每年7月在上海举行的ChinaJoy都会吸引全中国玩家的注意力，而此时中国游戏从业者则将目光投向了在CJ展前例行的中国国际数字娱乐产业大会（以下简称CDEC）。
7月26日的CDEC上，腾讯集团副总裁程武发表了一场分量不轻的主题演讲——《共建泛娱乐文化生态，打造“数字丝绸之路”》。
经过这几年的宣传和经营，腾讯已经将“泛娱乐”这个概念，普及成了行业内的共识。而此时程武透露出的讯息，很可能再次改变现有的观念。腾讯的下一步棋会是什么，“泛娱乐”新尝试将会如何操作。就在业内纷纷猜测的时候，一款游戏仿佛踩准步点一般，出现在人们的面前。
同一天，在腾讯移动游戏四周年发布会上，《饭局狼人杀》——腾讯第一款狼人杀APP，作为2017精品手游之一被腾讯重点推荐。
此前一天，该游戏登陆安卓平台。7月28日在iOS平台正式上线。
腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟在发布会上表示：“《饭局狼人杀》是《饭局的诱惑》节目官方正版授权、腾讯首款狼人杀APP，远程连麦，语音对局，实现随时随地，想杀就杀。加入了腾讯平台社交链之后，用户可以轻松地和好友一起玩。”
这就是《饭局狼人杀》，乘着“泛娱乐”新尝试新探索的东风而推出的一个不同于以往的全新产品。
“泛娱乐”，需要新的尝试
想要理解腾讯的“泛娱乐”新动作，则先要了解“泛娱乐”战略是如何一路走来。
“泛娱乐”这个概念，最早就是由腾讯提出。2011年的中国动画电影高峰论坛上，程武代表腾讯提出了这个构思。到了2012年的时候，“泛娱乐”正式成为腾讯在数字娱乐领域的企业战略。
以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。这是腾讯给“泛娱乐”最早的定义。经过五年的发展，已经衍生出更细致和复杂的含义，也成为游戏行业内的共识。那包括腾讯在内各家公司，又是如何去实践“泛娱乐”的呢？
通常“泛娱乐”的道路随着出发点和目的地不同，主要分成了两类操作模式。
一种是以游戏为核心产品，围绕原创IP共同打造一个庞大的、涵盖多个领域的产品线。这是腾讯在提出“泛娱乐”战略早期，主力推广的一种模式。这种模式以IP为领头雁，多线推进，齐头并进，能够在短时间内形成巨大的联动效应。
然而在游戏本身品牌和产品基础没有夯实的情况下，盲目扩张产品线的结果就是原创IP被迅速消耗。2015年红极一时的Rovio出现一千多万美元的亏损，之后进行大规模裁员，砍去多个与核心业务无关的产品线。《愤怒的小鸟》的热潮，来得快去得也快。
另一类“泛娱乐”模式则被更多的公司应用。即基于现有的成熟IP，向其他领域扩展产品。
根据原作的不同，此类模式产生了许多迥异的形态，最为常见的是将影视作品改编为游戏产品，腾讯最近一波操作就是掐在与电影同日上市的游戏《变形金刚》。此外还有逆向操作，由游戏向其他领域扩散的各种案例。
此类模式的优势在于可以快速将IP变现。已经形成知名度的IP降低了游戏的用户认知成本，因此厂家的用户获取成本随之降低，相应的也会给整个IP产生巨大的利润。
但是这种模式也存在隐忧。IP原作本身距离衍生形态的时间久远，并不是为游戏等产品形态量身打造，在转化的过程中会产生各种不兼容的情况。几年前大肆泛滥于手游市场的IP+刀塔传奇模式，就是此种弊端的实例。此外IP高额的授权费用也让很多CP实际上并没有赚到钱，还变相提高了用户成本。
