数字媒体发展新趋势：进军影视业 |德外独家

越来越多的平台开始生产制作影视节目，多家大型数字媒体也加入了这一潮流。事实上，数字媒体已经具备了制作影视剧目和长视频内容的条件。这或许也成为数字媒体视频发展的最新趋势。

为了发展影视视频业务，多家数字媒体都在视频业务上进行了新的人员部署。在BuzzFeed娱乐内容部门下有一个40人的团队BuzzFeed电影制作组，主要工作就是制作原创节目和电影。Mashable去年也将业务重心转向了视频，成立了50人的Mashable影视工作室，全面专注于原创内容。去年体育媒体Bleacher Report成立了B/R娱乐部门，由电视、喜剧编剧Neil Punsalan带领其他12位作家和制作人进行创作。时尚潮流网站Refinery29也有5人视频团队专门负责制作高质量视频内容。

成立这些部门之后，他们并没有闲着。Buzzfeed目前有31个项目正在洽谈或制作之中。而Mashable近日刚刚请来了一位负责长视频内容制作的专业人才，目前也有7个项目正在与分发平台合作制作。Bleacher Report预计在年底完成包括“Game of Zones”、“Gridiron Heights”在内的12个节目。Refinery29也有十几个节目项目正在进行中。

 “在激烈的竞争中获得年轻用户的青睐不能仅仅靠一个成功的节目”，Bleacher Report的主管Rory Brown表示，“最关键的是要明确如何制作影视节目，这就要从掌握相关技能开始。”

Bleacher Report的动画节目“Game of Zones”将NBA球星刻画成《权力的游戏》中的人物角色。目前，这个项目已经有12人的动画设计师团队。从4月20日开始，Bleacher Report将会每周更新一期“Game of Zones”。

 如果要制作更加大型的节目项目，媒体们可能会选择与外部制作工作室或独立工作者合作，这也是一种典型的好莱坞式做法。“这种模式长盛不衰的原因是效率非常高，”BuzzFeed执行官Mattew Henick表示，“如果只需要这些制作人员来工作几周或一个月，那么确实没必要雇佣全职员工。此外，一些专业的制作人员也不想要在全职环境下工作。”

制作电视类节目虽然对于数字媒体来说算是一种新的发展趋势，但其实这种发展方向并不是最近才出现的。AOL、雅虎等公司在五年之前就开始制作网络节目，更早的视频制作公司Rooster Teeth制作影视节目已经有十多年。而这项潮流的再次兴起是由于现在Facebook、Verizon的Go9o和其他一些有钱的内容平台开始不断购买这些内容。BuzzFeed、Mashable和Refinery29都将视频节目卖给Go9o。

BuzzFeed和Refinery29也会将内容卖给Comcast’s Watchable。同时有消息表示，这四家公司也都在积极地与Facebook和Snapchat商谈合作。目前来看，长视频影视内容市场仍是一个卖方市场。

“这是个很大的市场，因为越来越多的人追求优质的内容，”Refinery29首席内容官表示，“这是最好的时代。”这也是数字视频媒体越来越多地转向视频内容的原因。举个例子，Mic是一家以20-32岁的年轻人为目标用户的新兴网站，最近刚刚得到2100百万美元投资，正在大举拓展视频业务，致力于成为丰富的直播节目以及流媒体视频内容平台。公司目前有8人团队专注于原创内容发展，最近还因网络剧“Clarify”而提名日间艾美奖。

这些数字媒体决定进军影视业并不是对Facebook和Snapchat的效仿，而是因为他们将进军影视业视为树立品牌形象的机会，同时也可以创造多元收入渠道。在广告市场不断缩水的情况下，这成为媒体公司提升价值为数不多的显著途径之一。

 “进入影视业的传统方式是售卖关于影视节目的策划，这也是电视电影行业在做的事。”Mashable影视工作室的主管Eric Korsh谈到，“但对于我们来说，品牌形象的建立是核心任务，这可以从两个方面来考量：其他品牌和第三方平台在看到我们的内容后是否更愿意与我们合作？我们的用户是否会与我们之间的关系更加密切？”

进军影视节目也给数字媒体打开了另一个盈利渠道：授权。一个售卖给Go9o的节目虽然有一段时间的独家版权，但之后可以进行再包装并售卖给其他平台，或卖给另一个想要针对不同市场重新制作节目的内容制作方。只要节目做得成功，总会有很多商机。

Mashable在各平台每月有20亿的观看量，自称是在Snapchat Discover上最受欢迎的频道之一。这非常有助于公司将内容推销给Facebook和Snapchat。电视领域的公司对于平台化发展的逻辑还不是非常清楚。毕竟，NBC体育频道已经在奥运会期间转向BuzzFeed来播放他们的Snapchat频道的节目。

 “Snapchat会是电视的未来吗？可能是，也可能不是，”Korsh表示，“但你需要了解平台的发展并且知道什么样的内容在那个平台上可以成功地传播。所以当Snapchat想要发展转型，就需要其他内容方来协助，通过多样化的内容了解用户的喜好。”

Facebook、Snapchat和Verizon的Go9o目前在节目制作上大量投入的意愿，未来两年可能又会发生变化。这几家公司的总监都表示他们已经意识到了潜在的风险，这也是他们向电视台和大型流媒体平台出售内容的原因。不过，影视业在本质上就是一个烧钱的行业，由于能享受到媒体巨头的益处，进行一些投资还是很有必要的。“你需要承担这些风险，”Refinery29的Emmerich表示，“这种投资算是我们下的一个赌注，最终获得的效果可能半年或一年以后才能揭晓，但现在必须要去做。”