3月13日，雷司令迎来了590岁的生日。
据了解，自2019年起，德国葡萄酒协会将每年3月13日定为“雷司令生日”，以纪念1435年3月13日这一历史性时刻——雷司令（Riesling）首次被书面记载于德国莱茵高产区。
作为德国最具代表性的葡萄品种，雷司令凭借其从干型到甜型的多元风格、对风土的绝妙诠释，以及“白葡萄酒之王”的美誉，持续俘获全球和中国的消费者。
如今，每年3月份的“雷司令生日”和6-8月份的“无雷司令不夏天”两大营销IP，已成为德国葡萄酒协会深耕中国消费者市场的核心活动。通过丰富多样的线上和线下活动，德国葡萄酒协会以创新营销连接传统与潮流，将带动德国葡萄酒成为新一代消费者的生活方式之选。
艺术化表达 + KOL合作：创新营销开启与消费者的对话
自2019年以来，德国葡萄酒协会都会为“雷司令生日”创作独具风格的主视觉，旨在表达雷司令之美。
2025年，“雷司令生日”以插画艺术家张文绮（Vikki Zhang）创作的《雷司令的骑行之梦》为主题视觉，描绘了一幅春日浪漫图景：由雷司令香气幻化的少男少女骑行奔赴野餐派对，行囊中满载柠檬、蜜桃、白花等标志性风味元素，画面色彩灵动如音符，传递轻盈欢愉的节日氛围。这一设计延续了德国葡萄酒协会年轻化的视觉策略，以艺术语言诠释雷司令的年轻基因，强化雷司令品种的记忆点。
本次同步推出的限量款雷司令生日礼盒也将通过KOL合作实现社交媒体传播。实际上，德国葡萄酒协会每年向葡萄酒、生活方式类KOL定向赠礼，借助其内容创作力在微博、抖音、小红书等平台引发二次传播，激发消费者对德国雷司令的好奇心与购买欲。
3月12日，德国葡萄酒协会于上海Ombra花园露台餐厅举办了针对生活方式博主的体验活动。以雷司令为灵感，将餐厅铺满绿植与鲜花，不同主题的花艺装置对应了不同风格的雷司令。6款雷司令口感从清新到浓郁，从干到甜，花束装置的色彩亦由浅至深——展现了雷司令葡萄酒的风味渐变。活动现场，参与者可直观感知6款雷司令的多元配餐魅力。插画艺术家张文绮（Vikki Zhang）也亲临现场，不仅揭秘《雷司令的骑行之梦》创作灵感，更带领博主参与填色创作、DIY春日花束等互动环节。
正如德国葡萄酒协会中国代表、赏味传播总经理Jeuce Huang所说：“我们想传递的不仅是酒的品质，更是一种生活态度——像雷司令一样，自由、轻盈、灵活、永远对世界充满好奇。”
携手德国进口商，50场线下活动+线上雷司令生日活动
据悉，在2025年，德国葡萄酒协会将携手中国大陆进口商及零售伙伴，在北上广深等重点城市举办雷司令生日主题派对、餐酒搭配晚宴、零售及线上促销等活动，总计50余场。德国葡萄酒协会则在官方微信公众号、小红书平台推出 “生日盲盒抽奖”等轻量互动，吸引消费者参与和分享。
WBO认为，德国葡萄酒协会以“雷司令生日”IP深化年轻市场，艺术化视觉与限量礼盒构建品牌文化符号，通过KOL矩阵分层传播，撬动Z世代情感共鸣。同时，在活动中以沉浸式体验活动将风味梯度转化为花艺装置，通过“感官定价”提升溢价空间，精准对接年轻圈层生活方式。其“文化IP×体验经济×社交裂变”策略为进口酒类破局提供范本。
在2025年，德国葡萄酒协会大刀阔斧的推广策略，将让雷司令的品牌声量走向新高度。该策略通过50场高频次场景渗透与轻量化社交互动组合，预计触达百万消费者，覆盖佐餐饮用、礼品及悦己三大核心消费场景，驱动雷司令市场份额持续扩张。
年轻化消费趋势下的德国机遇，中国消费者的酒杯正在“由红转白”
