再见三里屯！挥泪告别的American Apparel或将投入亚马逊怀抱？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-06 16:09

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每每提起American Apparel，就忍不住一声叹息，着实一张好牌打烂了啊。这个曾经红极一时的美国本土服装品牌在2015年10月申请破产保护后，又于去年的11月第二次宣布申请保护，走出破产保护才不到9个月的时间呀，成功沦为了服装界里一滩扶不上墙的 “烂泥”。不过，从最新的消息来看，它似乎又吃香起来了呢。

据彭博社日前的报道显示，在线零售商亚马逊（Amazon.com）及青少年服饰连锁店Forever 21等公司正在考虑，拟出价竞购破产的AA美国服饰（American Apparel）。此外，服装生厂商Next Level Apparel及品牌授权商Authentic Brands Group也对其表示了兴趣。竞购将于本周五截止。

去年11月份申请破产时，American Apparel曾接受了加拿大服装制造商Gildan Activewear 抛出的收购要约，金额6600万美元。也就是说，几家竞购的金额要高于这个数才行。

Gildan的新闻发言人周三时在邮件中表示，他们正在积极整理尽职调查中的相关信息，以便竞购拍卖时占据有利位置。据悉，Gildan在收购方案中曾提出会保留AA服饰在南加州多家生产工厂及工厂雇佣的3500名员工。但是又有消息称，其实Gildan如果真收购成功了的话，也只会保留部分的生产线，而这家加拿大服装制造商的很多生产设备都是在所谓的低成本国家。

如果真是这样，Gildan吃下AA的几率可就要小不少，老实说，个人认为，Forever 21的成功几率也不大，为什么这么说呢？

Forever 21作为快时尚品牌，一大竞争力便是来自其低廉的价格，而之所以便宜，人工成本低是一大原因。不久前，美国加州劳工部公布的调查结果显示，Forever 21的服装制造工厂工人的工资，每小时才4美元，远远低于美国规定的每小时最低工资10美元。然而，事实上，“血汗工厂”的丑闻对于Forever21来说基本已经是家常便饭。早在2001年，他们家的美国代工厂就被诉不发加班费，且工作环境恶劣，60%的产品为中国代工。

而诞生自20世纪90年代末的American Apparel呢，几乎是以拒绝血汗工厂的形象“出道”的。创始人Dov Charney坚持每一件衣服都在美国本土生产，其坐落在洛杉矶市区的AA工厂是美国现今最大的单个服装工厂，每天生产超过21万件T恤，处理3800个SKU。销售门店里更是常见标志性的口号—— “我们不是血汗工厂”。这一坚持在早些年间，帮品牌刷了不少的路人好感，甚至成为了AA品牌文化的一部分。

但是其引以为傲的 “美国制造”也意味着高昂的人工成本，要知道，当时的美国，96%的服装商品是靠进口，其人工费有多贵可想而知。所以，AA的价格基本是同类产品的两倍。在快时尚品牌的冲击下，价格、设计都没有明显优势的AA落于下风也是不难理解，再加上性感营销失灵，高人工成本渐渐成了AA致命的负担——2015年首次申请破产保护，就是高昂的人工成本难以为继。2016年11月再次申请破产保护时，AA的账面上趴着1.77亿美元的负债。

哈佛商学院教授 Janice H. Hammond 曾表示，“美国制造”的优势是让品牌能够缩短从生产到上新货的时间，因此更紧跟流行，更快生产，不但能让其美国工厂更有存在价值，也能减少降价压力。但逐渐负担不起得American Apparel在一段时间内，为了压缩成本只能是降低产量。但即使是这样， AA依旧不愿去压榨工人劳动

再见三里屯！挥泪告别的American Apparel或将投入亚马逊怀抱？

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