“泛娱乐”概念本身是具有前瞻性的，但在实际操作过程中，会遇到各种新的难题。五年的摸石头过河，让腾讯总结出宝贵的经验，为继续深化“泛娱乐”战略打下扎实的基础。
2017年，腾讯开始了“泛娱乐”的新尝试，而《饭局狼人杀》可能是最好的载体之一。
尝试一：综游联动，专业互通
程武在CDEC上的发言，提出开拓数字文化的“丝绸之路”，这就是腾讯对“泛娱乐”增添的新含义。关于“丝绸之路”的概念，程武提出这样的方案：
“打造文化IP需要完善的产业链，我们需要以IP增值为核心，来构建一个着眼于长期价值的协作共同体，专业互通，价值共享。”
专业互通与价值共享，代表着“泛娱乐”战略新的尝试方向。
腾讯接下去不仅仅满足于将IP变成印钞机，或者花钱造一个IP出来，而是更深层次地与不同领域的专业人员及企业合作，打造强强联手的专业平台。而《饭局狼人杀》就是游戏与综艺节目的专业互通结果。
综艺节目，尤其是网络综艺节目，正以火箭般的速度在中国年轻群体中快速扩散影响力。2016年前十大网络综艺节目的总播放量达到了90.5亿次，较前一年增长了53.1%。这是一个惊人的数字。更加令人惊讶的是，只在网络平台播放的网络综艺节目，已经渐渐缩短了与电视综艺节目在播放量上的差距。这意味着，网络综艺节目无论从播放量、受众人群还是制作成本，都在向主流靠拢。
米未传媒就是网络综艺领域的专家，这也是腾讯看中它的原因。
作为米未传媒推出的一档比较新的网络综艺节目，《饭局的诱惑》登上了多个2016年最受关注综艺节目排行榜前十。这些优秀成绩，再一次向人们证明“玩网综，谁也比不了马东”——马东正是米未传媒的创始人，他的《奇葩说》正式宣告了网络综艺时代的到来。因为接连推出爆红的网络综艺节目，米未传媒成为估值20亿的独角兽，备受行业关注。
因为专业，腾讯选择了米未传媒。那又是为了什么，让米未传媒和腾讯选择了《饭局狼人杀》呢？
因为游戏。
《饭局狼人杀》是游戏版的《饭局的诱惑》，《饭局的诱惑》是综艺版的《饭局狼人杀》。这不是绕口令，而是“泛娱乐”的最佳实践。综艺与游戏，专业对专业，两者之间的联系从未如此紧密。
电视节目改编成游戏由来已久，但都摆脱不了游戏与电视脱节的魔咒。即便双赢的成功案例《花千骨》，也被众多玩家吐槽手游版本不过是换皮游戏。
而综艺节目的游戏化则更为失败。湖南卫视大热的综艺节目《爸爸去哪儿》就曾联合当时最热的手游CP开发节目的游戏版，并在第二季插播广告推广。然而横版跑酷的类型，不但没有讨好电视观众，还招来“这跟电视一点都没关系”的负面评价。这让随后的综艺节目更加谨慎地考虑与游戏的联动。
不过，《饭局狼人杀》与《饭局的诱惑》与之前的综游联动有着本质上的区别——因为《饭局的诱惑》之核心，就是游戏！
《饭局的诱惑》这个节目，可以归纳为三个标签——明星、隐私、狼人杀。而狼人杀游戏环节，是该节目的重中之重。明星在狼人杀过程中的种种表现，成了《饭局的诱惑》的最大卖点。这是网络综艺节目，第一次将游戏摆在如此重要的地位，因此其天然带有了游戏的属性，改编成手游也不会有任何的牵强。
网综即游戏，你中有我，我中有你，如阴阳鱼一般互相交融。《饭局狼人杀》与《饭局的诱惑》是一体两态，彼此并无二致。这种层次的综游联动，在整个行业都很少见到，可能是未来“泛娱乐”新探索的方向之一。
尝试二：社交娱乐，价值共享
