不要再问我口红色号了
豆沙色、梅子红、斩男色、南瓜色……姑娘们对于口红色号的迷恋，真是一言难尽，男人则是一头雾水。但这已经是很直观的表达了，不信你抓住一个人问，小羊皮#304、蓝金#999、黑管#15、子弹头#ruby woo 都是啥？只有懂的姑娘才会会心一笑。
每次发照片，都能收到这样的评论：求口红色号！
我也不知道该不该给她们，因为根据我的经验会经历三重失真：拍摄光线是一重，滤镜效果是一重，最重要的是，每个人的肤色、唇色都不一样，同样颜色在不同人的脸上呈现的效果也不一样呢！
我自己买失败的口红都有一抽屉，上嘴才发现豆沙色变姨妈色这种屡见不鲜。那怎么办呢？一只只买回来试过去咯！
已经忘了原来是怎么买口红的：我们既不看时尚杂志，也不去商场试色，那么我们是怎么知道哪些色号是今季大热的呢？好像接受信息的渠道已经变了：来自 INS 上的美妆博主推荐，来自朋友们互相交换分享，在 App 上种草顺便下单，或者对着试色的视频慢慢琢磨……有人要问：买错颜色怎么办？但你知道嘛！姑娘们要的就是买一把不同颜色慢慢试啊！这不仅仅是“买一只口红”这种单一行为，试色本来就是一个娱乐活动啊。
其他美妆产品也是一样，年轻人已经不再是原来的那种心态——“我需要一个让我变得好看的产品”，而变成了——“我是在探索另一种可能性”。
单独的测评和美妆博主的推荐已经不能满足，现在的购物更多时间是带入了场景：每一件化妆品在买的时候就已经知道自己要用在什么地方，比如：约会斩男色、职场大女主、我也要 cos 一下美妆博主，或者我就是买来在家玩儿的。
我认识很多姑娘，家里大把的口红和眼影，需要几个大架子才能放下，但她们平时出门几乎是不化妆的。问起来，回答就是：我就是喜欢试妆玩儿和拍照呀！
在过去，化妆品品牌从来没有想过，试妆试色也已经成为一个新的购物潮流，也没有想过，场景对现在的年轻人如此重要。
Ins 博主 po 出来的照片 更多是营造一种气质
这一波年轻人，购物特征发现了明显的变化：
① 接收信息的渠道更多来自线上，以社交网络为主，特别注重社交与互动，要求所见即所得，想要就立刻要。无论是 Ins，还是 QQ 空间、朋友圈、聊天群，都需要在这样活跃的氛围中找到自己购物的理由。
② 购买美妆产品不一定以实用为主，更多具备了社交和娱乐的属性。一起种草拔草，变成了情感沟通交流的方式。
③ 对于互动游戏和智能试妆有非常强烈的兴趣，很多美妆品牌开发的美妆相机，可以实现 AR 自动上妆，
④ 商场百货不再是首选，但快闪店成为线下重要场景之一。从 Chanel 的 Coco 游戏厅，到 Armani Box 等等，都是年轻人追捧的边玩儿边美，依附线上社交媒体的延伸，这样精准选择了品位一致的价值人群。
你可能会问：年轻人怎么想，关我什么事?但若不再青春，更要咬牙给自己系统升级，好多中年危机的原因不就是“忽然感到被时代抛弃”了嘛。唯一不能断舍离的，就是你的洞察力。
不是说要跟着潮流买买买，而是你得感知最新趋势变化，
知道年轻人都在怎么消费。而这些通过
腾讯社交广告平台
发布的
美妆行业洞察报告
，就能得到多个维度的趋势解读。
在颜值时代来临之际，腾讯社交广告平台运用大数据，勾勒出一幅
美妆人群洞察长图：
在行业洞察报告之外，寻找新的美妆消费人群，归纳他们的特征，腾讯社交平台给出了一些启发。
95后新生代
已经成为美妆消费的核心人群，线上消费的规模连续3年保持3位数增长。
喜欢二次元和综艺；
乐于讨论美容整形，对于颜值的要求更高；
爱日韩系品牌多过欧美系，或许与年轻一代从小接触日韩文化有关。
小镇女青年
，即生活在三四五线城市的女性。2017年她们对于彩妆消费的增长率为20%，高于一二线城市女性。群体特征：休闲生活线上化。
对美图 App 的诉求高于一二线城市女性；
线下生活相对单一，主要休闲时间都花在线上；
喜欢在线上分享日常，展示自己的美。
从不同角度看，还有一些有趣的数据：
①在腾讯平台，十个对美妆感兴趣的人有4个是男性，且男性美妆人群对香水表现出了明显的偏好，远高于女性群体
②43%的95后对美容整形感兴趣。
③95后是唯一一个爱日韩品牌多过欧美品牌的群体
④成熟精致男（26~35岁，护肤美妆兴趣人群）最显著的护肤需求——抗皱修复。
洞察报告里的潜在新消费者的画像：
95后新生代
喜欢二次元和综艺，可以通过IP进行沟通。
小镇女青年
对于拼多多有所偏好，社交电商或许是获得增量的机会所在。
男性
美妆消费者，最信任的线上线下渠道分别是京东和屈臣氏。
对于美妆品牌来说，提前预测未来潜在增长的美妆人群，洞察在先，是商业与社交互相成全的先决条件。
为什么带货越来越难？
新的潜力消费者势头迅猛，可为什么还是有人哭着说带货越来越难？一是洞察力不够，二是渠道单一，做不到精准投放。
相比美妆博主的品牌倾斜和个人经验偏差，拥有丰富资源和连通渠道的社交平台才是新的潮流趋势。
对美妆品牌和广告主来说，现在有一个新的选择，就是通过
腾讯社交广告平台
进行投放，产生互动，激活销售。
覆盖10亿受众的微信、QQ、QQ空间等社交平台，及QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报以及第三方应用等丰富广告场景。社交工具，游戏、影视、直播、社群……这是年轻人选择的立体网络生活生态，也是
营销生态进化
。腾讯社交广告平台在这个基础上，帮助
美妆品牌打通线上线下营销链路，多场景触达用户，实现
全渠道售卖
。
QQ广告、朋友圈广告、小程序、H5游戏、线下快闪店……在纷繁复杂的场景中，
找到了“对的人”之后，
腾讯社交广告平台
还会帮你选择对的时间，对的场景。
一些对市场趋势具有前瞻洞察的美妆大牌，早早与腾讯社交广告合作，分享营销进化带来的市场和商业收益，更积累了不俗的品牌资产。
腾讯社交广告打造的“Always on”创新多产品线持续沟通模式，
锁定目标受众+多维度持续触达，
为兰蔻带来了累计10亿的
广告精准曝光。
在今年情人节全球同步活动中，Dior 首度尝鲜“朋友圈翻转式卡片广告”。用户点赞，即可让广告如卡片一样翻转，展现另一面
。
法国娇兰选择在QQ信息流、手Q购物号以及QQ浏览器这几个“年轻人频繁光顾的点位”进行投放，
让品牌形象更加年轻化。
进阶的时代，
大美所趋，大势所见
从整个美妆行业说起，
腾讯社交广告平台
依靠多场景、全渠道、大数据建立的
高效赋能营销生态运作
，是大势所趋。广告主想知道自己的钱花在哪里，这是一个清楚的选择。可以预测，个人美妆博主在未来也将逐渐纳入这样的体系中，而对于个人消费者来说，通过了解一个行业，和大趋势，在无尽的推送中找到可以信赖的信息，这是一个相互成全的过程。
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