老牌国货出圈，如何接住着“泼天富贵”？

国潮风兴起

直播带货加持

让蜂花等一众老牌国货“重出江湖”

“妈妈辈”国货为何受到年轻人青睐？

老国货能否接得住这“泼天富贵”？

《时代摘要》第三季走进蜂花

对话蜂花创始人、董事长顾锦文

探讨老国货品牌如何讲好新故事

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老牌国货为何受年轻人热捧？

蜂花是国内率先倡导“洗护分离”的品牌

在那个大部分人

还用肥皂或洗头膏洗头的时代

蜂花洗发精和蜂花护发素风靡一时

成为很多70、80后的共同记忆

然而从90年代中期开始

蜂花在激烈竞争中逐渐掉队

甚至一度到达亏损临界点

顾锦文带领蜂花走高性价比路线

拓展零售渠道

做属于老百姓的产品

最终收获了众多忠实消费者

近年来，蜂花抓住互联网流量和国潮风

在和年轻人的互动中屡次出圈

2023年，蜂花网友玩梗“到处捡箱子”

获得一大波流量

在蜂花社交平台粉丝中

40岁以下的粉丝数量占九成

顾锦文说，“年轻人对国货品牌和品质的信任度持续提升。巨大的流量只是助推器，蜂花持久的动力源于从内而外的年轻化转型。”

在顾锦文看来

产品力永远是国货发展的基石

老牌国货“热卖”不能仅靠情怀

想要活得好，甚至重回巅峰

还得靠持续的创新能力

和系统的经营能力

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老国货如何讲好新故事？

在动辄几十块护发产品的今天

蜂花450ml营养护发素单价仍仅为10.9元

在理性消费潮流之下

蜂花满足了消费者对产品性价比

品质和安全性的需求

近十年，蜂花护发素没有大幅涨价

也没有花哨华丽的包装

凭着踏实做产品的诚实之心

让大家看到老牌国货品牌的魅力

“蜂花品牌定位是做大众普惠型洗护产品，不是不涨价，而是涨价幅度比较小。”顾锦文说，“我们通过压缩广告营销费用和不断提升生产效率，让利给消费者。”

2019年，以智能工厂标准建造的

蜂花产业基地正式开业

每年产能超10万吨

还配套蜂花技术研发中心

提高产品创新研发能力

大浪淘沙过后

蜂花顽强地生存下来

回顾蜂花的再次走红

顾锦文无限感慨

“在蜂花发展的过程中，离不开政府的支持，也离不开企业员工的上下一心和凝心聚力。老牌国货要讲好新故事，依靠务实气质、科技创新和质量提升焕发新的青春。”

蜂花没有随波逐流

以创新转型赢得发展机遇

力争上游同样是摘要酒的选择

凭借赤水河上游产区优势

摘要酒

集地理之利、品质之精、文化之深于一体

探索中国白酒高质量发展的全新路径

《时代摘要》第三季瞄准经济发展、产业发展、文化发展，以镜头记录中国产业发展一线故事，探寻优秀市场主体创新发展的新动能，释放摘要品牌的高端势能，彰显中国产业前行的底气与信心。

来源：新华网

作者：胡可璐

编辑：陈林曦 张逸婕 ‍ ‍ ‍ ‍

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