程武在CDEC发言中提到的另一点便是“泛娱乐”概念下的价值共享。只要与腾讯的价值观一致，就有了合作共赢的基础。正是因为《饭局的诱惑》带有腾讯所青睐的价值，才有了《饭局狼人杀》的合作。
腾讯看重的是什么？是“一切以用户的价值为依归”，用户的价值是什么？
找到用户的诉求很重要。
事实上，《饭局狼人杀》的诞生就是满足用户需求的过程。
用户的需求可以从《饭局的诱惑》这个综艺节目中窥见一斑。《饭局的诱惑》中狼人杀的环节占到整个节目的三分之二，而在弹幕和留言评论中，关于明星游戏策略和行动的讨论，也占了绝大多数。这说明观众除了窥探明星隐私的好奇，还被狼人杀本身的魅力所吸引，进而投入其中参与讨论。
随着被节目吸引，观众自然而然地产生了这样的想法：想要和节目里的明星一样玩狼人杀，甚至想和明星们一起玩狼人杀。这是一种朴素的需求，但需要有人去满足。从米未传媒的角度来看，与其让其他狼人杀APP占领市场，不如自己做一款游戏。
另一方面是狼人杀带来的需求。
狼人杀这个游戏本身，又带有腾讯非常看重的价值——社交。诞生于上个世纪八十年代的《狼人杀》，本身就是一套以社交为基础的游戏。它既可以是陌生人社交的破冰工具，也可以是熟人社交的交流话题。因此将狼人杀带入综艺节目的马东，也表示“《饭局狼人杀》将会是一个带社交属性的垂直平台。”
而腾讯对于社交的执着是众所周知的。且不论众多依托于微信和QQ的游戏，即便是像虚拟现实（VR）这样非主流的硬件平台，据了解腾讯也在悄悄布局社交平台性质的产品。这就是腾讯看到的价值，对用户社交需求的渴望。
既然观众希望像《饭局的诱惑》里那样玩狼人杀，腾讯又看重狼人杀的社交属性，两者的价值如此吻合，那么《饭局狼人杀》的出现，就成了水到渠成的事情。
程武的发言中曾提到，唐诗宋词是每一个时代独特的文化，他相信网络文学、动漫、影视和游戏等数字文创内容，就是当今这个时代的文化选择。网络综艺节目也好，游戏也好，能够找到共享的价值，“泛娱乐”的平台就自然地被搭建起来。这就是《饭局狼人杀》带来的启迪。
还在不断突破的“泛娱乐”
《饭局狼人杀》是“泛娱乐”战略下新的尝试，这款游戏也希望能够在市场上获得新的突破。
随着安卓、iOS版的成功上线，以及ChinaJoy的火热开幕，《饭局狼人杀》将会伴随着 “泛娱乐”新探索一步步前行。无论是马东及其他米未明星在游戏线上的陪玩“开杀”，还是CJ现场还原《饭局的诱惑》的快闪店，都是“泛娱乐”的另一种实践。
2017年是一个求新求变的年份，纵向上，手游市场越来越趋向更细致的分野，横向上，不同领域的文化产品之间正在自发地寻找合作的机会。《饭局狼人杀》找到了社交游戏的突破口，又在“泛娱乐”的大旗之下，与当红的网络综艺节目建立起紧密的关系。这就是全新概念的狼人杀游戏，它能否成为“泛娱乐”时代的优秀开拓者，就让我们拭目以待吧。
长按二维码成为【暴娱读书会】年度会员，带你引爆泛娱乐！
>> 热文 <<
2016电影|2016电视|2016VR|2016直播|2016电竞|2016泛娱乐
阿里影业|华谊兄弟|华策影视|腾讯
艺人经纪|天价片酬|“限韩令”|欢喜传媒
《爵迹》|《一粒红尘》|《我是歌手》|《一句顶一万句》
林丹|包贝尔|刘恺威|《如果蜗牛有爱情》
林依轮|南派三叔|贾乃亮|白一骢|宁浩
>>招聘信息<<
招新媒体主笔、运营、实习生等，点击查看！
发送“姓名+职位”和个人简历至邮箱：[email protected]
