础，使其在第二季的表现不如第一季。为了兼顾品牌建立和市场创新，建议国内季播剧第一、二季的时间间隔为1.5-4个月，当品牌地位巩固之后，可以参考美剧模式，将季间间隔调整为10-12个月。
重视首播效应，合理规范系列季播剧的规格和播出模式，只能保证季播体系良好运转。开发好的题材，激发季播剧的创新能力，用好的剧情抓住观众，才能走出网剧品牌“困局”，打造系列季播剧的“长青树”。
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